微信小程序直播是微信官方面向商戶提供的直播經(jīng)營工具,商戶可以在自己的小程序后臺開通該能力。微盟率先完成小程序直播插件的對接,幫助商戶在小程序中實現(xiàn)直播互動與商品銷售的閉環(huán),提升銷售轉(zhuǎn)化。
即日起,凡是收到公測邀請的商家均可以在微信小程序后臺申請開通直播。直播開通后,商戶在微信小程序后臺創(chuàng)建直播間,并在微盟后臺同步直播間,配置店鋪直播間入口和商品營銷活動后,將商品同步到微信小程序后臺商品庫,在直播間中導入商品庫中的商品,開啟直播互動。
借助微盟微商城和智慧零售解決方案,商戶在微信小程序后臺創(chuàng)建直播后,可將直播嵌在小程序商城任意頁面,在店鋪內(nèi)即可完成直播閉環(huán)。用戶可在小程序商城進行直播預約、觀看直播以及購買商品等。主播在直播過程中商品卡片實時彈窗,用戶點擊商品直接進入商品頁面完成購買,同時主播還可運用點贊、抽獎、優(yōu)惠券派發(fā)等能力與用戶進行互動。這種直達交易的方式讓用戶在邊看邊買的過程中,無需跳出當前小程序,在優(yōu)化用戶購物體驗實現(xiàn)快速購買的同時,也減少了多次跳轉(zhuǎn)而造成的用戶流失,提高了商品轉(zhuǎn)化效率。
商家開啟小程序直播后,直播客戶將進入到商家小程序進行商品購買。對于直播引流帶來的客戶,商戶還能使用優(yōu)惠券、限時折扣、特權(quán)價、優(yōu)惠碼等營銷玩法進一步刺激轉(zhuǎn)化,并通過拼團、砍價等強社交玩法結(jié)合“公眾號+微信群+朋友圈”等多個觸點的擴散實現(xiàn)客戶的引流、互動和裂變,從而進一步將私域流量轉(zhuǎn)化成私域用戶,建立粘性更強的用戶關(guān)系促成二次消費,完成私域流量的運營閉環(huán)。
對于商家來說,微信小程序的直播插件功能具有更便捷的開通優(yōu)勢。通過微盟接入小程序直播后,商家結(jié)合主播端、PC后臺的簡單配合,快速上手運營,直達商品轉(zhuǎn)化。另外,在開通過程中商家無需提供直播資質(zhì)。
自2020年公共衛(wèi)生事件爆發(fā)以來,由此催生的“宅經(jīng)濟”讓直播帶貨更為火爆,一批線下實體企業(yè)與相關(guān)人員開始大量涌入直播間,尋求新的變現(xiàn)之道,直播成為新的帶貨和流量入口。隨著微信持續(xù)勢能,小程序直播或?qū)⒊蔀樯碳依瓌釉鲩L的營銷新利器,而小程序直播引流與微信生態(tài)內(nèi)社群、小程序和公眾號的運營玩法疊加,將會為商家構(gòu)建私域流量閉環(huán)提升業(yè)績釋放更大的效能,建議商家快速布局,提前搶占紅利。
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