在百度統(tǒng)計(jì)頁面單擊左側(cè)“來源統(tǒng)計(jì)”下的“外部鏈接”鏈接.接著在右側(cè)窗格中會(huì)列出所有外部鏈接帶來流量的表現(xiàn)，即“外部鏈接”報(bào)告。
根據(jù)關(guān)注的維度排序指標(biāo)，如果引人流量維度按照IP數(shù)由高到低排序，單擊“指標(biāo)”按鈕下拉菜單，選擇"IP數(shù)”，在報(bào)告中找到最有影響或者關(guān)注的外部鏈接。如果這些區(qū)別較大，可以將這些鏈接歸類，補(bǔ)充相應(yīng)的比率或者平均值分析，分別對(duì)待每個(gè)分類的鏈接組群。
站長可根據(jù)每個(gè)外部鏈接或每個(gè)分類組群的具體數(shù)據(jù)指標(biāo)排查問題或者找到機(jī)會(huì)，需要注意是，這樣需要具體問題具體分析。
另外，在百度統(tǒng)計(jì)中，站長可以通過定制目標(biāo)URL的方式獲取其他媒介營銷的數(shù)據(jù)。在設(shè)置百度統(tǒng)計(jì)頁面和指定廣告跟蹤頁面中均存在定制目標(biāo)URL的鏈接，通過點(diǎn)擊此鏈接即可進(jìn)人定制目標(biāo)URL的頁面。單擊百度統(tǒng)計(jì)頁面上方的“網(wǎng)站中心"標(biāo)簽，在打開的頁面中單擊左側(cè)“網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)設(shè)置”下的“指定廣告跟蹤”鏈接，接著在右側(cè)窗格中單擊“新增指定廣告跟蹤”按鈕，在打開的頁面中填寫需要跟蹤的媒介相關(guān)信息，包括目標(biāo)URL、媒介平臺(tái)、計(jì)劃名稱、單元名稱、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意等信息。
信息填寫完成后單擊“確定并生成URL”按鈕，百度統(tǒng)計(jì)會(huì)根據(jù)填寫的信息生成一個(gè)URL，將此URL作為推廣的目標(biāo)URL后，訪客點(diǎn)擊此站外URL，百度統(tǒng)計(jì)便會(huì)按照填寫的信息將本次訪問進(jìn)行歸類并顯示在“指定廣告跟蹤”報(bào)告中。
下面舉一個(gè)例子 ，我們?yōu)榱送茝V網(wǎng)站購買了網(wǎng)站A上的文字鏈廣告和網(wǎng)站B微博的廣告位置，在百度統(tǒng)計(jì)中查看“外部鏈接報(bào)告發(fā)現(xiàn)流量有增長。為了花更少的錢引人更優(yōu)質(zhì)的流量,細(xì)分其他外部網(wǎng)站購買的廣告位引人的流量表現(xiàn)作為決策依據(jù)。
購買了網(wǎng)站A 上的文字鏈廣告和網(wǎng)站B微博的廣告位置后，發(fā)現(xiàn)前者日均數(shù)據(jù)PV有2萬，UV有1萬，則平均每位訪客訪問的頁面數(shù)量PV/UV為2個(gè);而后者日均數(shù)據(jù)PV有12萬，UV有2萬，則平均每位訪客訪問的頁面數(shù)量PV/UV為6個(gè)，遠(yuǎn)高于網(wǎng)站A流量的2個(gè)頁面。由于網(wǎng)站的主要內(nèi)容是產(chǎn)品頁面，客戶瀏覽頁面越多說明興趣越大，訪客黏度越高，這種定向的社會(huì)化營銷活動(dòng)成功的可能性很大。
下面分析一下為什么網(wǎng)站B微博的效果會(huì)更好，和網(wǎng)站A相比，最大的區(qū)別有以下兩點(diǎn)。
（1）P網(wǎng)站A做的是文字鏈廣告,而網(wǎng)站B微博做的是Banner廣告。相對(duì)于文字鏈廣告而言Banner廣告般使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形。也可用SWF動(dòng)畫圖像，除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner(豐富模體Banner)能賦于橫幅更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容。這樣對(duì)比后結(jié)論就很明顯了，Banner廣告更能吸引用戶點(diǎn)擊。
（2）網(wǎng)站A頁面僅有網(wǎng)站編輯寫出的靜態(tài)廣告，網(wǎng)站B微博期以與用戶委的形式產(chǎn)生內(nèi)容和廣告,內(nèi)容實(shí)時(shí)更新。
由此我們可以得出初步的結(jié)論，應(yīng)該投入更多的經(jīng)費(fèi)在網(wǎng)站B微博上，而且都用來需類Banner廣告。同時(shí)投人較少經(jīng)費(fèi)去網(wǎng)站A，如果進(jìn)一步驗(yàn)證同一個(gè)月容的廣告效果仍然有巨大的效果差異的話，就能得出結(jié)論：我們應(yīng)該加大在網(wǎng)站B微博上的投資力度，而且要用Banner廣告。
但我們需要馬上大幅度增加網(wǎng)站B微博廣告的投人嗎?答案是否定的，我們還要考慮廣告費(fèi)用的問題，也就是說綜合考慮投資回報(bào)率( return on investment,ROI)。一般情況下，效果好的廣告位費(fèi)用也不菲，還要計(jì)算下二者的ROI對(duì)比下，用最后的結(jié)果來指導(dǎo)決策。
通過這個(gè)例子我們可以 知曉，找到問題的本質(zhì)并改進(jìn)的前提是透徹的分析，本案例中我們已經(jīng)清晰了解了兩種廣告形式截然不同的特點(diǎn)，但還要考慮下，是不是還能找到其他既有這些特點(diǎn)又價(jià)格適中的廣告渠道呢?例如，在社交論壇中做Banner廣告，也可以詳細(xì)考察一下。 因此，分析過后不能只局限于選擇網(wǎng)站B微博還是網(wǎng)站A投放廣告，還要再回到問題的原點(diǎn),想想自己的需求是什么(投放廣告引人流量)以及問題在哪里(購買的廣告位ROI要再提升)，讓分析結(jié)果高效地指導(dǎo)實(shí)際操作。網(wǎng)站式行業(yè)動(dòng)態(tài)
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