6月6日早上，“微信公眾平臺”發(fā)布公告《公眾號贊賞功能升級》，宣布在iOS版和Android版微信上，公眾號作者可以直接收到讀者贊賞。
如何贊賞作者？
開啟了贊賞的文章在原創(chuàng)文章底部有“喜歡作者”的入口。
從截圖中可以看出，點(diǎn)擊“喜歡作者”會進(jìn)入作者頁面，里面有作者的歷史文章，可以選擇贊賞作者的金額，從1塊到200塊不等，還可以選擇“其他金額”。
公眾號群發(fā)了開啟贊賞的文章，讀者的贊賞會在7天后到達(dá)贊賞賬戶對應(yīng)的微信零錢賬戶。
微信表示，贊賞直接結(jié)算到作者的零錢賬戶，公眾平臺iOS都不收取手續(xù)費(fèi)。
如何開通贊賞功能？
公眾號會通過后臺“贊賞功能”，向作者下發(fā)邀請。
作者在手機(jī)端接受公眾號的邀請，進(jìn)入小程序“贊賞賬戶”，創(chuàng)建并管理贊賞賬戶；
創(chuàng)建贊賞賬戶后，點(diǎn)擊頭像，在“可收款公眾號”里添加公眾號。公眾號對文章聲明原創(chuàng)時，輸入贊賞賬戶名進(jìn)行查找，選擇了贊賞賬戶的文章可以開啟贊賞。
不過也有很多用戶表示沒有收到開通的邀請。來看看微信的說法：
原已開通贊賞功能以及長期發(fā)布原創(chuàng)文章的個人類型公眾號，可發(fā)送創(chuàng)建贊賞賬戶的邀請。今后，所有類型的公眾號使用同一作者名發(fā)表3篇以上的原創(chuàng)文章，也可增加創(chuàng)建的機(jī)會。每個公眾號最多可以創(chuàng)建三個賬戶。
根據(jù)目前情況來看，是否收到贊賞邀請分為兩種情況：
1. 個人主體公號，如果同一作者（以文章作者欄為準(zhǔn)）原創(chuàng)文章超過3篇，則今天就會收到邀請，即刻就能享受新的贊賞體系。如果此前作者欄每次任性發(fā)揮，比如“帥飛的”“帥炸的”，可能暫時也不會收到邀請；
2. 對于非個人主體公號（包括企業(yè)、媒體、政府等），后臺左側(cè)導(dǎo)航欄雖然也出現(xiàn)了贊賞功能入口，但是暫不能開通。需要滿足以下條件之后才可能收到邀請：發(fā)布同一作者（仍然以文章作者欄為準(zhǔn)）的三篇原創(chuàng)內(nèi)容。
作者體系成型，
內(nèi)容生態(tài)迎來新局面
從此前的贊賞，變成“喜歡作者”，堪稱近期微信公眾平臺最大的利好消息。
1. iOS版微信贊賞功能的脫胎換骨式回歸
之所以說是脫胎換骨，是因為贊賞升級為“喜歡作者”，內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。下面會詳細(xì)分析，此處先來談?wù)勗趇OS設(shè)備上也能贊賞的重要意義。
今早很多人在轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的時候，有意無意間都提到重新提筆寫公號的念頭。此前，贊賞功能不是消失，而只是iOS版微信上無法贊賞了，安卓的半壁江山還在，但很多人就是因此覺得頗受打擊。
一句話，蘋果用戶還是贊賞的主力。在新榜此前的統(tǒng)計中，有公號運(yùn)營者表示蘋果用戶在全部贊賞人次中的比例或許不到一半，但金額卻要超過一半以上。iOS版微信贊賞功能下線后，有人表示收到的贊賞少了三分之二。
此次升級，首先挽回了“有錢大方”的蘋果用戶，對原創(chuàng)者而言，這可是大半壁江山。
不過，最讓人激動的還不是蘋果用戶終于能贊賞了，而是逐漸成型的“作者體系”。張小龍的idea“把作者當(dāng)作一個獨(dú)立的單元來對待”終于落實到了產(chǎn)品層面。
2. 獨(dú)立于公眾號的作者體系雛形初現(xiàn)
贊賞從面向公號變成面向作者，有三點(diǎn)改變，足以說明微信官方對“作者”的偏愛：
第一，名稱上從“贊賞”變成“喜歡作者”，更加突出作者的存在感。
第二，文章內(nèi)贊賞是與作者綁定，而非像此前一樣與公眾號綁定，錢可以直接到作者手中。
第三，“喜歡作者”的小程序頁面包含作者歷史文章信息，在公眾號體系外，作者體系出現(xiàn)。
包含了原創(chuàng)作者姓名/昵稱、簡介、歷史文章的作者頁面，構(gòu)成獨(dú)立于公眾號的另外一套內(nèi)容體系，“人”至此可以獨(dú)立于“號”而存在。
試想一下，一個原創(chuàng)者需要做自我介紹的時候，不再需要給一個公號，而是直接把包含了自己所有原創(chuàng)作品的小程序甩過去，豈不更直接？
當(dāng)我們看到某個作者的一篇優(yōu)質(zhì)好文，也不再需要到處搜羅他此前的作品，而是可以在他的資料頁一篇篇翻看（也可以一篇篇贊賞），豈不妙哉？
3. 個人主體公號的優(yōu)越感不在，贊賞突破主體限制
“今后，所有類型的公眾號使用同一作者名發(fā)表3篇以上的原創(chuàng)文章，也可增加創(chuàng)建的機(jī)會。每個公眾號最多可以創(chuàng)建三個賬戶。”
這意味著什么？意味著贊賞不再是個人主體公眾號的特權(quán)啊，企業(yè)、媒體、甚至政府類公眾號都可以有贊賞了，豈不喜大普奔？
而且每個公號雖然只能最多創(chuàng)建三個賬戶，但一個公號是可以綁定500個小程序的，這意味著同一個公號可以給幾百個原創(chuàng)者提供機(jī)會。
繼續(xù)往下想，長遠(yuǎn)來看這也將對微信內(nèi)容生態(tài)帶來積極影響。
4. 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)者和握有流量的大號們可以更加愉快地合作了
一直以來，創(chuàng)作者即使知道單槍匹馬做號很簡單，但還是不得不硬著頭皮上陣，原因之一就在于，需要有一個自己的根據(jù)地。
而現(xiàn)在，作者體系可以成為另一個跨賬號的根據(jù)地，即使投稿給不同的賬號，仍然可以在這里讓喜歡我的讀者看到我全部的作品。而掌握了流量分發(fā)權(quán)的大號們，也不用再糾結(jié)轉(zhuǎn)載白名單的問題。
原創(chuàng)者可以采取更加開放的態(tài)度，給大號供稿，不用追求非要自己小號原創(chuàng)首發(fā)。大號則可以給用戶奉上更多優(yōu)質(zhì)“原創(chuàng)”內(nèi)容，讓渡的無非是本應(yīng)歸屬創(chuàng)作者的贊賞收益。
不過，原創(chuàng)者總是欲求不滿。有幾位常年原創(chuàng)的公號主又提出了一個新問題：什么時候轉(zhuǎn)載也能添加原創(chuàng)者的贊賞入口？那個時候，寫一篇吃半年的時代可能就真的來了。
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