萬(wàn)變不離其宗——在定位的基礎(chǔ)上選題
這是大前提。
每一個(gè)微信公眾號(hào)，不管是個(gè)人的還是企業(yè)的，是服務(wù)號(hào)還是訂閱號(hào)，是大號(hào)還是小號(hào)，都有屬于自己的明確定位。定位決定了公眾號(hào)的整體方向，內(nèi)容策劃、運(yùn)營(yíng)推廣、目標(biāo)受眾等等都必須圍繞定位來(lái)展開(kāi)，微信文章的選題也不例外。
很好理解，定位為美食的公眾號(hào)，你不應(yīng)該選音樂(lè)的題材；定位為音樂(lè)鑒賞的公眾號(hào)，你不應(yīng)該選股票分析的題材；定位為股票分析的公眾號(hào)，你不應(yīng)該選廣告文案的題材……。
脫離定位而存在的選題，非但彰顯不出獨(dú)特性，反倒會(huì)成為讀者眼中不三不四的異類(lèi)，給人造成一種內(nèi)容混亂的感覺(jué)，長(zhǎng)久以來(lái)，終將導(dǎo)致大量的粉絲取關(guān)。
在定位之上做出的選題，需要準(zhǔn)確把握公眾號(hào)的定位，從橫向和縱向兩個(gè)維度羅列出所有符合定位的大方面內(nèi)容，再不斷細(xì)化每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，從中找到最容易著手的選題。
舉個(gè)栗子，定位于“為廣大運(yùn)營(yíng)人員提供最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的運(yùn)營(yíng)技能與經(jīng)驗(yàn)”的公眾號(hào)，應(yīng)該怎樣策劃選題呢？
首先，從橫向出發(fā)，列出涉及到“運(yùn)營(yíng)”所包括的幾大板塊：運(yùn)營(yíng)基本邏輯、新媒體運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。
接著，把橫向的每一個(gè)運(yùn)營(yíng)板塊縱向拓展，羅列出所有延伸出來(lái)的內(nèi)容。以“活動(dòng)運(yùn)營(yíng)”為例，它包含：活動(dòng)準(zhǔn)備階段、活動(dòng)策劃階段、活動(dòng)預(yù)熱階段、活動(dòng)執(zhí)行階段以及活動(dòng)復(fù)盤(pán)階段。準(zhǔn)備階段又可細(xì)分出目標(biāo)的制定、競(jìng)品分析、用戶(hù)分析等；活動(dòng)策劃階段則包括有創(chuàng)意的發(fā)出、策劃方案的撰寫(xiě)、活動(dòng)規(guī)則的設(shè)置等等；同樣的道理，活動(dòng)預(yù)熱、執(zhí)行、復(fù)盤(pán)階段也能夠作細(xì)分處理。
最后，按照所有這些細(xì)化的板塊，我們的選題有了足夠的參照。既可以每一個(gè)小點(diǎn)單獨(dú)選題（活動(dòng)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)該如何確立），又可以通過(guò)組合的方式從大方面著手（活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)備階段應(yīng)該做些什么），隨心所欲，怎么方便怎么來(lái)。
這就是鑒于定位的選題小技巧。
最佳的文章選題——寫(xiě)自己的經(jīng)驗(yàn)
這是我寫(xiě)了將近一年的微信文章所得出來(lái)的結(jié)論。經(jīng)歷無(wú)數(shù)次文章創(chuàng)作到一半再也寫(xiě)不下去的情況；也經(jīng)歷過(guò)沒(méi)有真實(shí)事例支撐的文章，硬著頭皮寫(xiě)出來(lái)后遭遇讀者吐槽空洞無(wú)物的情況；當(dāng)然，也有因?yàn)閺淖约旱膶?shí)際經(jīng)驗(yàn)出發(fā)創(chuàng)作的文章大受好評(píng)的經(jīng)歷。正是這些獲成功或失敗的例子，讓我深深認(rèn)識(shí)到“一切從實(shí)際出發(fā)”的重要性。
《我用了兩個(gè)月，做死了六次熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)》、《我的運(yùn)營(yíng)之道：花一年時(shí)間做六件事》這兩篇文章，就是實(shí)實(shí)在在的經(jīng)驗(yàn)之談。在選題的時(shí)候，我并沒(méi)有選擇寫(xiě)別人做運(yùn)營(yíng)、做熱點(diǎn)借勢(shì)的方法，因?yàn)槲也豢赡芡耆盐漳切┓椒ㄊ侨绾蔚脕?lái)的、可以用來(lái)指導(dǎo)怎樣的實(shí)踐，寫(xiě)出來(lái)的東西將會(huì)無(wú)比空洞。
為了避免這樣的情況，我選擇把真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)作為基礎(chǔ)，抽出其中的方法技巧，讓文章既接地氣又真實(shí)。結(jié)果是成功的，不但在閱讀量上高于其他的文章，更是受到讀者和其他公眾號(hào)的喜愛(ài)。
因此，把選題定為自己已經(jīng)做過(guò)的，有真實(shí)例子的內(nèi)容，無(wú)論是對(duì)創(chuàng)作者自身還是對(duì)文章的受眾而言，都有極大的好處。
首先，于作者而言，經(jīng)驗(yàn)類(lèi)選題，是最鮮活的素材，讓創(chuàng)作者有話(huà)可說(shuō)有字可寫(xiě)：做了什么、怎么做的、有什么影響、得到什么啟示。這些沒(méi)有人比自己清楚，行文自然更加流暢，不會(huì)出現(xiàn)寫(xiě)不下去的尷尬情況。
其次，經(jīng)驗(yàn)類(lèi)的選題，除了能夠提供活生生的例子素材，還會(huì)延伸出真實(shí)的數(shù)據(jù)、方法論、實(shí)操技巧，不需要通過(guò)翻遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)查找“別人”的例子、數(shù)據(jù)和方法，從而節(jié)省了找資料的時(shí)間；而真實(shí)的經(jīng)歷，也使得文章具備強(qiáng)大的說(shuō)服力。
另外，經(jīng)驗(yàn)類(lèi)選題具有一定的獨(dú)特性，它是根據(jù)創(chuàng)作者的真實(shí)經(jīng)驗(yàn)而來(lái)，帶有個(gè)人色彩，是文章吸引受眾的亮點(diǎn)之一。
最后，于受眾而言，經(jīng)驗(yàn)之談的東西，更加具有實(shí)操性，貼合受眾的實(shí)際，讓他們借鑒文章經(jīng)驗(yàn)時(shí)，少走彎路。
這就是以經(jīng)驗(yàn)為選題的價(jià)值所在，不妨嘗試一下。
善于結(jié)合熱點(diǎn)的選題更具傳播性
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，又回到了熱點(diǎn)借勢(shì)這里。對(duì)于熱點(diǎn)，想必大家接觸的太多了，關(guān)于選題，還是得再次提及熱點(diǎn)。
我們都知道，熱點(diǎn)的爆發(fā)力是巨大甚至無(wú)法估量的，實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)可以形成病毒式的傳播，俗稱(chēng)“刷屏”。
在選題中恰到好處地融入熱點(diǎn)，是要把熱點(diǎn)當(dāng)成跳板，作為借力的角色；而不應(yīng)該讓熱點(diǎn)占據(jù)了主角，本末倒置，變成為追熱點(diǎn)而借熱點(diǎn)。
結(jié)合熱點(diǎn)的選題有什么好處呢？
首先，對(duì)于需要借助眾多自媒體平臺(tái)發(fā)布文章，提高曝光率的微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)+深度剖析的選題，是最受平臺(tái)歡迎的。特別是某些大的自媒體平臺(tái)，投稿直接要求實(shí)時(shí)熱點(diǎn)類(lèi)型的文章。
其次，借助熱點(diǎn)本身的關(guān)注度，吸引到最大限度的受眾注意，容易形成大的轉(zhuǎn)發(fā)分享趨勢(shì)。
為了更好地抓住可以結(jié)合的熱點(diǎn)，我們需要時(shí)不時(shí)逛逛微博、貼吧、朋友圈、天涯、豆瓣，特別留意微博的熱搜排行榜，善于挖掘并判斷潛在的熱點(diǎn)、及時(shí)掌握實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。
在選題的過(guò)程中，要特別注意找到與熱點(diǎn)契合的點(diǎn)，不要盲目結(jié)合。
反其道而行，進(jìn)行另類(lèi)選題
同類(lèi)型的文章實(shí)在是太多了，既然做不到最好的，那就打破常規(guī)，做最特別的吧！
如今，數(shù)據(jù)大爆炸的時(shí)代，受眾每一天接觸的信息量太大，早已處于視覺(jué)疲勞的狀態(tài)。對(duì)于每天接收的幾百上千篇微信文章，能夠認(rèn)真看完或者僅僅是關(guān)注到的，也是少之又少。同類(lèi)型的公眾號(hào)如此之多，怎樣才能讓別人看你的文章？
不按常理出牌的選題方式，往往能在眾多文章中脫穎而出，最先吸引住受眾的目光。用文藝的說(shuō)法，就是采用“逆向思維”。
逆向思維正好打破受眾一貫的思維習(xí)慣，從另類(lèi)的角度出發(fā)選擇文章的主題，帶給讀者新鮮的閱讀感受，得到意料之外的結(jié)果：驚詫的、顛覆式的、個(gè)性的、奇葩的……。
說(shuō)到這里，不得不提一下的就是咪蒙。咪蒙的文章，可以說(shuō)是特立獨(dú)行的代表，她的某些選題完全顛覆了人們的慣性思維，寫(xiě)別人從來(lái)沒(méi)有寫(xiě)過(guò)甚至是想都沒(méi)想過(guò)的內(nèi)容?！吨沦v人：我憑什么要幫你》更是讓她的別致選題達(dá)到最高潮，形成病毒式的傳播，刷爆了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。
另類(lèi)的選題，需要開(kāi)放的思維，時(shí)不時(shí)腦洞大開(kāi)，敢想敢寫(xiě)。
這就是4個(gè)非?；A(chǔ)的選題技巧，總之，不管如何選題，一定要是自己熟悉的領(lǐng)域，在知識(shí)范圍之內(nèi)的內(nèi)容。
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