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2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告:5G+智能小程序觸發(fā)產(chǎn)業(yè)變革“新拐點(diǎn)”

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)新拐點(diǎn)。日前,QuestMobile發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》,對(duì)2019年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了深度分析,5G、智能小程序、私域流量,已然成為最熱關(guān)鍵詞。

報(bào)告顯示,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利天花板已至,月活用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)逐步放緩,但與此同時(shí),小程序的重要性卻在逐漸加強(qiáng)。 2019 6 月,百萬(wàn)量級(jí)以上的小程序數(shù)量已達(dá) 883 個(gè),同比暴增一倍。而月活用戶(hù)超過(guò) 500 萬(wàn)的小程序數(shù)量也增長(zhǎng)到了 180 個(gè),同比增長(zhǎng)35.3%。

 


 

從這數(shù)據(jù)可以看出, App 時(shí)代、輕型應(yīng)用時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

15G賦予小程序新能力

QuestMobile指出,5G商用進(jìn)度加速,特別是商用牌照正式發(fā)放、行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到快車(chē)道,萬(wàn)億市場(chǎng)建設(shè)開(kāi)始。預(yù)計(jì)到2023年,5G直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出將達(dá)到2萬(wàn)億,間接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出接近4萬(wàn)億。

5G也將進(jìn)一步釋放小程序的商業(yè)價(jià)值,小程序勢(shì)必成為企業(yè)全渠道數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的標(biāo)配資產(chǎn)。

4G時(shí)代的小程序是即用即走、不留痕跡的輕應(yīng)用,而在5G時(shí)代中,隨著網(wǎng)速的提高以及手機(jī)硬件系統(tǒng)的升級(jí),將會(huì)出現(xiàn)一批重應(yīng)用的小程序,直接取代掉一批使用頻率低、體驗(yàn)差、可替代性強(qiáng)的APP,直接或者間接影響人們的生活或者工作方式。

如果站在5G時(shí)代看小程序,就不難看到小程序?qū)τ谡麄€(gè)APP生態(tài)的沖擊,在海量數(shù)據(jù)閃電傳輸?shù)?span lang="EN-US" style="margin: 0px;">5G時(shí)代,目前占據(jù)手機(jī)屏幕密密麻麻的各類(lèi)APP(尤其是生活類(lèi)工具類(lèi)APP)都將遭到小程序的清洗。而小程序的母體微信、支付寶、百度等APP,將會(huì)在接下來(lái)的5G時(shí)代中扮演更大角色,成為更大的流量入口。

可以預(yù)見(jiàn),5G和小程序也將讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變得更加開(kāi)放,用戶(hù)可以自由定制自己的超級(jí)APP,我們可以把非超級(jí)APP旗下的許多第三方常用入口也添加到平臺(tái)上,無(wú)疑大大的優(yōu)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接便利性,大大提升用戶(hù)移動(dòng)上網(wǎng)體驗(yàn)。

2、私域流量越來(lái)越重要

基于內(nèi)容興趣或信任關(guān)系沉淀下來(lái)的私域流量,相比公域流量用戶(hù)觸達(dá)更精準(zhǔn)更便捷,轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率更高。

QuestMobile概括了私域流量的四大特點(diǎn):

高付費(fèi)意愿——基于之前對(duì)品牌的認(rèn)知、信任和了解,同等產(chǎn)品或品牌條件下,用戶(hù)優(yōu)選自己有認(rèn)知的產(chǎn)品,私域流量相對(duì)付費(fèi)意愿更高。

高復(fù)購(gòu)率——在公域流量中,每次用戶(hù)觸達(dá)都需要一定支出(搜索流量)。但對(duì)于私域流量中用戶(hù),可以直接觸達(dá)而有效提升復(fù)購(gòu)率。

高客單價(jià)——私域流量對(duì)公司品牌有先天的信任,即使在超百元的理性消費(fèi)時(shí),也會(huì)有較高的付費(fèi)意愿。

觸達(dá)更精準(zhǔn)更便捷——不同于傳統(tǒng)的漏斗狀,通過(guò)縮短用戶(hù)路徑提升轉(zhuǎn)化的模型;私域流量的轉(zhuǎn)換基于社群裂變,社交裂變。

巨頭紛紛發(fā)力小程序搶占賽道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺(tái)化的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí),各家紛紛加入全景生態(tài)的爭(zhēng)奪,一年時(shí)間宣布發(fā)力的小程序平臺(tái)數(shù)量擴(kuò)充至8家。

20186月,還只有微信小程序,到20196月,小程序平臺(tái)達(dá)到8家,分別是頭條小程序、QQ小程序、支付寶小程序、百度智能小程序、微信小程序、皮皮蝦小程序、360小程序和抖音小程序。

QuestMobile稱(chēng),“BAT角逐小程序,各具特色:微信小程序基于社交流量,對(duì)生活及娛樂(lè)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)賦能;支付寶小程序依靠阿里強(qiáng)大商業(yè)能力,對(duì)集團(tuán)旗下消費(fèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行跨場(chǎng)景用戶(hù)拓展;百度智能小程序更加開(kāi)放,基于開(kāi)源聯(lián)盟服務(wù)廣泛的垂類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)玩家。

喜推平臺(tái)賦能中小企業(yè)

面對(duì)5G時(shí)代的到來(lái)和眾多平臺(tái),中小企業(yè)要想利用好小程序,就要建立多條腿跑的思路,切忌只開(kāi)發(fā)單一小程序市場(chǎng),要進(jìn)行多生態(tài)體系小程序開(kāi)發(fā),建立起多生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)矩陣。在多個(gè)生態(tài)體系里去刷臉,再結(jié)合一些有吸引力的活動(dòng),讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)你,從面增加自身品牌的曝光量。

為迎接5G時(shí)代的到來(lái),喜推智能銷(xiāo)售系統(tǒng)通過(guò)引入大數(shù)據(jù)和AI技術(shù),將相應(yīng)功能模塊化,借助該平臺(tái),企業(yè)用戶(hù)無(wú)需自主開(kāi)發(fā),只需拖拽相關(guān)可視化組件,就可一鍵生成專(zhuān)屬于自己公司的微信小程序、百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、今日頭條小程序、QQ小程序、360小程序以及12大手機(jī)廠商的快應(yīng)用,而且它們之間的數(shù)據(jù)可以互通,流量可以共享,可以說(shuō)是一舉多得,極大地降低了企業(yè)即時(shí)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)門(mén)檻,開(kāi)發(fā)成本更是低到可以忽略不計(jì)。

喜推平臺(tái)還自帶拼團(tuán)、優(yōu)惠券等各種智能營(yíng)銷(xiāo)玩法,并引入了天機(jī)魔方數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng),能幫助企業(yè)充分挖掘各渠道流量,讓割裂的流量重新貫通,真正幫助企業(yè)在充分挖掘公域流量的同時(shí),又能高效建立自己的私域流量池。

毫無(wú)疑問(wèn),5G將為智能小程序帶來(lái)了更多機(jī)遇,但與此同時(shí),5G的發(fā)展也拷問(wèn)著各家小程序平臺(tái)的技術(shù)能力與生態(tài)布局。唯有高度智能化、高度融合的平臺(tái)才能真正為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值,幫助其抓住時(shí)代風(fēng)口。

 


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