很多人其實(shí)自己也沒(méi)有想明白這件事情，然后就聽(tīng)別人說(shuō)做公眾號(hào)有很多好處然后就跟著做了?？墒钱?dāng)他們花了300注冊(cè)一個(gè)公眾號(hào)之后就沒(méi)有人來(lái)運(yùn)營(yíng)了。
雖然之前自己有做過(guò)很多規(guī)劃，什么每天發(fā)文章，做內(nèi)容，做活動(dòng)，可是事實(shí)上卻很打臉。最初的夢(mèng)想和想法都成為了空談，于是乎公眾號(hào)就被扔到了一邊再無(wú)任何用處。原本他們還指望公眾號(hào)幫自己帶來(lái)銷量，可是結(jié)果卻很令他們傷心。
貌似自己花了錢卻做了一個(gè)無(wú)用功。
難道公眾號(hào)現(xiàn)在真的沒(méi)有市場(chǎng)了嗎？
其實(shí)大部分人往往都是跟風(fēng)去做公眾號(hào)的……他們并不理解做一個(gè)公眾號(hào)究竟有什么用處。
筆者覺(jué)得在大家去做公眾號(hào)之前，先想清楚自己做這個(gè)公眾號(hào)到底有沒(méi)有必要？
一般做公眾號(hào)的目的都是為了盈利去的……而公眾號(hào)的盈利方式可以歸為兩類，一類是公眾號(hào)自身的廣告價(jià)值，另一類則是公眾號(hào)自身形成的品牌價(jià)值。
前者需要你把公眾號(hào)做好，讓他成為一個(gè)巨大的流量口從而使得那些廣告大佬在你的公眾號(hào)砸錢。
后者則需要你在一個(gè)行業(yè)中有了足夠的沉淀，從而能夠讓這個(gè)行業(yè)中原本對(duì)你的品牌感到陌生的用戶成為你的專屬粉絲。
前者需要重視運(yùn)營(yíng)者的流量思維，后者需要重視運(yùn)營(yíng)者的內(nèi)容思維。當(dāng)然無(wú)論哪一種目的都是為了打造品牌。
如果你不懂如何吸引粉絲，如何策劃活動(dòng)，如何留存用戶，那么第一種方式顯然不適合你。因?yàn)樗枰\(yùn)營(yíng)者具有足夠的大局觀念，從而能夠做成一個(gè)成功的公眾號(hào)。而且這一類公眾號(hào)往往都是媒體類，其面對(duì)的粉絲群體不需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，往往制造爆點(diǎn)就能夠吸引用戶，從而帶來(lái)流量的提升。它需要運(yùn)營(yíng)者擁有足夠的創(chuàng)意，腦洞以及優(yōu)秀的策劃思路。
而另外一類公眾號(hào)則扎根于行業(yè)，需要運(yùn)營(yíng)者對(duì)自身行業(yè)有著明確的認(rèn)知和理解。什么意思？打個(gè)比方吧，一家烘焙坊做了一個(gè)公眾號(hào)，可是不知道如何吸粉，那么該怎么辦呢？
或許有人說(shuō)，放個(gè)二維碼，做個(gè)小活動(dòng)，如果用戶初次關(guān)注本店公眾號(hào)就可以在店里進(jìn)行一次消費(fèi)打折活動(dòng)。同時(shí)還可以告訴用戶只要關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)，以后還會(huì)有福利活動(dòng)。
聽(tīng)起來(lái)這樣是不是感覺(jué)很棒？
可是當(dāng)做完這次活動(dòng)之后，運(yùn)營(yíng)者突然發(fā)現(xiàn)不知道該如何繼續(xù)下去了。繼續(xù)做活動(dòng)擔(dān)心資金投入太大回不來(lái)，不做活動(dòng)又擔(dān)心粉絲會(huì)取消關(guān)注。于是就進(jìn)入了一種進(jìn)退兩難之地。
接下來(lái)該怎么辦呢？
這時(shí)候就需要看運(yùn)營(yíng)者是如何定義自己的品牌。為什么筆者會(huì)提到運(yùn)營(yíng)者需要對(duì)自身所處的行業(yè)要有明確的認(rèn)知呢？那是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者需要建立一個(gè)品牌，這個(gè)品牌的內(nèi)涵需要運(yùn)營(yíng)者對(duì)自身行業(yè)有著明確的認(rèn)知和想法。
于是我們回到那個(gè)問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)接下來(lái)做不下去，是因?yàn)闆](méi)有與品牌結(jié)合起來(lái)。甚至說(shuō)他壓根就沒(méi)有建立自己品牌的意識(shí)。如果有，那么他就可以圍繞這個(gè)品牌去做內(nèi)容的推廣和延伸發(fā)展。
假設(shè)，那位運(yùn)營(yíng)者建立的品牌內(nèi)涵是“再小的店鋪也有家的味道”這一理念。這時(shí)候他就可以設(shè)計(jì)圍繞這一理念的產(chǎn)品，或者將自己現(xiàn)有的產(chǎn)品圍繞這個(gè)理念去做一番推廣。
無(wú)論是哪一種方式，他的粉絲用戶都會(huì)買賬甚至到他店里進(jìn)行消費(fèi)。
為什么？因?yàn)樗姆劢z群體是經(jīng)過(guò)篩選的定性用戶。如果用戶不喜歡吃面包蛋糕就不會(huì)到他店里消費(fèi)。正因?yàn)橄M(fèi)過(guò)了才說(shuō)明那個(gè)用戶對(duì)烘焙坊的產(chǎn)品感興趣。這樣的粉絲軀體就需要運(yùn)營(yíng)者精細(xì)化運(yùn)營(yíng)了。當(dāng)你的產(chǎn)品足夠好時(shí)，他們就會(huì)自發(fā)的幫你進(jìn)行分享。千萬(wàn)不要想著做活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，那樣只會(huì)讓你的公眾號(hào)在作死的路上越走越遠(yuǎn)。
要知道讓利活動(dòng)雖然一時(shí)爽，但是它終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。真正的方法是學(xué)會(huì)品牌的力量！讓品牌深入人心，讓用戶為品牌的價(jià)值來(lái)買單。這時(shí)候你的公眾號(hào)才算真的成功！
所以，如果你連品牌的意義多沒(méi)有想清楚，那么你就不適合去做一個(gè)公眾號(hào)，因?yàn)槟愀緹o(wú)法創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的品牌！你的公眾號(hào)也一定無(wú)法順利的活下去！
只要理解品牌，確定自己品牌的意義時(shí)，你才算有了做公眾號(hào)的準(zhǔn)備！
難道公眾號(hào)現(xiàn)在真的沒(méi)有市場(chǎng)了嗎？
其實(shí)大部分人往往都是跟風(fēng)去做公眾號(hào)的……他們并不理解做一個(gè)公眾號(hào)究竟有什么用處。
筆者覺(jué)得在大家去做公眾號(hào)之前，先想清楚自己做這個(gè)公眾號(hào)到底有沒(méi)有必要？
一般做公眾號(hào)的目的都是為了盈利去的……而公眾號(hào)的盈利方式可以歸為兩類，一類是公眾號(hào)自身的廣告價(jià)值，另一類則是公眾號(hào)自身形成的品牌價(jià)值。
前者需要你把公眾號(hào)做好，讓他成為一個(gè)巨大的流量口從而使得那些廣告大佬在你的公眾號(hào)砸錢。
后者則需要你在一個(gè)行業(yè)中有了足夠的沉淀，從而能夠讓這個(gè)行業(yè)中原本對(duì)你的品牌感到陌生的用戶成為你的專屬粉絲。
前者需要重視運(yùn)營(yíng)者的流量思維，后者需要重視運(yùn)營(yíng)者的內(nèi)容思維。當(dāng)然無(wú)論哪一種目的都是為了打造品牌。
如果你不懂如何吸引粉絲，如何策劃活動(dòng)，如何留存用戶，那么第一種方式顯然不適合你。因?yàn)樗枰\(yùn)營(yíng)者具有足夠的大局觀念，從而能夠做成一個(gè)成功的公眾號(hào)。而且這一類公眾號(hào)往往都是媒體類，其面對(duì)的粉絲群體不需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，往往制造爆點(diǎn)就能夠吸引用戶，從而帶來(lái)流量的提升。它需要運(yùn)營(yíng)者擁有足夠的創(chuàng)意，腦洞以及優(yōu)秀的策劃思路。
而另外一類公眾號(hào)則扎根于行業(yè)，需要運(yùn)營(yíng)者對(duì)自身行業(yè)有著明確的認(rèn)知和理解。什么意思？打個(gè)比方吧，一家烘焙坊做了一個(gè)公眾號(hào)，可是不知道如何吸粉，那么該怎么辦呢？
或許有人說(shuō)，放個(gè)二維碼，做個(gè)小活動(dòng)，如果用戶初次關(guān)注本店公眾號(hào)就可以在店里進(jìn)行一次消費(fèi)打折活動(dòng)。同時(shí)還可以告訴用戶只要關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)，以后還會(huì)有福利活動(dòng)。
聽(tīng)起來(lái)這樣是不是感覺(jué)很棒？
可是當(dāng)做完這次活動(dòng)之后，運(yùn)營(yíng)者突然發(fā)現(xiàn)不知道該如何繼續(xù)下去了。繼續(xù)做活動(dòng)擔(dān)心資金投入太大回不來(lái)，不做活動(dòng)又擔(dān)心粉絲會(huì)取消關(guān)注。于是就進(jìn)入了一種進(jìn)退兩難之地。
接下來(lái)該怎么辦呢？
這時(shí)候就需要看運(yùn)營(yíng)者是如何定義自己的品牌。為什么筆者會(huì)提到運(yùn)營(yíng)者需要對(duì)自身所處的行業(yè)要有明確的認(rèn)知呢？那是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者需要建立一個(gè)品牌，這個(gè)品牌的內(nèi)涵需要運(yùn)營(yíng)者對(duì)自身行業(yè)有著明確的認(rèn)知和想法。
于是我們回到那個(gè)問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)接下來(lái)做不下去，是因?yàn)闆](méi)有與品牌結(jié)合起來(lái)。甚至說(shuō)他壓根就沒(méi)有建立自己品牌的意識(shí)。如果有，那么他就可以圍繞這個(gè)品牌去做內(nèi)容的推廣和延伸發(fā)展。
假設(shè)，那位運(yùn)營(yíng)者建立的品牌內(nèi)涵是“再小的店鋪也有家的味道”這一理念。這時(shí)候他就可以設(shè)計(jì)圍繞這一理念的產(chǎn)品，或者將自己現(xiàn)有的產(chǎn)品圍繞這個(gè)理念去做一番推廣。
無(wú)論是哪一種方式，他的粉絲用戶都會(huì)買賬甚至到他店里進(jìn)行消費(fèi)。
為什么？因?yàn)樗姆劢z群體是經(jīng)過(guò)篩選的定性用戶。如果用戶不喜歡吃面包蛋糕就不會(huì)到他店里消費(fèi)。正因?yàn)橄M(fèi)過(guò)了才說(shuō)明那個(gè)用戶對(duì)烘焙坊的產(chǎn)品感興趣。這樣的粉絲軀體就需要運(yùn)營(yíng)者精細(xì)化運(yùn)營(yíng)了。當(dāng)你的產(chǎn)品足夠好時(shí)，他們就會(huì)自發(fā)的幫你進(jìn)行分享。千萬(wàn)不要想著做活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，那樣只會(huì)讓你的公眾號(hào)在作死的路上越走越遠(yuǎn)。
要知道讓利活動(dòng)雖然一時(shí)爽，但是它終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。真正的方法是學(xué)會(huì)品牌的力量！讓品牌深入人心，讓用戶為品牌的價(jià)值來(lái)買單。這時(shí)候你的公眾號(hào)才算真的成功！
所以，如果你連品牌的意義多沒(méi)有想清楚，那么你就不適合去做一個(gè)公眾號(hào)，因?yàn)槟愀緹o(wú)法創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的品牌！你的公眾號(hào)也一定無(wú)法順利的活下去！
只要理解品牌，確定自己品牌的意義時(shí)，你才算有了做公眾號(hào)的準(zhǔn)備！
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