1、明確預(yù)期受眾,定位目標(biāo)訪客
在傳統(tǒng)營銷中經(jīng)常會使用這種產(chǎn)品定位策略。產(chǎn)品定位的同時也是對目標(biāo)客戶定位。網(wǎng)站作為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的工具,從某種角度來說也是一種產(chǎn)品。這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來是為了滿足特定目標(biāo)客戶的信息需求,所以網(wǎng)站策劃中也有月標(biāo)客戶的定位問題。簡單地說,就是為了增強(qiáng)網(wǎng)站的說服力,網(wǎng)站應(yīng)該是為滿足特定的目標(biāo)用戶而設(shè)計(jì),而不是為所有用戶。所以,在做營銷型網(wǎng)站策劃的時候,首先要做的是明確預(yù)期受眾,讓網(wǎng)站的內(nèi)容只服務(wù)于這個特定的細(xì)分群體。
在傳統(tǒng)營銷中經(jīng)常會使用這種產(chǎn)品定位策略。產(chǎn)品定位的同時也是對目標(biāo)客戶定位。網(wǎng)站作為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的工具,從某種角度來說也是一種產(chǎn)品。這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來是為了滿足特定目標(biāo)客戶的信息需求,所以網(wǎng)站策劃中也有月標(biāo)客戶的定位問題。簡單地說,就是為了增強(qiáng)網(wǎng)站的說服力,網(wǎng)站應(yīng)該是為滿足特定的目標(biāo)用戶而設(shè)計(jì),而不是為所有用戶。所以,在做營銷型網(wǎng)站策劃的時候,首先要做的是明確預(yù)期受眾,讓網(wǎng)站的內(nèi)容只服務(wù)于這個特定的細(xì)分群體。
2、預(yù)期受眾越明確, 轉(zhuǎn)化率越高
通常,針對性越強(qiáng),說服力越高,頁面的轉(zhuǎn)化率就越高。要想獲得高的轉(zhuǎn)化率,營銷型網(wǎng)站中的每個 頁面都應(yīng)該滿足這一 規(guī)范。舉個例子,假設(shè)你正在幫一家電腦培訓(xùn)學(xué)校做網(wǎng)絡(luò)營銷,目標(biāo)客戶是高中畢業(yè)生。經(jīng)過關(guān)鍵詞研究發(fā)現(xiàn),有部分目標(biāo)客戶會搜索“學(xué)什么專業(yè)好”,也就是說,目標(biāo)客戶有對“學(xué)什么專業(yè)好”相關(guān)信息的需求。
為了面向這此有此需求的目標(biāo)客戶開展?fàn)I銷活動,首先需要整理一些信息以滿足他們的需求,并在滿足他們信息需求的同時,讓他們進(jìn)一步了解學(xué)校和專業(yè)。網(wǎng)站式新聞動態(tài)
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