一、關(guān)鍵詞展現(xiàn)量分析要點
我們以一個高展現(xiàn)的關(guān)鍵詞來分析，你會這么去分析嗎?這個關(guān)鍵詞的匹配模式是否過于廣泛而導(dǎo)致其展現(xiàn)量高，查看匹配模式之后,如果不是這個原因?qū)е?那我們就要分析這個詞為什么搜索的人多?是不是外界環(huán)境發(fā)生一些 變化，一些熱點 新聞事件導(dǎo)致大的環(huán)境發(fā)生變化而導(dǎo)致最近網(wǎng)民的搜索量增多?還是百度鳳巢系統(tǒng)某些策略調(diào)整、升級等因素導(dǎo)致?
只要是我們能想到的因素都可以列出來,這對我們后面分析賬戶整體展現(xiàn)量高低的時候是有很大的幫助。
二、消費分析要點
消費作為一個總體的數(shù)通常我們會把一個關(guān)鍵詞的消費固定為一個值，如果超出這個值，我們就要做出相對應(yīng)的調(diào)整。
例如，將“割雙眼皮要花多少錢”這個關(guān)鍵詞成本固定在600左右，也就是說這個詞消費到600時仍沒有1個轉(zhuǎn)化，我們就必須對這這個詞做出相關(guān)調(diào)整。
三、平均單 擊價格分析要點
平均單擊價格=下一名的出價X下一名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度，從一個關(guān)鍵詞的平均單擊價格高低來看，可以看出這個詞的競爭程度是怎樣的。
例如，“腦科”這個關(guān)鍵詞的出價是3元，質(zhì)量度是5分，平均單擊價格是2. 5元，平均排名是3，我們先算出“腦科”這個詞的綜合排名分?jǐn)?shù)是3X5=15分，上面兩名競爭對手的綜合排名分?jǐn)?shù)大于15分,才能排到我們的前面去,我們可以進人后臺查看這個關(guān)鍵詞的質(zhì)量度曲線圖，了解下這個關(guān)鍵詞質(zhì)量度在這個行業(yè)平均是在幾顆星之內(nèi),這個數(shù)據(jù)可以供我們做個參考，如果質(zhì)量度都是在5分之內(nèi)。我可以嘗試提高加價3元，那么出價是6元,綜合排名分?jǐn)?shù)是5X6=30分，再到推廣實況查看一下這個詞的排名是否超過前面兩名競爭對手的排名，如果排名到第-位說明那兩家的排名分?jǐn)?shù)是低于30分的，他們的出價是低于6元的。
四、點擊率分析要點
關(guān)鍵詞的點擊率是點擊量/展現(xiàn)量得出的，從一個關(guān)鍵詞的點擊率高低來看，直接反映了這個關(guān)鍵詞的排名位置和創(chuàng)意吸引度,而且影響著關(guān)鍵詞質(zhì)量度的最重要一個因素，也就是關(guān)鍵詞的點擊率。
例如,一個關(guān)鍵詞展現(xiàn)1次單擊1次，點擊率就是100%，如果這個關(guān)鍵詞長期這樣保持下去，質(zhì)量度一定很高,不相信這一定論的話，你可以去賬戶中下載一份一個月的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，查看點擊率最高的關(guān)鍵詞，就會明白。
五、平均排名分析要點
關(guān)鍵詞平均排名是根據(jù)系統(tǒng)算出的，這個數(shù)據(jù)我們可以做個參考。關(guān)鍵詞出價越高，并不代表排名也越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，也并不代表排名越高，在關(guān)鍵詞出價很高，質(zhì)量度很高的情況下，排名肯定是很高的。
對于關(guān)鍵詞的分析，如果能夠分析全部的搜索關(guān)鍵詞固然很好，但這僅適用于小型賬戶，對于很多中等規(guī)模網(wǎng)站來說，搜索關(guān)鍵詞一般會有上萬之多，大規(guī)模的網(wǎng)站甚至有十萬、百萬之多。逐一分析這些搜索關(guān)鍵詞是不切實際的，也根本分析不過來。
在百度推廣投放的過程中會發(fā)現(xiàn)，20%的關(guān)鍵詞占了消費的80%，20%的關(guān)鍵詞提供了80%的轉(zhuǎn)化，這就是二八法則。
在實際分析中，不要讓過多的關(guān)鍵詞把問題復(fù)雜化，首先，按照消費對所有的關(guān)鍵詞排序。單擊表頭的“消費”按鈕，系統(tǒng)就會自動按從高到低的順序給關(guān)鍵詞排序，根據(jù)二八法則重點關(guān)注消費較高的20%的關(guān)鍵詞，然后再確定關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化和點擊率情況。
重點優(yōu)化地轉(zhuǎn)化高消費的關(guān)鍵詞，具體方法如下。
● 否定無效關(guān)鍵詞。
● 替換為業(yè)務(wù)針對性比較強的關(guān)鍵詞。
● 創(chuàng)意標(biāo)題突出自身業(yè)務(wù)范圍及經(jīng)營產(chǎn)品。
對于低轉(zhuǎn)化和低消費的關(guān)鍵詞要進行放量測試。重點支持高轉(zhuǎn)化低消費的關(guān)鍵詞，操作如下。
● 增加同類關(guān)鍵詞。
● 給予更多的資源，比如增加預(yù)算，或者延長推廣時段。網(wǎng)站式新聞動態(tài)
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