假設(shè)你已經(jīng)給自己制定了一個(gè)切合實(shí)際的方法，但你的粉絲量卻沒(méi)有“漲”，不妨看完這篇文章，或許能知曉問(wèn)題出在哪里？
借口不能阻止你做好公眾號(hào)
每個(gè)人或多或少都存在給自己失敗找借口的行為，例如部分公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，他們給自己運(yùn)營(yíng)失誤找了3個(gè)借口開(kāi)脫,橙子在每個(gè)借口后面都寫(xiě)了反例，意在告訴運(yùn)營(yíng)者，這三個(gè)借口不能阻止你做好公眾號(hào)。
1
借口一：公眾號(hào)過(guò)了紅利期
隨著14年開(kāi)始微信官方出臺(tái)各種規(guī)定，不能再像早期的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者利用“誘導(dǎo)關(guān)注”等手段迅速吸粉，所以14年以后公眾號(hào)很難運(yùn)營(yíng)。
反例
運(yùn)營(yíng)蹭熱點(diǎn)撰寫(xiě)文章，增粉效果也是杠杠的，小編之前的文章《不做任何推廣一周吸粉8萬(wàn)》剛好是這類(lèi)。
2
借口二：公眾號(hào)不賺錢(qián)
現(xiàn)在的流量主收入越來(lái)越低，很難接到高質(zhì)量的廣告，所以更多是接“黑五體”廣告，但隨著9月1日的《互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)》的執(zhí)行，這類(lèi)收入也要被掐斷。
反例
小編相信無(wú)論是“段子手”薛之謙還是“神文案”顧爺，它們的廣告收入都不會(huì)縮減，在未來(lái)反而會(huì)逐步提升。
3
借口三：公眾號(hào)打開(kāi)率日趨下降
現(xiàn)在不僅產(chǎn)生其他內(nèi)容聚合平臺(tái)，例如今日頭條、一點(diǎn)資訊等，另外有越來(lái)越多的個(gè)人或公司開(kāi)始運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，造成公眾號(hào)文章打開(kāi)率呈下滑趨勢(shì)。
反例
公眾號(hào)打開(kāi)率通常指閱讀數(shù)/粉絲數(shù)的百分比，正常是5%-8%，比較理想的能達(dá)到15%。
例如小編運(yùn)營(yíng)的流量號(hào)有50000粉絲，而頭條通常是2000的閱讀，打開(kāi)率則穩(wěn)定在4%。
但澳洲紅領(lǐng)巾或賤嘴和好東西的它們公眾號(hào)打開(kāi)率一直日趨上漲，尤其是澳洲紅領(lǐng)巾，之前文章《“0資源”也能玩轉(zhuǎn)公眾號(hào)》有具體提及分析。
目前他們的打開(kāi)率在10%以上，從截圖能看出，近期他們頭條閱讀表現(xiàn)都十分搶眼。
尋找公眾號(hào)不漲粉的真正原因
借口不是運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)不順利的直接原因，所以運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該跳出這些形形框框的借口，去尋找公眾號(hào)不漲粉的真正原因。而運(yùn)營(yíng)不漲粉是存在以下三方面的原因，橙子附上解決辦法。
1
問(wèn)題一：內(nèi)容不行
原因描述：內(nèi)容比起同行不具有特色和吸引力，行業(yè)動(dòng)態(tài)跟進(jìn)報(bào)道更晚。
分析
需要去搜尋及分析其他公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)定位和自己相似的，但是對(duì)方的活躍粉絲和頭條閱讀都比自己高才有參考價(jià)值，再去比對(duì)自己和對(duì)方的優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)自己的文章定位再逐步調(diào)整。
辦法
搜尋公眾號(hào)的手段有很多，搜狗就是最好的工具。例如輸入關(guān)鍵詞后，搜狗能夠直接顯示相關(guān)的公眾號(hào)。
2
問(wèn)題二：渠道缺乏
原因描述：公眾號(hào)本身粉絲數(shù)很少，優(yōu)質(zhì)文章發(fā)布后閱讀數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都很低，沒(méi)有導(dǎo)流渠道，新增數(shù)跟不上流失用戶(hù)。
分析
需要增強(qiáng)文章的曝光率，微信文章需要高轉(zhuǎn)發(fā)才能產(chǎn)生增粉，所以要選擇流量大的平臺(tái)上發(fā)布自己的文章，或者在能覆蓋自己粉絲群體的大V上發(fā)布。
辦法
建立媒體矩陣：開(kāi)通一點(diǎn)、頭條、網(wǎng)易、搜狐等號(hào)，同時(shí)發(fā)布文章。
在大V上面投稿：注明作者和原創(chuàng)公眾號(hào)。
在知乎上發(fā)布：尋找相關(guān)話題的熱門(mén)問(wèn)題，在其中發(fā)布自己的文章，不過(guò)要保證文章和話題是有聯(lián)系的。
2
問(wèn)題三：沒(méi)有入口
原因描述：優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)文章往往會(huì)被分發(fā)到各個(gè)平臺(tái)，有時(shí)更可能被抹去來(lái)源出處，而若用戶(hù)在其他端口看到文章，又對(duì)文章十分感興趣，但也會(huì)因?yàn)椴恢牢恼伦髡呋蚬娞?hào)而流失。
分析
需要制造關(guān)注的渠道，例如公眾號(hào)文章經(jīng)常出現(xiàn)“XXX”，對(duì)文章感興趣的用戶(hù)會(huì)在微信端搜索“XXX”，試圖尋找其公眾號(hào)，但如果這步驟失敗，用戶(hù)會(huì)用百度、搜狗等搜索引擎完成，如果還找不到，用戶(hù)往往會(huì)放棄。
辦法
1）文章植入高辨識(shí)度的關(guān)鍵詞：高辨識(shí)度的關(guān)鍵詞可以建立公眾號(hào)的品牌感，高辨識(shí)度的關(guān)鍵詞往往是公眾號(hào)的名稱(chēng)。
2）被搜索引擎收錄：在知乎創(chuàng)建和公眾號(hào)同名的，百度會(huì)排的比較前面。另外文章同步發(fā)布在搜狐公眾號(hào)上，也會(huì)被百度收錄。
小結(jié)
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)面臨著三個(gè)任務(wù)，拉新、留存、促活，運(yùn)營(yíng)者們是希望活躍用戶(hù)越多，凈增是持續(xù)上漲。
但隨著越來(lái)越多的人選擇入駐微信公眾號(hào)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者的壓力越來(lái)越大，運(yùn)營(yíng)難度也在逐步提升。
所以運(yùn)營(yíng)者若要保證公眾號(hào)持續(xù)性的漲粉，是需要用心提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多媒體渠道曝光文章及顯而易見(jiàn)的入口來(lái)保證的。
每個(gè)人或多或少都存在給自己失敗找借口的行為，例如部分公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，他們給自己運(yùn)營(yíng)失誤找了3個(gè)借口開(kāi)脫,橙子在每個(gè)借口后面都寫(xiě)了反例，意在告訴運(yùn)營(yíng)者，這三個(gè)借口不能阻止你做好公眾號(hào)。
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借口一：公眾號(hào)過(guò)了紅利期
隨著14年開(kāi)始微信官方出臺(tái)各種規(guī)定，不能再像早期的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者利用“誘導(dǎo)關(guān)注”等手段迅速吸粉，所以14年以后公眾號(hào)很難運(yùn)營(yíng)。
反例
運(yùn)營(yíng)蹭熱點(diǎn)撰寫(xiě)文章，增粉效果也是杠杠的，小編之前的文章《不做任何推廣一周吸粉8萬(wàn)》剛好是這類(lèi)。
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借口二：公眾號(hào)不賺錢(qián)
現(xiàn)在的流量主收入越來(lái)越低，很難接到高質(zhì)量的廣告，所以更多是接“黑五體”廣告，但隨著9月1日的《互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)》的執(zhí)行，這類(lèi)收入也要被掐斷。
反例
小編相信無(wú)論是“段子手”薛之謙還是“神文案”顧爺，它們的廣告收入都不會(huì)縮減，在未來(lái)反而會(huì)逐步提升。
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借口三：公眾號(hào)打開(kāi)率日趨下降
現(xiàn)在不僅產(chǎn)生其他內(nèi)容聚合平臺(tái)，例如今日頭條、一點(diǎn)資訊等，另外有越來(lái)越多的個(gè)人或公司開(kāi)始運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，造成公眾號(hào)文章打開(kāi)率呈下滑趨勢(shì)。
反例
公眾號(hào)打開(kāi)率通常指閱讀數(shù)/粉絲數(shù)的百分比，正常是5%-8%，比較理想的能達(dá)到15%。
例如小編運(yùn)營(yíng)的流量號(hào)有50000粉絲，而頭條通常是2000的閱讀，打開(kāi)率則穩(wěn)定在4%。
但澳洲紅領(lǐng)巾或賤嘴和好東西的它們公眾號(hào)打開(kāi)率一直日趨上漲，尤其是澳洲紅領(lǐng)巾，之前文章《“0資源”也能玩轉(zhuǎn)公眾號(hào)》有具體提及分析。
目前他們的打開(kāi)率在10%以上，從截圖能看出，近期他們頭條閱讀表現(xiàn)都十分搶眼。
尋找公眾號(hào)不漲粉的真正原因
借口不是運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)不順利的直接原因，所以運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該跳出這些形形框框的借口，去尋找公眾號(hào)不漲粉的真正原因。而運(yùn)營(yíng)不漲粉是存在以下三方面的原因，橙子附上解決辦法。
1
問(wèn)題一：內(nèi)容不行
原因描述：內(nèi)容比起同行不具有特色和吸引力，行業(yè)動(dòng)態(tài)跟進(jìn)報(bào)道更晚。
分析
需要去搜尋及分析其他公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)定位和自己相似的，但是對(duì)方的活躍粉絲和頭條閱讀都比自己高才有參考價(jià)值，再去比對(duì)自己和對(duì)方的優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)自己的文章定位再逐步調(diào)整。
辦法
搜尋公眾號(hào)的手段有很多，搜狗就是最好的工具。例如輸入關(guān)鍵詞后，搜狗能夠直接顯示相關(guān)的公眾號(hào)。
2
問(wèn)題二：渠道缺乏
原因描述：公眾號(hào)本身粉絲數(shù)很少，優(yōu)質(zhì)文章發(fā)布后閱讀數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都很低，沒(méi)有導(dǎo)流渠道，新增數(shù)跟不上流失用戶(hù)。
分析
需要增強(qiáng)文章的曝光率，微信文章需要高轉(zhuǎn)發(fā)才能產(chǎn)生增粉，所以要選擇流量大的平臺(tái)上發(fā)布自己的文章，或者在能覆蓋自己粉絲群體的大V上發(fā)布。
辦法
建立媒體矩陣：開(kāi)通一點(diǎn)、頭條、網(wǎng)易、搜狐等號(hào)，同時(shí)發(fā)布文章。
在大V上面投稿：注明作者和原創(chuàng)公眾號(hào)。
在知乎上發(fā)布：尋找相關(guān)話題的熱門(mén)問(wèn)題，在其中發(fā)布自己的文章，不過(guò)要保證文章和話題是有聯(lián)系的。
2
問(wèn)題三：沒(méi)有入口
原因描述：優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)文章往往會(huì)被分發(fā)到各個(gè)平臺(tái)，有時(shí)更可能被抹去來(lái)源出處，而若用戶(hù)在其他端口看到文章，又對(duì)文章十分感興趣，但也會(huì)因?yàn)椴恢牢恼伦髡呋蚬娞?hào)而流失。
分析
需要制造關(guān)注的渠道，例如公眾號(hào)文章經(jīng)常出現(xiàn)“XXX”，對(duì)文章感興趣的用戶(hù)會(huì)在微信端搜索“XXX”，試圖尋找其公眾號(hào)，但如果這步驟失敗，用戶(hù)會(huì)用百度、搜狗等搜索引擎完成，如果還找不到，用戶(hù)往往會(huì)放棄。
辦法
1）文章植入高辨識(shí)度的關(guān)鍵詞：高辨識(shí)度的關(guān)鍵詞可以建立公眾號(hào)的品牌感，高辨識(shí)度的關(guān)鍵詞往往是公眾號(hào)的名稱(chēng)。
2）被搜索引擎收錄：在知乎創(chuàng)建和公眾號(hào)同名的，百度會(huì)排的比較前面。另外文章同步發(fā)布在搜狐公眾號(hào)上，也會(huì)被百度收錄。
小結(jié)
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)面臨著三個(gè)任務(wù)，拉新、留存、促活，運(yùn)營(yíng)者們是希望活躍用戶(hù)越多，凈增是持續(xù)上漲。
但隨著越來(lái)越多的人選擇入駐微信公眾號(hào)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者的壓力越來(lái)越大，運(yùn)營(yíng)難度也在逐步提升。
所以運(yùn)營(yíng)者若要保證公眾號(hào)持續(xù)性的漲粉，是需要用心提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多媒體渠道曝光文章及顯而易見(jiàn)的入口來(lái)保證的。
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