一、搜索推廣分析
搜索推廣頁面列出了搜索推廣賬戶各層級的詳細信息，數(shù)據(jù)表左上方的tab設計幫助站長迅速切換做“計劃”“單元”“關(guān)鍵詞”“創(chuàng)意”“搜索詞”“推廣URL”的分析。
單擊左上角的按鈕，可以選擇想要查看的層級數(shù)據(jù)，時間可以選擇今天、昨天、最近7天或者最近30天，另外也可以查看3個月內(nèi)的數(shù)據(jù)，單擊圖中的自選框選擇日期即可。
二、賬戶結(jié)構(gòu)分析
百度搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)是由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關(guān)鍵詞創(chuàng)意四個層級構(gòu)成，且推廣單元由多對關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成。對搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)進行分析要從以下幾個方面人手。
1.賬戶推廣計劃分析
一般我們會將賬戶的計劃明確劃分為重點關(guān)注計劃及各項目推廣計劃,具體的分設目的主要有兩點。
(1)將搜索推廣的一些重點關(guān)鍵詞單獨地分設一個“重點 關(guān)注計劃”，每天對其進行跟蹤監(jiān)控,目的在于明確每日重點關(guān)注的內(nèi)容，同時對于這些詞的排位監(jiān)控及調(diào)價、創(chuàng)意的優(yōu)化,都能做到非常的清晰明確，而且工作量也相應減少，以便更有效地管理網(wǎng)站。
(2)除重點詞之外的所有關(guān)鍵詞分設為“各項目推廣計劃”，這此計劃內(nèi)的關(guān)鍵詞在通過對其排位監(jiān)控的同時，通過對其網(wǎng)頁鏈接內(nèi)容相關(guān)性的優(yōu)化，不斷提取在有展現(xiàn)單擊的基礎上,有良好的轉(zhuǎn)化,那么再將其關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移至重點關(guān)注計劃內(nèi)容。
在管理大型賬戶或業(yè)務類型比較多的賬戶的時候，我們需要合理分配時間和精力。賬戶要避免大的變動，變動過大容易引起賬戶的波動，即便是要做全新的賬戶結(jié)構(gòu),也應該循序漸進，在穩(wěn)定的基礎上進行優(yōu)化。可以從消費和轉(zhuǎn)化兩個方面來分析選取影響力最大的推廣計劃著手。
注意:在優(yōu)化初期的時候,點擊率不是最重要的,重要的是結(jié)構(gòu)，我們需要針對選取的重點計劃進行測試，盡快實現(xiàn)較為理想的計劃結(jié)構(gòu),在此基礎上,再關(guān)注點擊率、創(chuàng)意、著陸頁面、相關(guān)性等。通過暫停舊計劃,啟用新計劃，可以衡量優(yōu)化結(jié)果。
進人百度統(tǒng)計，單擊左上角的“計劃”選項，即可進人計劃分析頁面,計劃分析頁面分別列出了每個計劃的點擊量、消費、瀏覽量跳出率、平均訪問頁數(shù)以及轉(zhuǎn)化率等詳細信息。
對重點計劃測試成功后,我們就可以將這套模式批量復制到其他推廣計劃。同時還可以對已經(jīng)完成新舊替換的計劃,進行擴展關(guān)鍵詞、預算調(diào)整、創(chuàng)意優(yōu)化等操作。
2.如何衡量新計劃與舊計劃哪個效果好
很多行業(yè)百度推廣效果波動較大，如何衡量舊計劃和新計劃哪個效果好?這個問題確實是普遍存在的,有以下兩種方法可采用。
(1)拉長觀察期。比如一般賬戶的觀察期是一周，那么可以把觀察期延長到兩周,以兩周的數(shù)據(jù)為基本單位來比價衡量兩個計劃的效果。
(2)鎖定計劃、單元或者關(guān)鍵詞。對比整個賬戶剔除波動因素，再進行衡量。例如整體向上波動30%，如果新計劃向上波動只有10%，低于平均水平,那么說明優(yōu)化效果較差:如果向上波動50%,超出平均水平，那么說明優(yōu)化效果較好。
三、賬戶單元分析
之所以要建立推廣單元，是由于推廣計劃不能一次徹底 地把關(guān)鍵詞分得很明確,推廣單元的再一次歸類就使關(guān)鍵詞的分類更為明確，進而也使得賬戶更加清晰化。
假設一個推廣計劃為五谷養(yǎng)生加盟的詞，那么下面的單元可以劃分為五谷養(yǎng)生加盟費用，五谷養(yǎng)生加盟條件.五谷養(yǎng)生加盟項目等，分別代表不同的類目，都包含在“五谷養(yǎng)生加盟”這個大的計劃里面。單獨分析推廣單元可以了解用戶對哪個維度的信息比較感興趣，比如搜索投資費用的人比較多,可以多拓展一 些費用方面的詞,或者在單元的創(chuàng)意里邊體現(xiàn)些費用的詞句。
進入百度統(tǒng)計，單擊左上角tab中的“單元”選項，即可進人計劃分析頁面，計劃分析頁面分別列出了每個計劃的點擊量、消費、瀏覽量、跳出率、平均訪問時長以及轉(zhuǎn)化次數(shù)等詳細信息。網(wǎng)站式行業(yè)動態(tài)
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