萬物生長(zhǎng)，都少不了能源供給。工業(yè)時(shí)代，商業(yè)的能源是煤炭、石油、天然氣。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)的核心能源是流量！即人們的注意力。在過去的20年，互聯(lián)網(wǎng)流量一直處于井噴的狀態(tài)，人們經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，入網(wǎng)的人口越來越多，而各大互聯(lián)網(wǎng)公司在爭(zhēng)奪流量方面也從未收手。
但正如煤炭、石油資源一樣，互聯(lián)網(wǎng)流量，也有資源見頂?shù)囊惶?，而?019年，“流量見頂”一詞頻頻出現(xiàn)，下一個(gè)階段，將是存量競(jìng)爭(zhēng)。在新階段，依靠流量紅利靠著大額融資及瘋狂燒錢的獨(dú)角獸們，顯得不那么適應(yīng)，而“老獵人”們的經(jīng)驗(yàn)在這時(shí)候發(fā)揮了巨大的作用。
“獅式生態(tài)”下的PP視頻作為一名深耕互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的“老獵人”，在過去的一年，無懼流量見頂?shù)拇蟓h(huán)境，依托視頻公司的內(nèi)容資源，把握小程序賽道流量紅利，進(jìn)而獲得了集團(tuán)卓越創(chuàng)新獎(jiǎng)。
PP視頻小程序生態(tài)矩陣項(xiàng)目由潘燕輝為總負(fù)責(zé)人，由葉永發(fā)為總研發(fā)統(tǒng)籌，通過多個(gè)小團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，小步快跑，敏捷迭代，行成了多渠道，多玩法的小程序生態(tài)矩陣。對(duì)外協(xié)助渠道商，共建小程序生態(tài)；對(duì)內(nèi)總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助兄弟部門涉足小程序。在無任何推廣費(fèi)用投入情況下，取得了高流量，高收益的戰(zhàn)績(jī)，打入下沉市場(chǎng)，他們的方法及成績(jī)值得共享。
方式科學(xué)
1.對(duì)外協(xié)助渠道，共同推動(dòng)建設(shè)小程序，視頻垂類的生態(tài)產(chǎn)品和商業(yè)化；對(duì)內(nèi)推動(dòng)內(nèi)部基建的建設(shè)，總結(jié)各個(gè)小程序渠道玩法，同時(shí)助力PP體育接入、起量。
2.小團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，高效執(zhí)行每一項(xiàng)工作，三周微信上線、兩周百度上線、一周頭條上線，商務(wù)推廣、產(chǎn)研、中臺(tái)、短視頻、會(huì)員、廣告、頻道的小團(tuán)隊(duì)完美配合，最大程度發(fā)揮了小團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)。一周一到二個(gè)迭代，小步快跑完善產(chǎn)品和推廣變現(xiàn)思路，不浪費(fèi)寶貴流量。
成績(jī)斐然
1、在任何無付費(fèi)推廣的情況下，全年DAU突破200萬，四季度DAU突破300萬，最大峰值DAU突破500萬，全年總用戶數(shù)1億以上，總播放量6億以上，注冊(cè)用戶數(shù)15萬以上，項(xiàng)目收入百萬以上。
2.全渠道打開小程序入口，6個(gè)主流渠道，10個(gè)超級(jí)APP，多方覆蓋流量池。
目前，行業(yè)流量無疑處于紅海，PP視頻敏銳的抓住了小程序紅利期，率先完成新產(chǎn)品線探索，實(shí)現(xiàn)在零付費(fèi)成本的情況下，小程序峰值日活突破500萬。作為視頻行業(yè)首個(gè)提出并落實(shí)小程序矩陣概念，PP視頻遙遙領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為各平臺(tái)的模范案例，獲得多次推薦。
并且，在流量變現(xiàn)上，PP視頻也敢為人先。在電商大促期間給集團(tuán)內(nèi)部電商平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流，同時(shí)上線廣告聯(lián)盟與會(huì)員變現(xiàn)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)獨(dú)立項(xiàng)目盈利。
而在創(chuàng)新小程序矩陣的同時(shí)，PP視頻將觸角伸向更廣闊的領(lǐng)域，拉通媒體聯(lián)合活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，上線各種活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)媒體進(jìn)行全業(yè)態(tài)用戶獲取與運(yùn)營(yíng)，主導(dǎo)形成了良性的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。
走過競(jìng)爭(zhēng)慘烈的2019，我們迎來充滿希望的2020，恭喜PP視頻獲得集團(tuán)獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí)，也希望越來越多的板塊能夠力爭(zhēng)突破，共創(chuàng)更為輝煌的未來。
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