雖然微信已經(jīng)處理了一批這樣的賣慘文章，但公號(hào)推文亂序排列后引發(fā)的號(hào)主“心理危機(jī)”并沒(méi)有解除，甚至?xí)絹?lái)越焦慮。
要么“要死掉”，要么“說(shuō)再見(jiàn)”
5月25日，公號(hào)大人別出聲推送文章《一個(gè)叫大人別出聲的公眾號(hào)在今天死掉了》，這篇文章收獲幾萬(wàn)粉絲，在看達(dá)到1.7萬(wàn)，賺足了同情，還引來(lái)了其他公號(hào)的報(bào)道。
之后，有媒體發(fā)現(xiàn)這個(gè)公號(hào)與青年大院系出同門，幕后都是水母科技。且公號(hào)在博取了一波流量之后，活的還挺滋潤(rùn)。
真實(shí)目的是求分享和在看
青年大院很快跟進(jìn)，推送了一篇《對(duì)不起，青年大院可能要和你說(shuō)再見(jiàn)了》，這篇推文目的更加明確，就是要星標(biāo)、在看、常讀。
當(dāng)然，他們也沒(méi)有死去，在看倒是收獲了6000多個(gè)。
之后還有個(gè)叫做“人民攻攝”的公號(hào)也跟著學(xué)，于是，微信把這篇的在看給封掉了。
亂序引發(fā)了什么？
為什么這些公號(hào)都開(kāi)始玩“自殺”了？看上去他們是在賣慘吸引眼球，背后卻是號(hào)主們對(duì)公號(hào)文章亂序排列的恐懼。
不光是賣慘的號(hào)在恐慌，其他的號(hào)也同樣在恐慌。
今年4月份開(kāi)始，微信改版，開(kāi)始灰度測(cè)試公號(hào)信息排序排列。用戶關(guān)注的訂閱號(hào)不再以時(shí)間軸為順序排列顯示，而是根據(jù)算法推薦產(chǎn)生的順序，也就是說(shuō)，最新的新聞推送有可能排在舊新聞的后面。
微信團(tuán)隊(duì)稱，這是進(jìn)行“閱讀效率優(yōu)化”的灰度測(cè)試，會(huì)根據(jù)用戶閱讀喜好，對(duì)其一定時(shí)間內(nèi)接收到的訂閱號(hào)內(nèi)容進(jìn)行排序上的優(yōu)化。被灰度到的用戶，其訂閱號(hào)排序?qū)?huì)根據(jù)“訂閱號(hào)的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對(duì)訂閱號(hào)的喜愛(ài)程度、群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量”等綜合因素動(dòng)態(tài)變化。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，亂序會(huì)帶來(lái)瀏覽上的困擾，每個(gè)人都可能出現(xiàn)上一條是10小時(shí)前的新聞下一條是幾分鐘前的新聞的情況。甚至不常用的微信號(hào)，“時(shí)差”會(huì)有好幾天之多。
對(duì)于號(hào)主們來(lái)說(shuō)，隨著微信灰度測(cè)試范圍的擴(kuò)大，恐慌則開(kāi)始加劇。
平時(shí)粉絲們關(guān)注且能正常發(fā)布時(shí)間段去看的號(hào)，現(xiàn)在很可能被排在后面。小號(hào)主表示，亂序后的閱讀量下滑非常嚴(yán)重，以前有500，現(xiàn)在只有200-300。中部號(hào)主則表示，“之前一萬(wàn)閱讀量的號(hào)，現(xiàn)在可能僅剩5000的點(diǎn)擊率，之前1000+閱讀量的號(hào)，現(xiàn)在僅存700多”，“有的時(shí)候自己都找不到自己的推文”。
雖然有“大號(hào)會(huì)更強(qiáng)，小號(hào)會(huì)更涼”的說(shuō)法，但頭部號(hào)同樣沒(méi)有閑著，很多大號(hào)都在做在看和星標(biāo)的引導(dǎo)，甚至GQ實(shí)驗(yàn)室這樣的大號(hào)，都用專門的漫畫(huà)來(lái)引導(dǎo)在看。
而小聲比比這種大號(hào)也會(huì)專門發(fā)一條推文，讓用戶手動(dòng)找歷史文章來(lái)看。以求“讓微信反應(yīng)過(guò)來(lái)……”
一頭霧水的號(hào)主們
目前，公號(hào)亂序到底遵循怎樣的規(guī)則，到底是怎樣的稿子會(huì)推到前面，怎樣的稿子會(huì)被打入冷宮，微信沒(méi)有說(shuō)，也沒(méi)人說(shuō)得清。
大部分號(hào)主認(rèn)為，在亂序時(shí)代，粉絲點(diǎn)擊在看、星標(biāo)、分享是非常重要的行為，只有這樣才能不會(huì)被沉底。此外，讀完率、常讀率、閱讀后關(guān)注率、粉絲互動(dòng)、粉絲粘性，同樣是很重要的指標(biāo)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，平臺(tái)會(huì)隨機(jī)給你推送信息，根據(jù)你經(jīng)常打開(kāi)的內(nèi)容，給你打上人群標(biāo)簽，之后就頻繁給你推送愛(ài)看。越是用戶看得多的內(nèi)容，越會(huì)展現(xiàn)在訂閱號(hào)信息的前面。反之，新手小白的消息會(huì)被壓到后面。
我們直觀感受是，排序靠前的標(biāo)準(zhǔn)并不一定是閱讀量和熱點(diǎn)，有一些閱讀量只有幾千的、非熱點(diǎn)、非機(jī)構(gòu)號(hào)文章，同樣能排在前面。
雖然你知道這背后都是算法使然，但到底是怎么算的，讓人一頭霧水。
有號(hào)主吐槽，看到頭部號(hào)都開(kāi)始瘋狂引導(dǎo)了，真是感覺(jué)很慌，以前是單純把內(nèi)容做好就完了，現(xiàn)在是每一個(gè)環(huán)節(jié)都得注意到，各種求在看，生怕自己的號(hào)被沉底了。問(wèn)題是你努力做好了這些，你也不知道到底管用不管用。
“要不是怕處罰，我都想去做一下自殺營(yíng)銷了。”
有關(guān)亂序的幾點(diǎn)觀察
1，機(jī)構(gòu)號(hào)和大號(hào)的權(quán)重會(huì)進(jìn)一步加大，特別是一天能發(fā)多次的大號(hào)，強(qiáng)者恒強(qiáng)，繼續(xù)占據(jù)亂序中的前列。
2，中部號(hào)空間被擠壓，壓力會(huì)越來(lái)越大，與廣告客戶的議價(jià)能力可能會(huì)走低。
3，小號(hào)如果不在內(nèi)容質(zhì)量和垂直度、特色性、稀缺性這幾個(gè)維度上做文章，會(huì)面臨被“埋掉”的危機(jī)。
4，如前所述，號(hào)主們會(huì)持續(xù)焦慮，對(duì)在看、星標(biāo)、分享、讀完、互動(dòng)等數(shù)據(jù)的爭(zhēng)奪會(huì)加劇，引導(dǎo)手段上也會(huì)無(wú)所不用其極，
5，廣告客戶也可能會(huì)考察上述數(shù)據(jù)。
6，刷量的需求可能會(huì)增大。
7，可能會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)極端：要么是百般討好粉絲，各種跪舔，以贏得一個(gè)好位置。還有一種是通過(guò)極端化輸出進(jìn)行內(nèi)容PUA，像上述動(dòng)不動(dòng)就自稱自己要死掉的方式，今后還會(huì)進(jìn)化出其他的辦法。
8，號(hào)主們的情緒更容易崩潰，疑心病會(huì)更重，一旦閱讀量下滑，就會(huì)懷疑被算法拋棄了。這種情緒，還會(huì)持續(xù)蔓延……
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