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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷那些事兒之微信公眾號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)

微信公眾號(hào)于2012年8月誕生,至今約有上千萬個(gè)微信公眾號(hào)。
有很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),微信公眾號(hào)的淘汰期已到。
面對(duì)著眾多的微信公眾平臺(tái)的博弈,現(xiàn)在做公眾號(hào)還有機(jī)會(huì)嗎?微信公眾號(hào)未來的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣呢?你還記得自己關(guān)注了多少個(gè)微信公眾號(hào)嗎?你每天會(huì)打開幾個(gè)看看?
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規(guī)律,任何新鮮事物一旦進(jìn)入穩(wěn)定期,隨之而來的將是殘酷的淘汰期。
過去一年,已經(jīng)有很多微信公眾號(hào)停止更新,或者不再運(yùn)營(yíng);新加入的公眾號(hào)更是舉步維艱。
為什么會(huì)這樣?




 
首先,這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規(guī)律,微信也不例外。自2012年微信上市以來,經(jīng)過五六年的發(fā)展,微信公眾號(hào)從最初的“萬物生長(zhǎng)”、公眾有新鮮感,資本紛紛進(jìn)入開展“圈地運(yùn)動(dòng)”,如今已經(jīng)進(jìn)入各領(lǐng)域公眾號(hào)基本接近于飽和、穩(wěn)定的新階段。
就在這個(gè)階段里,初期的百家齊放演變成了內(nèi)容的魚龍混雜,用戶沒有精力關(guān)注這么多的同質(zhì)化內(nèi)容。
也是因此,一些內(nèi)容毫無特色的公眾號(hào)就退出了。
其次,微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示,微信公眾號(hào)每天推送的文章中,原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。
原創(chuàng)度低就表示,現(xiàn)在公眾號(hào)每天更新的文章都是模仿或是抄襲來的,那么就會(huì)變成每打開一篇文章,就會(huì)感覺,怎么那么熟悉,是不是在哪里看過。長(zhǎng)此以往,會(huì)讓用戶的感受變差,自然就會(huì)掉粉。
但是現(xiàn)在微信公眾號(hào)也做出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)方法,微信上線“原創(chuàng)聲明”功能和抄襲處罰規(guī)則,抄襲達(dá)5次者將被永久封號(hào),以期望能惠及更多的原創(chuàng)作者,優(yōu)化平臺(tái)維權(quán)機(jī)制。
最后,變現(xiàn)壓力一直存在。很多微信公眾號(hào)擁有大量的粉絲,但是,這樣的高關(guān)注度如何轉(zhuǎn)變成為切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益?對(duì)于這個(gè)問題,一直沒有答案。
所以現(xiàn)在網(wǎng)很多人都在唱衰兩微一抖,說微信公眾號(hào)已經(jīng)走到了末路。


現(xiàn)在看來,確實(shí)微信公眾號(hào)的文章打開率越來越低,打開率低就代表著微信公眾號(hào)的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。
但是這也不能說微信公眾號(hào)就不行了,因?yàn)槿绻娞?hào)不行了,那么現(xiàn)在的大號(hào)十點(diǎn)讀書,洞見,夜聽,拾遺,視覺志等等,為什么還在做。
那些大號(hào)每篇文章幾乎都是十萬加的閱讀,這也說明不是沒人用微信公眾號(hào),只是你的公眾號(hào)文章不夠吸引人。
現(xiàn)在微信公眾號(hào)的紅利期已經(jīng)過了,已經(jīng)不是只要進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域就能賺錢的時(shí)期了。
現(xiàn)在想要把微信公眾號(hào)做好,只能提升文章質(zhì)量,加上能夠好好運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)。
那么怎么提升文章質(zhì)量?怎么運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)?
提升文章質(zhì)量的前提就是不要抄襲。寫一篇文章要先把文章整體框架搭建起來。
頂部:文章頂部要有一個(gè)簡(jiǎn)單引導(dǎo)用戶關(guān)注的一個(gè)提示,這個(gè)很重要,開始算是提醒,并且排版一定要漂亮。
主體:適當(dāng)?shù)淖鰣D文混排就好了,不要過于華麗,或圖片過多等情況,除非你的文章本來就是圖片推送。否則可能影響用戶體驗(yàn)。
末尾:底部一定要和頂部的提示某些地方一樣,并且告訴用戶每天都會(huì)有更好的文章免費(fèi)分享。找到用戶的通點(diǎn),去激勵(lì)加你的微信。
同時(shí)一定要讓用戶很方便的加你。留下:微信號(hào)或二維碼等...
雖然說的簡(jiǎn)單,其實(shí)它本身就很簡(jiǎn)單,沒有說的那么玄乎,當(dāng)然細(xì)節(jié)很重要,但東西就這些,不同的就是內(nèi)容了。只要把你的排版做好,讓用戶有一種好的閱讀感受,讓他記住你。
當(dāng)然微信公眾號(hào)的文章內(nèi)容也很重要,你要獨(dú)樹一幟,就算是同一件事,你也要寫的與眾不同。
只有與眾不同,才會(huì)有更多人關(guān)注你。
此外,運(yùn)營(yíng)也很重要。有句話叫“三分內(nèi)容、七分運(yùn)營(yíng)”。公眾號(hào)當(dāng)然不應(yīng)以炒作營(yíng)銷來“騙粉”,但是策劃相關(guān)的活動(dòng),還利于讀者,對(duì)于和讀者進(jìn)行溝通、提升平臺(tái)的品牌價(jià)值卻是十分必要的。
總之,要做好公眾號(hào),尊重用戶體驗(yàn)第一的價(jià)值觀是最重要的。公眾號(hào)進(jìn)入“淘汰期 ”后,這個(gè)定律顯得更為重要。因?yàn)楫?dāng)用戶在關(guān)注公眾號(hào)、分享內(nèi)容更加理性時(shí),有價(jià)值的內(nèi)容才更顯珍貴,也永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。
只要做好文章和運(yùn)營(yíng),微信公眾號(hào)還是有發(fā)展前途的。
個(gè)人感覺雖然有很多人在唱衰公眾號(hào),但這恰恰也是一個(gè)機(jī)會(huì),會(huì)有很多搖擺不定的人退出公眾號(hào),只要你堅(jiān)持下去,堅(jiān)持每天輸出好的,優(yōu)質(zhì)的,有用的,有趣的文章,相信微信公眾號(hào)還是有錢可賺。
前提是,你要知道自己公眾號(hào)的定位,把定位弄清楚公眾號(hào)就會(huì)好做很多。
我相信照著這個(gè)形態(tài)發(fā)展下去,雖然公眾號(hào)用戶會(huì)減少,但是這個(gè)平臺(tái)的風(fēng)氣會(huì)很干凈。因?yàn)樵谶@一段時(shí)間,會(huì)有很多雷同公眾號(hào)賬號(hào)關(guān)閉。
但是現(xiàn)在微信卻是一個(gè)龐然大物,全中國(guó)幾乎每個(gè)人都在用微信,相信公眾號(hào)還會(huì)在微信的帶動(dòng)下,重新站起來,重新改革,短時(shí)間內(nèi)不會(huì)過時(shí)。
而且因?yàn)樽龉娞?hào)的越來越多,如果一個(gè)人單打獨(dú)斗是不太可能有好的發(fā)展,會(huì)使得公眾號(hào)變成團(tuán)隊(duì)化。
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