市面上的頭部大號(hào)很多，它們大多對(duì)同類公號(hào)做過(guò)細(xì)致分析。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)，做好行業(yè)調(diào)研很重要。
長(zhǎng)壽不是目標(biāo)，數(shù)據(jù)和流量是重點(diǎn)。如何做出一個(gè)高數(shù)據(jù)的公眾號(hào)？公眾號(hào)要怎么邁出第一步？
一、確定目標(biāo)用戶，描繪粉絲畫(huà)家
做公眾號(hào)，首先要解決一個(gè)問(wèn)題：誰(shuí)才是目標(biāo)用戶？
明確用戶畫(huà)像很重要，很多新媒體人常常本末倒置，認(rèn)為某某市場(chǎng)很有前途，所以選擇隨意確定某些群體。
殊不知這類人群范圍很小，影響日后成長(zhǎng)發(fā)展。
所以如果想讓公眾號(hào)順利進(jìn)入公眾視野，要精準(zhǔn)定位用戶，例如說(shuō)，專注于某地域、某領(lǐng)域、某行業(yè)、某年齡段等等。
假設(shè)創(chuàng)建一個(gè)情感號(hào)，想把目標(biāo)人群初步定為年輕男女。
但是“年輕男女”市場(chǎng)很大，難被用戶關(guān)注到。所以可以思考：
“想讓誰(shuí)來(lái)閱讀文章？”
“想獲得男性喜歡還是女性喜歡？”
“選定的目標(biāo)群體在市場(chǎng)占比多少？”
“還有多少公號(hào)也把年輕男女當(dāng)做目標(biāo)群體？”
回答這幾個(gè)問(wèn)題，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，這樣篩選出來(lái)的用戶更容易接受公眾號(hào)內(nèi)容。
問(wèn)卷調(diào)查可以定位目標(biāo)受眾，如果想省事的話，還可以借助工具，把同行的粉絲畫(huà)像作參考。
BlueMC是一款大數(shù)據(jù)洞察分析工具，可以針對(duì)微博KOL進(jìn)行分析評(píng)估。
很多公眾號(hào)大號(hào)入駐微博，或是從微博衍生到微信自媒體。
這款工具可以使用微博鏈接創(chuàng)建人群畫(huà)像，分析粉絲性別、年齡、星座、地域、學(xué)校、職業(yè)、興趣愛(ài)好、共同關(guān)注等數(shù)據(jù)，為公眾號(hào)的目標(biāo)人群圈定范圍。
二、看清行業(yè)趨勢(shì)，明確公號(hào)定位
粉絲有閱讀的需求，新榜將公眾號(hào)細(xì)分23種熱門(mén)垂直方向，比如為文化、百科、民生、時(shí)尚等。
在2016年，騰訊官方稱中國(guó)政務(wù)微信公號(hào)已逾10萬(wàn)。微信公眾號(hào)對(duì)人們來(lái)說(shuō)，早已不是僧多粥少的局面。
很多3個(gè)月暴漲粉絲200萬(wàn)的大號(hào)頻出，如果想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)分得一杯羹，要有自省意識(shí)。
所以，可以先從做競(jìng)品報(bào)告開(kāi)始，學(xué)習(xí)某些頭部大號(hào)的出彩之處。
競(jìng)品分析是為了模仿，更是為了在模仿的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化。創(chuàng)新是必要的，但合理的創(chuàng)新要建立在模仿的基礎(chǔ)上。
如果完全不了解公眾號(hào)的玩法，就盲目創(chuàng)新，會(huì)走不少?gòu)澛贰?br /> 以公眾號(hào)槽植為例，想要找同類情感、生活等類型公眾號(hào)，可以分析同類賬號(hào)。
三、分析竟品公眾號(hào)，集眾家所長(zhǎng)
一份詳細(xì)的競(jìng)品調(diào)研報(bào)告可以為公眾號(hào)打下根基。公眾號(hào)的風(fēng)格調(diào)性、整體布局、粉絲評(píng)價(jià)、留言互動(dòng)等基本信息可以通過(guò)工具、榜單獲取。
“圖悅”是一款可以個(gè)性化生成詞云的工具。
輸入待檢測(cè)文章或URL（互聯(lián)網(wǎng)上標(biāo)準(zhǔn)資源的地址），根據(jù)熱詞詞頻、熱詞權(quán)重生成圓形圖表。
還有個(gè)便利工具是BDP個(gè)人版，這是個(gè)數(shù)據(jù)可視軟件，拖拽文件上傳后可以快速生成數(shù)據(jù)圖表，簡(jiǎn)單易上手。如果原數(shù)據(jù)更新，圖表也會(huì)隨之更新。
兩種工具結(jié)合使用，可以系統(tǒng)處理競(jìng)品數(shù)據(jù)，輔助分析公眾號(hào)基本信息。
除此之外，公眾號(hào)的內(nèi)容屬性也是重點(diǎn)。內(nèi)容屬性可具體分為選題、標(biāo)題、開(kāi)頭、結(jié)尾部分。
篩選流量選題，分析選題策略
選題決定人群覆蓋范圍，如果目標(biāo)人數(shù)是100，好的選題有可能將范圍擴(kuò)大到10000。
公眾號(hào)“為你寫(xiě)一個(gè)故事”是文化領(lǐng)域的一個(gè)大號(hào)，今日新榜指數(shù)854.7。它的選題以青年相關(guān)話題為主，覆蓋生活、影視、游戲、兩性情感多個(gè)方面。
除此之外，公眾號(hào)也將目光放到社會(huì)層次，探討熱點(diǎn)事件和部分社會(huì)現(xiàn)象。
比較出彩的是，“為你寫(xiě)一個(gè)故事”善于操作反常識(shí)選題和小眾精彩人物的選題，抓住讀者眼球。
例如反常識(shí)選題：《 外賣，毀不掉我們的下一代 》閱讀10W+，點(diǎn)贊5893。文章為外賣正名，反駁當(dāng)時(shí)熱文《外賣，正在毀滅我們下一代》，觀點(diǎn)鮮明反套路，打破以往常規(guī)思路。
研究文章結(jié)構(gòu)，確定公眾號(hào)文風(fēng)
等到選題也確定下來(lái)，接下來(lái)就要靠標(biāo)題抓住讀者，內(nèi)容留住讀者。
a. 標(biāo)題
標(biāo)題就不多說(shuō)了，一般是熱點(diǎn)或反寫(xiě)。
b. 文章正文
分析正文部分，主要包括開(kāi)頭引導(dǎo)、結(jié)尾總結(jié)吐槽、精美配圖、音視頻等等。
雖說(shuō)每個(gè)人都有自己的寫(xiě)作風(fēng)格，但借鑒其他優(yōu)秀文章的寫(xiě)作風(fēng)格，可以快速建立自己的寫(xiě)作模板。
比如公眾號(hào)“夜貓?jiān)诹?rdquo;、“靈魂有香氣的女子”、“蕊希”等，開(kāi)頭部分常有專欄，有時(shí)是節(jié)日點(diǎn)的慶祝、祝福，有時(shí)是作者的感悟。這種和讀者嘮嗑的方式很接地氣，讓讀者認(rèn)為公眾號(hào)很暖心。
c. 內(nèi)容形態(tài)
文字和視頻不再是公眾號(hào)的主流形態(tài)，信息精練、好看好玩的條漫逐漸成為2019風(fēng)口。
文章推送是一部分，公眾號(hào)的界面也要注意。菜單欄、后臺(tái)回復(fù)、關(guān)注留言、引導(dǎo)關(guān)注等細(xì)節(jié)也有可操作之處。
比如“夜貓?jiān)诹?rdquo;的菜單欄設(shè)置了“干貨”、“賺錢”等，點(diǎn)擊可選擇。
四、關(guān)注界面細(xì)節(jié)，做好粉絲互動(dòng)
建立公眾號(hào)簡(jiǎn)單，也難。一拍腦門(mén)注冊(cè)的賬號(hào)是成立了，但后期運(yùn)營(yíng)的熱情難以長(zhǎng)久持續(xù)下去。
所以可以從做行業(yè)報(bào)告、競(jìng)品調(diào)研開(kāi)始，慢慢找到自己的節(jié)奏。
成熟的公眾號(hào)有固定的時(shí)間發(fā)文時(shí)間，讓讀者養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，最大限度地保證其粘性，以免被取關(guān)。
等到真正開(kāi)始運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)后，文章的閱讀量、在看數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)率就成了大問(wèn)題。不過(guò)那是后話， 日后再談。
做公眾號(hào)，首先要解決一個(gè)問(wèn)題：誰(shuí)才是目標(biāo)用戶？
明確用戶畫(huà)像很重要，很多新媒體人常常本末倒置，認(rèn)為某某市場(chǎng)很有前途，所以選擇隨意確定某些群體。
殊不知這類人群范圍很小，影響日后成長(zhǎng)發(fā)展。
所以如果想讓公眾號(hào)順利進(jìn)入公眾視野，要精準(zhǔn)定位用戶，例如說(shuō)，專注于某地域、某領(lǐng)域、某行業(yè)、某年齡段等等。
假設(shè)創(chuàng)建一個(gè)情感號(hào)，想把目標(biāo)人群初步定為年輕男女。
但是“年輕男女”市場(chǎng)很大，難被用戶關(guān)注到。所以可以思考：
“想讓誰(shuí)來(lái)閱讀文章？”
“想獲得男性喜歡還是女性喜歡？”
“選定的目標(biāo)群體在市場(chǎng)占比多少？”
“還有多少公號(hào)也把年輕男女當(dāng)做目標(biāo)群體？”
回答這幾個(gè)問(wèn)題，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，這樣篩選出來(lái)的用戶更容易接受公眾號(hào)內(nèi)容。
問(wèn)卷調(diào)查可以定位目標(biāo)受眾，如果想省事的話，還可以借助工具，把同行的粉絲畫(huà)像作參考。
BlueMC是一款大數(shù)據(jù)洞察分析工具，可以針對(duì)微博KOL進(jìn)行分析評(píng)估。
很多公眾號(hào)大號(hào)入駐微博，或是從微博衍生到微信自媒體。
這款工具可以使用微博鏈接創(chuàng)建人群畫(huà)像，分析粉絲性別、年齡、星座、地域、學(xué)校、職業(yè)、興趣愛(ài)好、共同關(guān)注等數(shù)據(jù)，為公眾號(hào)的目標(biāo)人群圈定范圍。
二、看清行業(yè)趨勢(shì)，明確公號(hào)定位
粉絲有閱讀的需求，新榜將公眾號(hào)細(xì)分23種熱門(mén)垂直方向，比如為文化、百科、民生、時(shí)尚等。
在2016年，騰訊官方稱中國(guó)政務(wù)微信公號(hào)已逾10萬(wàn)。微信公眾號(hào)對(duì)人們來(lái)說(shuō)，早已不是僧多粥少的局面。
很多3個(gè)月暴漲粉絲200萬(wàn)的大號(hào)頻出，如果想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)分得一杯羹，要有自省意識(shí)。
所以，可以先從做競(jìng)品報(bào)告開(kāi)始，學(xué)習(xí)某些頭部大號(hào)的出彩之處。
競(jìng)品分析是為了模仿，更是為了在模仿的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化。創(chuàng)新是必要的，但合理的創(chuàng)新要建立在模仿的基礎(chǔ)上。
如果完全不了解公眾號(hào)的玩法，就盲目創(chuàng)新，會(huì)走不少?gòu)澛贰?br /> 以公眾號(hào)槽植為例，想要找同類情感、生活等類型公眾號(hào)，可以分析同類賬號(hào)。
三、分析竟品公眾號(hào)，集眾家所長(zhǎng)
一份詳細(xì)的競(jìng)品調(diào)研報(bào)告可以為公眾號(hào)打下根基。公眾號(hào)的風(fēng)格調(diào)性、整體布局、粉絲評(píng)價(jià)、留言互動(dòng)等基本信息可以通過(guò)工具、榜單獲取。
“圖悅”是一款可以個(gè)性化生成詞云的工具。
輸入待檢測(cè)文章或URL（互聯(lián)網(wǎng)上標(biāo)準(zhǔn)資源的地址），根據(jù)熱詞詞頻、熱詞權(quán)重生成圓形圖表。
還有個(gè)便利工具是BDP個(gè)人版，這是個(gè)數(shù)據(jù)可視軟件，拖拽文件上傳后可以快速生成數(shù)據(jù)圖表，簡(jiǎn)單易上手。如果原數(shù)據(jù)更新，圖表也會(huì)隨之更新。
兩種工具結(jié)合使用，可以系統(tǒng)處理競(jìng)品數(shù)據(jù)，輔助分析公眾號(hào)基本信息。
除此之外，公眾號(hào)的內(nèi)容屬性也是重點(diǎn)。內(nèi)容屬性可具體分為選題、標(biāo)題、開(kāi)頭、結(jié)尾部分。
篩選流量選題，分析選題策略
選題決定人群覆蓋范圍，如果目標(biāo)人數(shù)是100，好的選題有可能將范圍擴(kuò)大到10000。
公眾號(hào)“為你寫(xiě)一個(gè)故事”是文化領(lǐng)域的一個(gè)大號(hào)，今日新榜指數(shù)854.7。它的選題以青年相關(guān)話題為主，覆蓋生活、影視、游戲、兩性情感多個(gè)方面。
除此之外，公眾號(hào)也將目光放到社會(huì)層次，探討熱點(diǎn)事件和部分社會(huì)現(xiàn)象。
比較出彩的是，“為你寫(xiě)一個(gè)故事”善于操作反常識(shí)選題和小眾精彩人物的選題，抓住讀者眼球。
例如反常識(shí)選題：《 外賣，毀不掉我們的下一代 》閱讀10W+，點(diǎn)贊5893。文章為外賣正名，反駁當(dāng)時(shí)熱文《外賣，正在毀滅我們下一代》，觀點(diǎn)鮮明反套路，打破以往常規(guī)思路。
研究文章結(jié)構(gòu)，確定公眾號(hào)文風(fēng)
等到選題也確定下來(lái)，接下來(lái)就要靠標(biāo)題抓住讀者，內(nèi)容留住讀者。
a. 標(biāo)題
標(biāo)題就不多說(shuō)了，一般是熱點(diǎn)或反寫(xiě)。
b. 文章正文
分析正文部分，主要包括開(kāi)頭引導(dǎo)、結(jié)尾總結(jié)吐槽、精美配圖、音視頻等等。
雖說(shuō)每個(gè)人都有自己的寫(xiě)作風(fēng)格，但借鑒其他優(yōu)秀文章的寫(xiě)作風(fēng)格，可以快速建立自己的寫(xiě)作模板。
比如公眾號(hào)“夜貓?jiān)诹?rdquo;、“靈魂有香氣的女子”、“蕊希”等，開(kāi)頭部分常有專欄，有時(shí)是節(jié)日點(diǎn)的慶祝、祝福，有時(shí)是作者的感悟。這種和讀者嘮嗑的方式很接地氣，讓讀者認(rèn)為公眾號(hào)很暖心。
c. 內(nèi)容形態(tài)
文字和視頻不再是公眾號(hào)的主流形態(tài)，信息精練、好看好玩的條漫逐漸成為2019風(fēng)口。
文章推送是一部分，公眾號(hào)的界面也要注意。菜單欄、后臺(tái)回復(fù)、關(guān)注留言、引導(dǎo)關(guān)注等細(xì)節(jié)也有可操作之處。
比如“夜貓?jiān)诹?rdquo;的菜單欄設(shè)置了“干貨”、“賺錢”等，點(diǎn)擊可選擇。
四、關(guān)注界面細(xì)節(jié)，做好粉絲互動(dòng)
建立公眾號(hào)簡(jiǎn)單，也難。一拍腦門(mén)注冊(cè)的賬號(hào)是成立了，但后期運(yùn)營(yíng)的熱情難以長(zhǎng)久持續(xù)下去。
所以可以從做行業(yè)報(bào)告、競(jìng)品調(diào)研開(kāi)始，慢慢找到自己的節(jié)奏。
成熟的公眾號(hào)有固定的時(shí)間發(fā)文時(shí)間，讓讀者養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，最大限度地保證其粘性，以免被取關(guān)。
等到真正開(kāi)始運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)后，文章的閱讀量、在看數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)率就成了大問(wèn)題。不過(guò)那是后話， 日后再談。
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