中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來“新拐點(diǎn)”。日前，QuestMobile發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》，對(duì)2019年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了深度分析，5G、智能小程序、私域流量，已然成為最熱關(guān)鍵詞。
報(bào)告顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利天花板已至，月活用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)逐步放緩，但與此同時(shí)，小程序的重要性卻在逐漸加強(qiáng)。 2019 年 6 月，百萬(wàn)量級(jí)以上的小程序數(shù)量已達(dá) 883 個(gè)，同比暴增一倍。而月活用戶超過 500 萬(wàn)的小程序數(shù)量也增長(zhǎng)到了 180 個(gè)，同比增長(zhǎng)35.3%。
從這數(shù)據(jù)可以看出，“后 App 時(shí)代”、“輕型應(yīng)用時(shí)代”已經(jīng)來臨。
1、5G賦予小程序新能力
QuestMobile指出，5G商用進(jìn)度加速，特別是商用牌照正式發(fā)放、行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到快車道，萬(wàn)億市場(chǎng)建設(shè)開始。預(yù)計(jì)到2023年，5G直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出將達(dá)到2萬(wàn)億，間接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出接近4萬(wàn)億。
5G也將進(jìn)一步釋放小程序的商業(yè)價(jià)值，小程序勢(shì)必成為企業(yè)全渠道數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的標(biāo)配資產(chǎn)。
4G時(shí)代的小程序是“即用即走、不留痕跡”的輕應(yīng)用，而在5G時(shí)代中，隨著網(wǎng)速的提高以及手機(jī)硬件系統(tǒng)的升級(jí)，將會(huì)出現(xiàn)一批“重應(yīng)用”的小程序，直接取代掉一批使用頻率低、體驗(yàn)差、可替代性強(qiáng)的APP，直接或者間接影響人們的生活或者工作方式。
如果站在5G時(shí)代看小程序，就不難看到小程序?qū)τ谡麄€(gè)APP生態(tài)的沖擊，在海量數(shù)據(jù)閃電傳輸?shù)?span lang="EN-US" style="margin: 0px;">5G時(shí)代，目前占據(jù)手機(jī)屏幕密密麻麻的各類APP（尤其是生活類工具類APP）都將遭到小程序的清洗。而小程序的母體—微信、支付寶、百度等APP，將會(huì)在接下來的5G時(shí)代中扮演更大角色，成為更大的流量入口。
可以預(yù)見，5G和小程序也將讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變得更加開放，用戶可以自由“定制”自己的超級(jí)APP，我們可以把非超級(jí)APP旗下的許多第三方常用入口也添加到平臺(tái)上，無(wú)疑大大的優(yōu)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“連接”便利性，大大提升用戶移動(dòng)上網(wǎng)體驗(yàn)。
2、私域流量越來越重要
基于內(nèi)容興趣或信任關(guān)系沉淀下來的私域流量，相比公域流量用戶觸達(dá)更精準(zhǔn)更便捷，轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率更高。
QuestMobile概括了私域流量的四大特點(diǎn)：
高付費(fèi)意愿——基于之前對(duì)品牌的認(rèn)知、信任和了解，同等產(chǎn)品或品牌條件下，用戶優(yōu)選自己有認(rèn)知的產(chǎn)品，私域流量相對(duì)付費(fèi)意愿更高。
高復(fù)購(gòu)率——在公域流量中，每次用戶觸達(dá)都需要一定支出(搜索流量)。但對(duì)于私域流量中用戶，可以直接觸達(dá)而有效提升復(fù)購(gòu)率。
高客單價(jià)——私域流量對(duì)公司品牌有先天的信任，即使在超百元的理性消費(fèi)時(shí)，也會(huì)有較高的付費(fèi)意愿。
觸達(dá)更精準(zhǔn)更便捷——不同于傳統(tǒng)的漏斗狀，通過縮短用戶路徑提升轉(zhuǎn)化的模型;私域流量的轉(zhuǎn)換基于社群裂變，社交裂變。
巨頭紛紛發(fā)力小程序搶占“賽道”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺(tái)化的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，各家紛紛加入全景生態(tài)的爭(zhēng)奪，一年時(shí)間宣布發(fā)力的小程序平臺(tái)數(shù)量擴(kuò)充至8家。
2018年6月，還只有微信小程序，到2019年6月，小程序平臺(tái)達(dá)到8家，分別是頭條小程序、QQ小程序、支付寶小程序、百度智能小程序、微信小程序、皮皮蝦小程序、360小程序和抖音小程序。
QuestMobile稱，“BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，對(duì)生活及娛樂場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)賦能;支付寶小程序依靠阿里強(qiáng)大商業(yè)能力，對(duì)集團(tuán)旗下消費(fèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行跨場(chǎng)景用戶拓展;百度智能小程序更加開放，基于開源聯(lián)盟服務(wù)廣泛的垂類互聯(lián)網(wǎng)玩家。”
喜推平臺(tái)賦能中小企業(yè)
面對(duì)5G時(shí)代的到來和眾多平臺(tái)，中小企業(yè)要想利用好小程序，就要建立多條腿跑的思路，切忌只開發(fā)單一小程序市場(chǎng)，要進(jìn)行多生態(tài)體系小程序開發(fā)，建立起多生態(tài)營(yíng)銷矩陣。在多個(gè)生態(tài)體系里去刷臉，再結(jié)合一些有吸引力的活動(dòng)，讓用戶認(rèn)識(shí)你，從面增加自身品牌的曝光量。
為迎接5G時(shí)代的到來，喜推智能銷售系統(tǒng)通過引入大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，將相應(yīng)功能模塊化，借助該平臺(tái)，企業(yè)用戶無(wú)需自主開發(fā)，只需拖拽相關(guān)可視化組件，就可一鍵生成專屬于自己公司的微信小程序、百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、今日頭條小程序、QQ小程序、360小程序以及12大手機(jī)廠商的快應(yīng)用，而且它們之間的數(shù)據(jù)可以互通，流量可以共享，可以說是“一舉多得”，極大地降低了企業(yè)即時(shí)應(yīng)用的開發(fā)門檻，開發(fā)成本更是低到可以忽略不計(jì)。
喜推平臺(tái)還自帶拼團(tuán)、優(yōu)惠券等各種智能營(yíng)銷玩法，并引入了天機(jī)魔方數(shù)字營(yíng)銷系統(tǒng)，能幫助企業(yè)充分挖掘各渠道流量，讓割裂的流量重新貫通，真正幫助企業(yè)在充分挖掘公域流量的同時(shí)，又能高效建立自己的私域流量池。
毫無(wú)疑問，5G將為智能小程序帶來了更多機(jī)遇，但與此同時(shí)，5G的發(fā)展也拷問著各家小程序平臺(tái)的技術(shù)能力與生態(tài)布局。唯有高度智能化、高度融合的平臺(tái)才能真正為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，幫助其抓住時(shí)代風(fēng)口。
