但自去年開始，微信一改對公眾號視頻的“放養(yǎng)”態(tài)度，頻繁的針對性更新是否預(yù)示著不溫不火的公眾號視頻終于要重新出擊了?就在今天，公眾號圖文可插入視頻及本地音頻數(shù)增加至 10 個(原本上限是 3 個)，微信豐富公眾號內(nèi)容生態(tài)的心都寫在了更新日志里。
01
微信加碼扶持公眾號視頻
近日，有不少用戶向小編爆料稱，在訂閱號列表里收到了獨立視頻內(nèi)容的推薦，其整體呈現(xiàn)與普通視頻推送無異，但不同的是，視頻的左上角標有“推薦”字眼(眼神兒差點的都看不到)，用戶點擊即直接進入常見視頻播放頁。
據(jù)小編觀察發(fā)現(xiàn)，被推薦的視頻有以下幾個特點：
• 原創(chuàng)和非原創(chuàng)視頻都有機會被推薦，如圖一可見，被推薦的“李佳琦”公眾號視頻并沒有標明原創(chuàng)，而下方圖二則是原創(chuàng)視頻;
• 推薦內(nèi)容沒有明確時間限制，右上角時間為“被推薦時間”。據(jù)該用戶爆料稱，他在 6 月份收到的兩個推薦視頻雖然在右上角分別顯示“ 3 小時前”“ 2 小時前”，但點擊進入發(fā)現(xiàn)實質(zhì)上分別是今年 4 月份、 5 月份發(fā)布的;
• 被推薦的視頻部分來自未關(guān)注公眾號，圖二被推薦視頻為原創(chuàng)視頻，但用戶表示從未關(guān)注過該公眾號。
種種跡象讓人不禁聯(lián)想起自去年 9 月份開始內(nèi)測的“發(fā)現(xiàn)公眾號”功能(戳藍字可補課)，其實，在不久前微果醬與微信的對話中，微信就曾預(yù)告了這一更新：
“發(fā)現(xiàn)公眾號”，從現(xiàn)在的情況來看，我們推薦視頻類的內(nèi)容或者說推薦視頻類的公眾號，在發(fā)現(xiàn)公眾號里面是比較受益的。什么叫視頻類的公眾號呢?就是通過公眾號單獨群發(fā)視頻的，如果說把視頻放到圖文里面，這個還是認為它是一個圖文，所以說從這個角度上來看，發(fā)現(xiàn)公眾號在目前來看暫時或者階段性的會比較支持視頻的一個公眾號，這是一個比較明確的一個信號。
那么問題來了，微信為什么對發(fā)現(xiàn)公眾號里的視頻類別“特別關(guān)照”?
公眾號視頻賽道正處于比較快速的增長狀態(tài)，從近半年的數(shù)據(jù)來看：群發(fā)視頻消息數(shù)穩(wěn)定上漲，視頻消息的整體播放VV(Video View，播放數(shù))也呈現(xiàn)一個上漲趨勢，人均播放的VV也處于上升的姿態(tài)。
總的來說就是，公眾號視頻的火熱促使微信對其進行資源傾斜。所以相比之下，視頻推薦的內(nèi)容卡片比公眾號更為明顯，“視頻封面+標題+摘要”的組合的確比陌生的公眾號名片來的直接且吸引人。而且被推薦的視頻還能“偽裝”成信息流里已關(guān)注的公眾號動態(tài)，被用戶點擊進入。
不管怎樣，對于視頻類創(chuàng)作者來說，更關(guān)心的還是它所帶來的影響。
一方面，這是一次漲粉的機會，視頻內(nèi)容的曝光機會增多了，優(yōu)質(zhì)垂直的視頻有更多的機會被用戶看到，從而引流更多新用戶。相比含蓄的“發(fā)現(xiàn)公眾號”，視頻推薦靠內(nèi)容漲粉的特性被放大。
另一方面，這是一次漲閱讀的機會，視頻推薦是視頻內(nèi)容長尾流量持續(xù)增長的一次天然機會，通常一個視頻在其發(fā)布 24 小時內(nèi)閱讀增速最快，隨后會被新消息覆蓋，但新功能則讓優(yōu)質(zhì)視頻有了被反復(fù)曝光的機會，打開率的提高，對于后期閱讀量的平穩(wěn)增長有很大幫助。
由此看來，微信似乎對公眾號視頻內(nèi)容越來越上心了。
02
微信為何如此“上心”公眾號視頻內(nèi)容?
視頻一直是微信未完成的夢。在短視頻浪潮撲面而來之時，堅守圖文陣地的公眾號時常被唱衰，今年才出世的視頻號也不乏吐槽之聲：太晚了。
如果說微信從去年開始就在暗戳戳地為公眾號的視頻能力鋪路，到了今年就是直接攤牌，因為步伐明顯加快了。
眾所周知，視頻的競爭力來自于內(nèi)容、曝光、商業(yè)變現(xiàn)能力以及用戶的內(nèi)容消費體驗，從近兩年的升級變化中，可以看出微信正圍繞著這幾點下苦功。
開啟視頻原創(chuàng)保護、擴容視頻大小和清晰度、上線原創(chuàng)視頻轉(zhuǎn)載模式、提高插入視頻及音頻數(shù)是微信從源頭上支持創(chuàng)作者打造更好、更豐富的視頻內(nèi)容。
視頻分享卡片放大、底部新增“觀看更多”、內(nèi)測訂閱號列表視頻入口、擴充視頻簡介字數(shù)、升級“發(fā)現(xiàn)公眾號”的視頻推薦等都是微信在為視頻類公眾號爭取更多曝光、引流的機會。
而為了鼓勵用戶關(guān)注公眾號視頻內(nèi)容，微信逐步改善用戶的視頻內(nèi)容消費場景，優(yōu)化觀看體驗即點即播、“觀看更多”引導(dǎo)用戶沉浸式閱讀、視頻專輯幫助連續(xù)閱讀、倍速播放滿足當今用戶閱讀需求。
面對運營者最關(guān)心的變現(xiàn)問題，微信陸續(xù)上線了視頻自定義貼片、視頻后貼廣告、視頻贊賞能力，而且據(jù)不久前微信與微果醬交流中透露，從實際操作結(jié)果來看，流量主的分成，視頻類的流量主的單價比圖文類流量主的單價要高。
在微果醬與微信的對話中，提及為何要加強公眾號視頻能力，他們是這樣回答的：
第一個就是我們的用戶內(nèi)容消費的需求，第二個就是釋放我們的創(chuàng)作者們在視頻創(chuàng)作能力方面的需求。
微果醬編輯部，公眾號：微果醬對話微信團隊：揭秘訂閱號智能排序背后的推薦邏輯，星標、在看真的有用嗎?
這么說來，微信做了那么多未必是為了追趕短視頻的風(fēng)潮，畢竟視頻號才是為出征而生，視頻能力的迭代更多的是為了豐富平臺的內(nèi)容，給創(chuàng)作者營造短視頻創(chuàng)作的環(huán)境。有把握的公眾號率先試水，通過視頻形式來豐富賬號內(nèi)容，吸引更多用戶。
03
運營者可以怎樣利用好這次機會?
公眾號之于圖文內(nèi)容的創(chuàng)作環(huán)境已經(jīng)很成熟，但是視頻領(lǐng)域仍在探索階段，最早的一批做短視頻的公眾號進入疲軟期，新功能的出現(xiàn)或許能夠為它們打一記雞血，新入場者則可以充分利用這些資源排兵布陣。
1、保持賬號活躍度
“發(fā)現(xiàn)公眾號”的算法機制里，賬號活躍度占了很大比重，“視頻推薦”作為它的延伸，共享同一機制的幾率非常大，如果視頻更新頻繁，那么被推薦到訂閱列表的機會或許更高，上文“圖二”被推薦視頻的公眾號基本上保持著日更的狀態(tài)。
2、保持優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容
從上述被推薦的視頻可以看出，它們的內(nèi)容要么是基于用戶喜好，要么是內(nèi)容相對垂直，“圖二”的公眾號是專注做知識科普類的視頻，而且平均閱讀量在4W以上，可以肯定的是優(yōu)質(zhì)且內(nèi)容垂直的視頻被推薦的機會更大。
3、設(shè)計好你的視頻封面
“推薦視頻”的顯示里，視頻封面占據(jù)了最大的視覺面積，在用戶對賬號完全陌生的情況下，視頻封面就成了吸引用戶點擊的第一窗口。具體可參考B站首頁推薦視頻的模式，好的封面承載了大部分流量。
微信未來的目標是把盤子做得更大，為了吸引更多用戶進來，微信在逐步發(fā)展平臺內(nèi)容多樣化，而視頻成了其重點發(fā)力對象，運營者可以做的是順應(yīng)平臺風(fēng)向?qū)ふ倚碌纳鷻C。
傾向于圖文生態(tài)是過往的結(jié)果，但不是微信的目的。
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