早在三年前微信就曾經(jīng)想要實施公眾號付費功能，由于種種原因未能上線，所以本次公眾號付費也被外界稱之為馬化騰遲到了三年的夢想，然而為什么選擇此時上線該功能呢。首先知識付費時代已然來臨，這是一個不爭的事實，從各大平臺的網(wǎng)課和百度文庫資源的下載就可見一斑，其次是用戶數(shù)量龐大，公眾號的日活躍用戶達到了數(shù)百萬，也就是說確實有這么一個需求，所以上線公眾號付費閱讀功能時機已經(jīng)成熟。
目前符合條件的運營者可以前往公眾平臺開通付費功能，開通成功后原創(chuàng)作者可對文章的部分或者全部內(nèi)容設置收費，付費的圖文暫不支持插入廣告、轉(zhuǎn)載和贊賞，目前由平臺提供每篇收費金額選項，暫不支持自定義金額，用戶購買文章后方可閱讀，平臺根據(jù)一定閱讀量和點擊量等數(shù)據(jù)來計算與創(chuàng)作者的抽成比例。
微信這一功能的出現(xiàn)對于原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者確實是一大鼓勵，創(chuàng)作者可以在微信公眾號平臺將自己的原創(chuàng)作品直接變現(xiàn)，而不用再通過品牌合作和電商推廣的形式賺取收益，原創(chuàng)作者可以將更多的精力放在如何創(chuàng)作更好的作品之上，可以致力于全心全意地為用戶帶來更好的閱讀感受，只要具備潛在用戶就不必擔心收入問題。
然而公眾號付費閱讀將原來的“先閱讀后付費”變成了“先付費后閱讀”，這一轉(zhuǎn)變會不會給投機取巧者以可乘之機，確實是個應該著重思考的問題。如果為了增加閱讀量賺取收益而歪曲是非，以一些夸張的標題去吸引讀者，也就是常說的“標題黨”，長此以往會降低用戶的閱讀體驗，以至于失去用戶的信任，最終失去用戶。所以這就要求公眾號必須具備嚴格的審核機制，保證圖文的質(zhì)量。
那么已經(jīng)習慣了免費閱讀的用戶究竟會不會為了閱讀而付費呢？這個問題應該區(qū)分來看。首先對于大部分普通人呢來講應該不會，我們關注的公眾號很多，但是每天點進去看的似乎沒有幾個，再者公眾號上可以獲取的信息各大主流自媒體平臺基本也可以獲取，沒必要花那個冤枉錢；對于特殊人群來講或許有此需求，有些特殊專業(yè)領域需要詳細的技術(shù)資料，有些公眾號確實可以提供有價值的內(nèi)容，這些用戶自然會買賬。
總的來講，微信付費閱讀還處于初期探索階段，其初衷無疑是值得肯定的，為了讓真正的創(chuàng)作者獲得收益，從而促進原創(chuàng)的動力，但是在實施過程中不可采用過于生硬的做法，直接收費確實讓用戶一時間很難接受，應該循序漸進地處理創(chuàng)作者與用戶之間的關系，通過完善體制機制找到一個既能維護創(chuàng)作者利益，又能讓用戶欣然接受的方式。
目前符合條件的運營者可以前往公眾平臺開通付費功能，開通成功后原創(chuàng)作者可對文章的部分或者全部內(nèi)容設置收費，付費的圖文暫不支持插入廣告、轉(zhuǎn)載和贊賞，目前由平臺提供每篇收費金額選項，暫不支持自定義金額，用戶購買文章后方可閱讀，平臺根據(jù)一定閱讀量和點擊量等數(shù)據(jù)來計算與創(chuàng)作者的抽成比例。
微信這一功能的出現(xiàn)對于原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者確實是一大鼓勵，創(chuàng)作者可以在微信公眾號平臺將自己的原創(chuàng)作品直接變現(xiàn)，而不用再通過品牌合作和電商推廣的形式賺取收益，原創(chuàng)作者可以將更多的精力放在如何創(chuàng)作更好的作品之上，可以致力于全心全意地為用戶帶來更好的閱讀感受，只要具備潛在用戶就不必擔心收入問題。
然而公眾號付費閱讀將原來的“先閱讀后付費”變成了“先付費后閱讀”，這一轉(zhuǎn)變會不會給投機取巧者以可乘之機，確實是個應該著重思考的問題。如果為了增加閱讀量賺取收益而歪曲是非，以一些夸張的標題去吸引讀者，也就是常說的“標題黨”，長此以往會降低用戶的閱讀體驗，以至于失去用戶的信任，最終失去用戶。所以這就要求公眾號必須具備嚴格的審核機制，保證圖文的質(zhì)量。
那么已經(jīng)習慣了免費閱讀的用戶究竟會不會為了閱讀而付費呢？這個問題應該區(qū)分來看。首先對于大部分普通人呢來講應該不會，我們關注的公眾號很多，但是每天點進去看的似乎沒有幾個，再者公眾號上可以獲取的信息各大主流自媒體平臺基本也可以獲取，沒必要花那個冤枉錢；對于特殊人群來講或許有此需求，有些特殊專業(yè)領域需要詳細的技術(shù)資料，有些公眾號確實可以提供有價值的內(nèi)容，這些用戶自然會買賬。
總的來講，微信付費閱讀還處于初期探索階段，其初衷無疑是值得肯定的，為了讓真正的創(chuàng)作者獲得收益，從而促進原創(chuàng)的動力，但是在實施過程中不可采用過于生硬的做法，直接收費確實讓用戶一時間很難接受，應該循序漸進地處理創(chuàng)作者與用戶之間的關系，通過完善體制機制找到一個既能維護創(chuàng)作者利益，又能讓用戶欣然接受的方式。
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