市場競爭
傳統(tǒng)電商市場區(qū)域成熟,幾乎所有的電商企業(yè)都參與其中,往往同樣的商品,都會有成千上萬的企業(yè)在銷售。在這樣的情況下,用戶選擇商品時,就會產(chǎn)生更多的顧慮,不斷的進(jìn)行對比。這樣一來,用戶選擇就會充滿不確定,單個企業(yè)就很難具有絕對的優(yōu)勢,而企業(yè)所面對的競爭壓力就會空前巨大。
而小程序電商還屬于新興事物,目前涉足的電商企業(yè)相對少很多,因此企業(yè)參與競爭壓力相對會小很多。更重要的是,小程序是企業(yè)自己的私有平臺,里面所銷售的商品,都是企業(yè)自己的產(chǎn)品,因此在小程序當(dāng)中,就不存在競爭的關(guān)系。而用戶在沒有對比的情況下,下單的幾率就會更高,流失更低。
用戶獲取
在傳統(tǒng)電商中,企業(yè)獲取用戶會越來越困難,因?yàn)槠髽I(yè)若是入駐電商平臺,就需要依靠平臺帶來流量,但平臺當(dāng)中的電商企業(yè)成千上萬,故而引流就會十分困難。另外,企業(yè)若是自有電商平臺,引流獲客就會更加困難,用戶購物幾乎都會在那些大型電商平臺當(dāng)中,現(xiàn)有用戶會直接去企業(yè)自有平臺購買。
而小程序電商完全不同,它不需要入駐任何平臺,所以不會在獲取用戶上,與其他企業(yè)產(chǎn)生競爭。另外,由于微信官方的大力扶持,開放了許多的流量入口,如附近小程序、小程序碼、搜一搜、微信群、朋友圈、公眾號、推文等。通過這些入口,企業(yè)小程序就能享受到微信龐大用戶群所帶來的優(yōu)勢。
成本開支
傳統(tǒng)電商企業(yè)入駐大型的電商平臺,就需要支付大量的保正金,才能正常開展經(jīng)營活動,當(dāng)用戶購買之后,平臺也會抽取每一筆交易的傭金,提現(xiàn)還需要手續(xù)費(fèi)。另外,企業(yè)還需要投入巨大的運(yùn)營成本,才能吸引足夠的用戶前來,這樣算下來,電商企業(yè)將要承擔(dān)大量的成本,生存都會變得十分困難。
而小程序電商則完全不同,除去前期開發(fā)小程序商城的費(fèi)用外,后續(xù)即無需保證金,也不需要傭金。更重要的是在營銷推廣上,能夠依托于微信龐大的用戶基數(shù),幾乎無需運(yùn)營和推廣成本,就能取得非常理想的效果。當(dāng)然,若是電商企業(yè)想要效果更理想,也可以用少量成本來做微信朋友圈等廣告投放。
總的來說,不論是傳統(tǒng)電商,還是小程序電商,都是適應(yīng)用戶需求而誕生的。當(dāng)然隨著社會的發(fā)展,用戶需求會不斷的變化,那么作為電商企業(yè),就需要不斷迎合用戶需求,以此來改變自己的經(jīng)營模式,這樣才能獲得市場和用戶的認(rèn)可。而小程序電商正是傳統(tǒng)電商的升級,是用戶需求轉(zhuǎn)變的必然結(jié)果。
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