都2020年了,還固執(zhí)的想要做公眾號(hào)的人務(wù)必看一下我的回答。
最近做了一個(gè)新微信公眾號(hào),成績(jī)?nèi)缦拢?br /> 每天在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)花費(fèi)時(shí)間不超過(guò)1個(gè)小時(shí),除了編輯和發(fā)送下文章外,其他額外的運(yùn)營(yíng)工作都不做,也不花一毛錢(qián)去做推廣,但是卻能坐等粉絲主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),主動(dòng)關(guān)注。 從0開(kāi)始,1個(gè)人1個(gè)月一個(gè)教育方向的公眾號(hào),漲粉突破500,在沒(méi)有任何10萬(wàn)+爆款文的情況下,卻登上了所涉及領(lǐng)域核心關(guān)鍵字的微信搜一搜結(jié)果的第一位,排在后面的都是知名的行業(yè)大號(hào)。 在單獨(dú)的細(xì)分關(guān)鍵字的搜索結(jié)果下甚至有近50篇推文連續(xù)出現(xiàn)直接霸屏,每日的轉(zhuǎn)發(fā)、收藏和關(guān)注數(shù)都在逐日增高。
為什么提這個(gè)賬號(hào)的發(fā)展情況呢?
因?yàn)閷?duì)于個(gè)人運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),想要長(zhǎng)期堅(jiān)持的做公眾號(hào),那么必須符合以下條件:
更新精力消耗低;
更新之后有正反饋:包括短期的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)和用戶反饋,長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)能帶來(lái)變現(xiàn)或者個(gè)人品牌價(jià)值。
為什么這么說(shuō)呢?
因?yàn)楹芏嗳藢?xiě)公眾號(hào)文章時(shí),都會(huì)發(fā)現(xiàn)每次的更新都要花費(fèi)1-2個(gè)小時(shí)至少,才能完成一篇推文的撰寫(xiě)。如果時(shí)間久了,且又有全職工作的話,那么想要堅(jiān)持下去,其實(shí)是非常不容易的。所以只有每次花費(fèi)的精力夠低,類(lèi)似于早上刷個(gè)牙洗臉一樣,只要比較短暫的時(shí)間就能完成,那么才比較方便的堅(jiān)持下去。
即便是能堅(jiān)持下去,如果沒(méi)有數(shù)據(jù)增長(zhǎng)和用戶反饋這些正反饋,那么更新著更新著也會(huì)覺(jué)得毫無(wú)意義,因?yàn)楦緵](méi)有人來(lái)看,那么還做什么呢?更不要提長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)下去所具有的變現(xiàn)價(jià)值或者個(gè)人品牌價(jià)值。
如何實(shí)現(xiàn)更新精力消耗低
那么就需要將更新推文的操作模板化,簡(jiǎn)單化,主要可以從以下方面入手:
1. 推文模板化
主要包括圖文模板和圖片模板。
(1)圖文模板
圖文模板主要是在微信公眾號(hào)的素材管理中即刻解決,設(shè)置幾個(gè)自己常用的圖文模板,這樣每次更新推文的時(shí)候就可以直接調(diào)用出來(lái),然后在里面直接填充內(nèi)容即可。
(2)圖片模板
這里主要指的是頭條的封面圖及二三條的小圖。針對(duì)這些圖片可以直接在創(chuàng)客貼這樣的做圖上進(jìn)行設(shè)計(jì),統(tǒng)一制作成風(fēng)格一致的圖片,特別是二三條可以做成文字圖片更直觀。系列圖片直接一次性做好后上傳到素材管理,發(fā)文之前就調(diào)用出來(lái)。這樣就不用再浪費(fèi)時(shí)間去尋找配圖。
2. 內(nèi)容撰寫(xiě)模板化
對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)想要不斷持續(xù)的更新推送,對(duì)于寫(xiě)作的要求是很高的。實(shí)際上想要快速寫(xiě)出一篇文章是由技巧的,即訓(xùn)練自己的思維方式及行文架構(gòu)。對(duì)于大多數(shù)文章來(lái)說(shuō),可以圍繞著why-how-what這個(gè)黃金圈的思維模型來(lái)進(jìn)行撰寫(xiě),以一個(gè)問(wèn)題進(jìn)行切入再展開(kāi)敘述,就能夠?qū)⑽恼轮黝}講述清楚了。
當(dāng)然除此之外,還需要在文章選題上下功夫。我們可以將文章的選題分為兩類(lèi):第一類(lèi)是常青類(lèi)話題,第二類(lèi)是行業(yè)熱門(mén)話題(突發(fā)熱點(diǎn)及節(jié)慶熱點(diǎn))。
對(duì)于第一類(lèi)的常青類(lèi)話題,可以通過(guò)百度指數(shù)、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師等工具進(jìn)行收集,從而了解目標(biāo)用戶都對(duì)于那些主題感興趣。
對(duì)于第二類(lèi)的行業(yè)熱門(mén)話題,可以直接使用愛(ài)微幫每日熱點(diǎn) (http://zx.aiweibang.com/daily)、壹伴熱點(diǎn)中心(http://yiban.io/hot_articles)和新媒體管家營(yíng)銷(xiāo)日歷 (http://calendar.xmt.cn),方便把握最新的時(shí)事熱點(diǎn)。
如何實(shí)現(xiàn)更新有正反饋?
想要在更新之后得到源源不斷的正反饋,我們就需要從以下方面進(jìn)行展開(kāi):
理清運(yùn)營(yíng)策略;
扎實(shí)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)執(zhí)行。
1. 理清運(yùn)營(yíng)策略
在理清運(yùn)營(yíng)策略時(shí),需要問(wèn)清楚自己以下幾個(gè)問(wèn)題:
面向什么樣的目標(biāo)人群?
他們的用戶需求是什么?
他們會(huì)喜好什么樣的風(fēng)格內(nèi)容?最為關(guān)注那些主題內(nèi)容?
如果是新用戶,他們是如何對(duì)我的賬號(hào)產(chǎn)生認(rèn)知、認(rèn)可甚至認(rèn)購(gòu)的?
這個(gè)賬號(hào)將會(huì)通過(guò)什么樣的形式觸達(dá)目標(biāo)用戶?
這個(gè)賬號(hào)主要是為了個(gè)人品牌還是流量變現(xiàn)?
如果是想要像我這樣佛系的運(yùn)營(yíng)賬號(hào),那么就一定需要先弄清楚這些問(wèn)題,為此可以通過(guò)用戶調(diào)查和百度指數(shù)等分析工具來(lái)分析。用戶調(diào)查這里推薦深入訪談、問(wèn)卷調(diào)查等方式,這里重點(diǎn)說(shuō)一下百度指數(shù)、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師、微信指數(shù)等分析工具。
百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái), 通過(guò)這個(gè)工具可以研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)、洞察網(wǎng)民興趣和需求、監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向、定位受眾特征。
百度關(guān)鍵詞分析工具,除了百度自身推出的關(guān)鍵詞分析師外,5118 及愛(ài)站工具包也能提供類(lèi)似的功能。通過(guò)這些工具,我們就能看出網(wǎng)民對(duì)于哪些關(guān)鍵字的查詢次數(shù)多,并且還有對(duì)于那些長(zhǎng)尾關(guān)鍵字感興趣。
微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。直接在微信端搜索“微信指數(shù)”小程序進(jìn)入即可查詢。
以上三個(gè)工具實(shí)際上對(duì)于整體運(yùn)營(yíng)策略的把握是非常重要的。
2. 扎實(shí)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)執(zhí)行
關(guān)鍵字的數(shù)量、詞組、量級(jí)都能讓我們對(duì)于用戶需求及其喜好有進(jìn)一步的認(rèn)知,同時(shí)也能為我們?cè)诠娞?hào)取名、公眾號(hào)簡(jiǎn)介撰寫(xiě)、推文標(biāo)題及推文文章關(guān)鍵字的布局提供參考。
舉例:你打算做一個(gè)運(yùn)營(yíng)/營(yíng)銷(xiāo)主題的細(xì)分賬號(hào),那么應(yīng)該選擇哪個(gè)方向比較好呢??jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)及品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該如何選擇呢?
百度指數(shù)和微信指數(shù)的數(shù)據(jù)可以讓你直接排除做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的選擇,對(duì)比品牌營(yíng)銷(xiāo)和新媒體運(yùn)營(yíng),也會(huì)很自然的發(fā)現(xiàn)新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)方向搜索量大,比較有前途。
新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)方向,用戶們又都在關(guān)心什么主題呢?在百度指數(shù)下的需求圖譜就揭曉了真相。
當(dāng)然同時(shí)在取名的時(shí)候就可以直接考慮將“新媒體運(yùn)營(yíng)”這個(gè)關(guān)鍵字直接包含到公眾號(hào)名稱和簡(jiǎn)介里,這樣當(dāng)該賬號(hào)運(yùn)營(yíng)得比較好時(shí),搜索這個(gè)關(guān)鍵字時(shí),賬號(hào)也就能排到搜索結(jié)果比較前的位置。
搜索結(jié)果排在越前面,被動(dòng)漲粉的機(jī)會(huì)就越高,到底有多高呢?搜索結(jié)果第一位的公眾號(hào)或者文章,被點(diǎn)擊的概率在50%上下浮動(dòng)。
最上面那個(gè)搜索詞就是我在開(kāi)頭提到的核心關(guān)鍵字,這個(gè)關(guān)鍵詞搜索出來(lái)我目前在運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)就排在搜索結(jié)果的第一位,點(diǎn)擊率高達(dá)53%。雖然展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)都不是很高,但是這樣的被動(dòng)精準(zhǔn)流量還是非常不錯(cuò),畢竟是一個(gè)非常細(xì)分的方向。有時(shí)候排在第一位的是推文,那么這個(gè)時(shí)候推文的標(biāo)題和推文中的關(guān)鍵字布局就起著主要的作用。
下面重點(diǎn)講解一下推文標(biāo)題和推文中的關(guān)鍵字布局。
將從百度指數(shù)、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師、微信指數(shù)這些地方搜集的符合賬號(hào)定位的關(guān)鍵字整理出來(lái),按照量級(jí)的大小依次排列,撰寫(xiě)文章時(shí),將相應(yīng)的關(guān)鍵字合理的嵌入標(biāo)題及文章當(dāng)中。當(dāng)文章數(shù)量逐漸增多,以超鏈接的形式將之前發(fā)布的文章鏈到文章尾部,引導(dǎo)讀者閱讀更多。
為什么需要這樣做呢?
當(dāng)賬號(hào)發(fā)布同一主題的高質(zhì)量文章閱讀,賬號(hào)的權(quán)重也就越多,那么當(dāng)符合目標(biāo)用戶的關(guān)鍵字搜索范圍的文章,就會(huì)排在搜索結(jié)果的前面。即便是標(biāo)題中沒(méi)有與搜索的關(guān)鍵字,也會(huì)因?yàn)槲恼轮袔Я岁P(guān)鍵字而排名靠前。因此當(dāng)文章中有符合這個(gè)定位下各種關(guān)鍵字時(shí),搜索者換不同的關(guān)鍵字都有機(jī)會(huì)看到自己的文章,那么就極大的提高了文章的曝光率與漲粉量。
又因?yàn)閲@一個(gè)關(guān)鍵字,我們可能會(huì)從不同的角度進(jìn)行切入,并撰寫(xiě)出多篇推文。那么下面分享一個(gè)小技巧,讓你的文章盡可能的實(shí)現(xiàn)霸屏。
因?yàn)轭^條的圖文封面(2.35:1)和二三條的圖文封面(1:1)尺寸不一致,因此即便是同樣都是文字圖片,但是頭條轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)的小圖會(huì)和二三條的不一樣,建議在制作圖片時(shí),將頭條的封面圖和小圖分開(kāi)設(shè)計(jì),并設(shè)計(jì)在一個(gè)圖片上。
因此當(dāng)要置圖文封面(2.35:1),選擇左邊的灰色部分內(nèi)容,在設(shè)置圖文封面(1:1)則選擇頭條小圖,同時(shí)頭條小圖和次條的圖文封面都風(fēng)格一致,那么轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)就能做更多的花樣,不需要受限于頭條的封面圖樣式了。
為什么要將該技巧單獨(dú)提出來(lái)說(shuō),因?yàn)槿绻~號(hào)一直深耕一個(gè)方向,標(biāo)題及內(nèi)容中一直會(huì)提到該方向的關(guān)鍵字,在用戶搜索這些關(guān)鍵字時(shí),這些推文出現(xiàn)在搜索結(jié)果時(shí),就有機(jī)會(huì)因?yàn)榻y(tǒng)一的圖文封面(1:1)樣式提醒搜索者這個(gè)賬號(hào)發(fā)布了很多他們感興趣的內(nèi)容,這個(gè)賬號(hào)值得關(guān)注。
很多賬號(hào)的頭條轉(zhuǎn)發(fā)圖無(wú)法和自己的次條轉(zhuǎn)發(fā)小圖風(fēng)格保持一致,少了很多潛在的霸屏機(jī)會(huì),通過(guò)上面的這個(gè)方法就能很好的解決這個(gè)問(wèn)題了。
當(dāng)然除了單純的將頭條的轉(zhuǎn)發(fā)小圖設(shè)置為文字小圖,還可以玩更多的花樣,畢竟當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或者微信對(duì)話框時(shí),小圖是否吸引人也很明顯的影響著點(diǎn)擊率。
因?yàn)閷?duì)于個(gè)人運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),想要長(zhǎng)期堅(jiān)持的做公眾號(hào),那么必須符合以下條件:
更新精力消耗低;
更新之后有正反饋:包括短期的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)和用戶反饋,長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)能帶來(lái)變現(xiàn)或者個(gè)人品牌價(jià)值。
為什么這么說(shuō)呢?
因?yàn)楹芏嗳藢?xiě)公眾號(hào)文章時(shí),都會(huì)發(fā)現(xiàn)每次的更新都要花費(fèi)1-2個(gè)小時(shí)至少,才能完成一篇推文的撰寫(xiě)。如果時(shí)間久了,且又有全職工作的話,那么想要堅(jiān)持下去,其實(shí)是非常不容易的。所以只有每次花費(fèi)的精力夠低,類(lèi)似于早上刷個(gè)牙洗臉一樣,只要比較短暫的時(shí)間就能完成,那么才比較方便的堅(jiān)持下去。
即便是能堅(jiān)持下去,如果沒(méi)有數(shù)據(jù)增長(zhǎng)和用戶反饋這些正反饋,那么更新著更新著也會(huì)覺(jué)得毫無(wú)意義,因?yàn)楦緵](méi)有人來(lái)看,那么還做什么呢?更不要提長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)下去所具有的變現(xiàn)價(jià)值或者個(gè)人品牌價(jià)值。
如何實(shí)現(xiàn)更新精力消耗低
那么就需要將更新推文的操作模板化,簡(jiǎn)單化,主要可以從以下方面入手:
1. 推文模板化
主要包括圖文模板和圖片模板。
(1)圖文模板
圖文模板主要是在微信公眾號(hào)的素材管理中即刻解決,設(shè)置幾個(gè)自己常用的圖文模板,這樣每次更新推文的時(shí)候就可以直接調(diào)用出來(lái),然后在里面直接填充內(nèi)容即可。
(2)圖片模板
這里主要指的是頭條的封面圖及二三條的小圖。針對(duì)這些圖片可以直接在創(chuàng)客貼這樣的做圖上進(jìn)行設(shè)計(jì),統(tǒng)一制作成風(fēng)格一致的圖片,特別是二三條可以做成文字圖片更直觀。系列圖片直接一次性做好后上傳到素材管理,發(fā)文之前就調(diào)用出來(lái)。這樣就不用再浪費(fèi)時(shí)間去尋找配圖。
2. 內(nèi)容撰寫(xiě)模板化
對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)想要不斷持續(xù)的更新推送,對(duì)于寫(xiě)作的要求是很高的。實(shí)際上想要快速寫(xiě)出一篇文章是由技巧的,即訓(xùn)練自己的思維方式及行文架構(gòu)。對(duì)于大多數(shù)文章來(lái)說(shuō),可以圍繞著why-how-what這個(gè)黃金圈的思維模型來(lái)進(jìn)行撰寫(xiě),以一個(gè)問(wèn)題進(jìn)行切入再展開(kāi)敘述,就能夠?qū)⑽恼轮黝}講述清楚了。
當(dāng)然除此之外,還需要在文章選題上下功夫。我們可以將文章的選題分為兩類(lèi):第一類(lèi)是常青類(lèi)話題,第二類(lèi)是行業(yè)熱門(mén)話題(突發(fā)熱點(diǎn)及節(jié)慶熱點(diǎn))。
對(duì)于第一類(lèi)的常青類(lèi)話題,可以通過(guò)百度指數(shù)、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師等工具進(jìn)行收集,從而了解目標(biāo)用戶都對(duì)于那些主題感興趣。
對(duì)于第二類(lèi)的行業(yè)熱門(mén)話題,可以直接使用愛(ài)微幫每日熱點(diǎn) (http://zx.aiweibang.com/daily)、壹伴熱點(diǎn)中心(http://yiban.io/hot_articles)和新媒體管家營(yíng)銷(xiāo)日歷 (http://calendar.xmt.cn),方便把握最新的時(shí)事熱點(diǎn)。
如何實(shí)現(xiàn)更新有正反饋?
想要在更新之后得到源源不斷的正反饋,我們就需要從以下方面進(jìn)行展開(kāi):
理清運(yùn)營(yíng)策略;
扎實(shí)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)執(zhí)行。
1. 理清運(yùn)營(yíng)策略
在理清運(yùn)營(yíng)策略時(shí),需要問(wèn)清楚自己以下幾個(gè)問(wèn)題:
面向什么樣的目標(biāo)人群?
他們的用戶需求是什么?
他們會(huì)喜好什么樣的風(fēng)格內(nèi)容?最為關(guān)注那些主題內(nèi)容?
如果是新用戶,他們是如何對(duì)我的賬號(hào)產(chǎn)生認(rèn)知、認(rèn)可甚至認(rèn)購(gòu)的?
這個(gè)賬號(hào)將會(huì)通過(guò)什么樣的形式觸達(dá)目標(biāo)用戶?
這個(gè)賬號(hào)主要是為了個(gè)人品牌還是流量變現(xiàn)?
如果是想要像我這樣佛系的運(yùn)營(yíng)賬號(hào),那么就一定需要先弄清楚這些問(wèn)題,為此可以通過(guò)用戶調(diào)查和百度指數(shù)等分析工具來(lái)分析。用戶調(diào)查這里推薦深入訪談、問(wèn)卷調(diào)查等方式,這里重點(diǎn)說(shuō)一下百度指數(shù)、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師、微信指數(shù)等分析工具。
百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái), 通過(guò)這個(gè)工具可以研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)、洞察網(wǎng)民興趣和需求、監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向、定位受眾特征。
百度關(guān)鍵詞分析工具,除了百度自身推出的關(guān)鍵詞分析師外,5118 及愛(ài)站工具包也能提供類(lèi)似的功能。通過(guò)這些工具,我們就能看出網(wǎng)民對(duì)于哪些關(guān)鍵字的查詢次數(shù)多,并且還有對(duì)于那些長(zhǎng)尾關(guān)鍵字感興趣。
微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。直接在微信端搜索“微信指數(shù)”小程序進(jìn)入即可查詢。
以上三個(gè)工具實(shí)際上對(duì)于整體運(yùn)營(yíng)策略的把握是非常重要的。
2. 扎實(shí)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)執(zhí)行
關(guān)鍵字的數(shù)量、詞組、量級(jí)都能讓我們對(duì)于用戶需求及其喜好有進(jìn)一步的認(rèn)知,同時(shí)也能為我們?cè)诠娞?hào)取名、公眾號(hào)簡(jiǎn)介撰寫(xiě)、推文標(biāo)題及推文文章關(guān)鍵字的布局提供參考。
舉例:你打算做一個(gè)運(yùn)營(yíng)/營(yíng)銷(xiāo)主題的細(xì)分賬號(hào),那么應(yīng)該選擇哪個(gè)方向比較好呢??jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)及品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該如何選擇呢?
百度指數(shù)和微信指數(shù)的數(shù)據(jù)可以讓你直接排除做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的選擇,對(duì)比品牌營(yíng)銷(xiāo)和新媒體運(yùn)營(yíng),也會(huì)很自然的發(fā)現(xiàn)新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)方向搜索量大,比較有前途。
新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)方向,用戶們又都在關(guān)心什么主題呢?在百度指數(shù)下的需求圖譜就揭曉了真相。
當(dāng)然同時(shí)在取名的時(shí)候就可以直接考慮將“新媒體運(yùn)營(yíng)”這個(gè)關(guān)鍵字直接包含到公眾號(hào)名稱和簡(jiǎn)介里,這樣當(dāng)該賬號(hào)運(yùn)營(yíng)得比較好時(shí),搜索這個(gè)關(guān)鍵字時(shí),賬號(hào)也就能排到搜索結(jié)果比較前的位置。
搜索結(jié)果排在越前面,被動(dòng)漲粉的機(jī)會(huì)就越高,到底有多高呢?搜索結(jié)果第一位的公眾號(hào)或者文章,被點(diǎn)擊的概率在50%上下浮動(dòng)。
最上面那個(gè)搜索詞就是我在開(kāi)頭提到的核心關(guān)鍵字,這個(gè)關(guān)鍵詞搜索出來(lái)我目前在運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)就排在搜索結(jié)果的第一位,點(diǎn)擊率高達(dá)53%。雖然展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)都不是很高,但是這樣的被動(dòng)精準(zhǔn)流量還是非常不錯(cuò),畢竟是一個(gè)非常細(xì)分的方向。有時(shí)候排在第一位的是推文,那么這個(gè)時(shí)候推文的標(biāo)題和推文中的關(guān)鍵字布局就起著主要的作用。
下面重點(diǎn)講解一下推文標(biāo)題和推文中的關(guān)鍵字布局。
將從百度指數(shù)、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師、微信指數(shù)這些地方搜集的符合賬號(hào)定位的關(guān)鍵字整理出來(lái),按照量級(jí)的大小依次排列,撰寫(xiě)文章時(shí),將相應(yīng)的關(guān)鍵字合理的嵌入標(biāo)題及文章當(dāng)中。當(dāng)文章數(shù)量逐漸增多,以超鏈接的形式將之前發(fā)布的文章鏈到文章尾部,引導(dǎo)讀者閱讀更多。
為什么需要這樣做呢?
當(dāng)賬號(hào)發(fā)布同一主題的高質(zhì)量文章閱讀,賬號(hào)的權(quán)重也就越多,那么當(dāng)符合目標(biāo)用戶的關(guān)鍵字搜索范圍的文章,就會(huì)排在搜索結(jié)果的前面。即便是標(biāo)題中沒(méi)有與搜索的關(guān)鍵字,也會(huì)因?yàn)槲恼轮袔Я岁P(guān)鍵字而排名靠前。因此當(dāng)文章中有符合這個(gè)定位下各種關(guān)鍵字時(shí),搜索者換不同的關(guān)鍵字都有機(jī)會(huì)看到自己的文章,那么就極大的提高了文章的曝光率與漲粉量。
又因?yàn)閲@一個(gè)關(guān)鍵字,我們可能會(huì)從不同的角度進(jìn)行切入,并撰寫(xiě)出多篇推文。那么下面分享一個(gè)小技巧,讓你的文章盡可能的實(shí)現(xiàn)霸屏。
因?yàn)轭^條的圖文封面(2.35:1)和二三條的圖文封面(1:1)尺寸不一致,因此即便是同樣都是文字圖片,但是頭條轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)的小圖會(huì)和二三條的不一樣,建議在制作圖片時(shí),將頭條的封面圖和小圖分開(kāi)設(shè)計(jì),并設(shè)計(jì)在一個(gè)圖片上。
因此當(dāng)要置圖文封面(2.35:1),選擇左邊的灰色部分內(nèi)容,在設(shè)置圖文封面(1:1)則選擇頭條小圖,同時(shí)頭條小圖和次條的圖文封面都風(fēng)格一致,那么轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)就能做更多的花樣,不需要受限于頭條的封面圖樣式了。
為什么要將該技巧單獨(dú)提出來(lái)說(shuō),因?yàn)槿绻~號(hào)一直深耕一個(gè)方向,標(biāo)題及內(nèi)容中一直會(huì)提到該方向的關(guān)鍵字,在用戶搜索這些關(guān)鍵字時(shí),這些推文出現(xiàn)在搜索結(jié)果時(shí),就有機(jī)會(huì)因?yàn)榻y(tǒng)一的圖文封面(1:1)樣式提醒搜索者這個(gè)賬號(hào)發(fā)布了很多他們感興趣的內(nèi)容,這個(gè)賬號(hào)值得關(guān)注。
很多賬號(hào)的頭條轉(zhuǎn)發(fā)圖無(wú)法和自己的次條轉(zhuǎn)發(fā)小圖風(fēng)格保持一致,少了很多潛在的霸屏機(jī)會(huì),通過(guò)上面的這個(gè)方法就能很好的解決這個(gè)問(wèn)題了。
當(dāng)然除了單純的將頭條的轉(zhuǎn)發(fā)小圖設(shè)置為文字小圖,還可以玩更多的花樣,畢竟當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或者微信對(duì)話框時(shí),小圖是否吸引人也很明顯的影響著點(diǎn)擊率。
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