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優(yōu)惠活動(dòng) - 12周年慶本月新客福利
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哪些儀式感能讓你的公眾號(hào)與眾不同?

除了推送時(shí)間,公眾號(hào)還有哪些儀式?為了找到答案,我瀏覽了 756 個(gè)公眾號(hào),發(fā)現(xiàn)那些有儀式的公眾號(hào),無一例外,都是頂尖大號(hào)。他們創(chuàng)造出的儀式,讓他們與眾不同,而這些儀式歸類為 26 種。



 
這篇文章中,我想通過介紹這 26 種儀式,拋磚引玉,啟發(fā)大家設(shè)計(jì)合適的儀式,讓自己的公眾號(hào)能給讀者留下特殊印象,甚至獲得讀者的尊重。
 
下面開始介紹:
 
排版中有哪些儀式?
 
排版中的儀式雖然很多,但都比較簡(jiǎn)單,容易上手模仿。
 
1、設(shè)計(jì)特殊的頭圖類型
 
讀者打開公眾號(hào)看文章時(shí),給讀者第一印象的不是標(biāo)題,而是頭圖。以下幾類頭圖形式,能給讀者留下好印象:
 
1)加 logo 水印
 
在頭圖上加 logo 水印。讓每篇文章都傳遞品牌信息。
 
2)純色頭圖
 
根據(jù)公眾號(hào)風(fēng)格,選擇統(tǒng)一的頭圖顏色。這種方法適合內(nèi)容嚴(yán)肅的公眾號(hào)。
 
比如,“智庫(kù)趨勢(shì)”,主要發(fā)布財(cái)經(jīng)內(nèi)容,風(fēng)格專業(yè)。他的頭圖顏色,簡(jiǎn)潔沉穩(wěn)。
 
 哪些儀式感能讓你的公眾號(hào)與眾不同?
 
3)頭圖自帶金句
 
傳達(dá)更多文字信息,補(bǔ)充了標(biāo)題和摘要。
 
4)設(shè)置特殊標(biāo)記
 
發(fā)布特殊文章時(shí),加特殊標(biāo)記,引起讀者注意。
 
比如,奧巴馬發(fā)表告別演講之后,“北美留學(xué)生日?qǐng)?bào)”的推文不像往常輕松活潑,而是一篇《美國(guó)人不感謝奧巴馬》,文中嚴(yán)肅地總結(jié)了奧巴馬的執(zhí)政生涯大事。這篇文章頭圖中,特地標(biāo)明“特輯”,以示區(qū)別。
 
 哪些儀式感能讓你的公眾號(hào)與眾不同?
 
2、特殊的次條圖很少
 
次條封面圖的尺寸小,發(fā)揮空間也小。所以,常見儀式只有給內(nèi)容分類和設(shè)計(jì)日歷:
 
5)內(nèi)容分類
 
根據(jù)次條推文的類型,把次條圖設(shè)置成不同的標(biāo)簽。
 
6)日歷
 
次條圖片設(shè)置為日歷,每天更換,讓關(guān)注著感受到“時(shí)間在流逝,公眾號(hào)一直在陪伴我”。
 
3、頭條圖與次條圖,風(fēng)格渾然一體
 
使用風(fēng)格相似的圖片,增加頭條文章與次條文章的“整體感”。
 
7)拆分同一張圖片
 
頭條圖與次條圖,來自同一張圖片。
 
8)設(shè)計(jì)扁平圖標(biāo)
 
使用顏色相近,風(fēng)格一致的扁平圖標(biāo)。
 
9)設(shè)計(jì)擬物圖標(biāo)
 
運(yùn)用擬物的邊框,讓圖標(biāo)顯得更真實(shí)。
 
當(dāng)然,實(shí)現(xiàn)上面 9 條,你需要一位好設(shè)計(jì)師。
 
4、內(nèi)容排版中,有哪些儀式感?
 
內(nèi)容排版的儀式感,能讓讀者在閱讀文章內(nèi)容之外,對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生獨(dú)特的印象。有下面 3 種:
 
10)計(jì)時(shí)器
 
設(shè)置計(jì)時(shí)器,顯示日子過了多久,適合定位為“陪伴讀者”、“與讀者成長(zhǎng)”的公眾號(hào)。
 
11)段首文字顏色特殊
 
段首幾個(gè)字,使用特殊顏色,兼顧整體美觀。
 
12)特定類型的結(jié)尾圖
 
文章結(jié)束后,選擇類型相同、內(nèi)容不同的結(jié)尾圖,之后再附上公眾號(hào)二維碼。長(zhǎng)時(shí)間后,形成明顯的風(fēng)格。
 
比如,“毒舌電影”創(chuàng)始人毒Sir , 是周星馳的鐵桿粉絲。毒Sir 寫完文章之后,都會(huì)根據(jù)文章風(fēng)格,配一張周星馳電影劇照。
 
正文中有哪些儀式?
 
正文中的儀式,不僅要樹立公眾號(hào)形象,而且要制造獨(dú)特的閱讀快感,輔助讀者閱讀。因此,做起來更難一些。具體有以下幾種:
 
13)標(biāo)明字?jǐn)?shù)、關(guān)鍵詞和閱讀時(shí)間
 
在文章開頭,標(biāo)明全文字?jǐn)?shù)、關(guān)鍵字和閱讀時(shí)間,控制讀者預(yù)期,塑造“認(rèn)真靠譜”的形象。
 
14)摘要放在正文第一句
 
摘要能強(qiáng)化、補(bǔ)充標(biāo)題的亮點(diǎn),但是,多圖文不支持摘要功能。所以,多圖文中,在每篇文章開頭,趁讀者對(duì)題目有印象,把摘要放在第一句,讓閱讀更流暢。
 
15)開頭提問題
 
根據(jù)文章內(nèi)容,在開頭設(shè)置問題,讓讀者帶著問題閱讀,提高閱讀效率,加深理解程度。這種方法適合內(nèi)容嚴(yán)肅的推文。
 
比如,“筆記俠”發(fā)布經(jīng)濟(jì)學(xué)家或企業(yè)家的演講或訪談時(shí),都會(huì)在文章開頭提問題。
 
16)設(shè)計(jì)常用詞
 
通過特殊的、固定的常用詞,鞏固作者的特殊形象。比如,“顧爺”文章的過渡部分,常寫“按你胃”,以此代替”anyway”(意為“無論如何”)。
 
17)轉(zhuǎn)載文章時(shí)寫推薦語
 
在轉(zhuǎn)載文章時(shí),“推薦語”是公眾號(hào)與讀者交流的機(jī)會(huì)。
 
比如,“插坐學(xué)院”在轉(zhuǎn)載文章時(shí),創(chuàng)始人何川寫推薦語,不僅推薦了文章,也宣傳了公司形象。
 
18)人格化結(jié)束語
 
用于調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏。
 
比如,“果殼網(wǎng)”的科普文章,有時(shí)內(nèi)容深澀,讀者看起來費(fèi)力。在讀者閱讀全文之后,“果殼網(wǎng)”在文末,以“一個(gè)AI”的人格化身份,總結(jié)或調(diào)侃全文,幫助讀者放松。
 
19)統(tǒng)一配圖風(fēng)格
 
公眾號(hào)所用文章都采用同一風(fēng)格的配圖,加深讀者的印象。
 
比如,“酷玩實(shí)驗(yàn)室”的推文中,表達(dá)情緒的配圖,全部使用暴走風(fēng)格。
 
20)組織作者團(tuán)隊(duì)
 
在多圖文中,當(dāng)作者人數(shù)增加,就把各個(gè)作者聯(lián)系起來。
 
如“毒舌電影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等,被粉絲合稱為“毒舌家族”。
 
21)每日名言
 
常用于次條推文,就是在同一主題下,每天給讀者推送不同的內(nèi)容。
 
比如,“素食星球”的次條內(nèi)容固定為“是日金句”、“新浪微讀書”的次條內(nèi)容固定為“日簽”。
 
22)固定的口播和彩蛋
 
常用于短視頻。
 
比如,“Papi醬”的早期視頻中,結(jié)尾時(shí)有固定口播“我是 papi 醬,一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”。視頻結(jié)束之后,常有彩蛋。
 
文字中也有類似內(nèi)容,如“三表龍門陣”播出視頻時(shí),文字版的第一句話都是“以「壓根不像」為最大看點(diǎn)的三表龍門陣又來了。”
 
評(píng)論、后臺(tái)回復(fù)與推送時(shí)間
 
標(biāo)題中的三類內(nèi)容,都給讀者帶來閱讀文章之外的感受,向讀者展示公眾號(hào)編輯的性格或習(xí)慣。具體有下面幾種:
 
23)回復(fù)關(guān)鍵詞
 
讀者每天在公眾號(hào)回復(fù)關(guān)鍵詞后,獲得不同的反饋。
 
比如,讀者在“剽悍一只貓”公眾號(hào)中,回復(fù)“貓叔晚安”,后臺(tái)自動(dòng)發(fā)給讀者一張圖片,圖片里有一句名言。每天的圖片都不一樣,讓讀者感受到“貓叔”每天都在為自己更換圖片。
 
24)運(yùn)營(yíng)“搶沙發(fā)名人”
 
除了常規(guī)的篩選和回復(fù)評(píng)論,還可以運(yùn)營(yíng)“搶沙發(fā)名人”,讓讀者“圍觀”。
 
比如,“毒舌電影”中,編輯常和微信名為“Y”的搶沙發(fā)用戶互動(dòng),互動(dòng)內(nèi)容都是搶沙發(fā)。之后許多用戶為了與“Y”一較高下,主動(dòng)搶沙發(fā)。
 
 哪些儀式感能讓你的公眾號(hào)與眾不同? 哪些儀式感能讓你的公眾號(hào)與眾不同?
 
除了推送時(shí)間,公眾號(hào)還有哪些儀式?
 
為了找到答案,我瀏覽了 756 個(gè)公眾號(hào),發(fā)現(xiàn)那些有儀式的公眾號(hào),無一例外,都是頂尖大號(hào)。他們創(chuàng)造出的儀式,讓他們與眾不同,而這些儀式歸類為 26 種。
 
這篇文章中,我想通過介紹這 26 種儀式,拋磚引玉,啟發(fā)大家設(shè)計(jì)合適的儀式,讓自己的公眾號(hào)能給讀者留下特殊印象,甚至獲得讀者的尊重。
 
下面開始介紹:
 
排版中有哪些儀式?
 
排版中的儀式雖然很多,但都比較簡(jiǎn)單,容易上手模仿。
 
1、設(shè)計(jì)特殊的頭圖類型
 
讀者打開公眾號(hào)看文章時(shí),給讀者第一印象的不是標(biāo)題,而是頭圖。以下幾類頭圖形式,能給讀者留下好印象:
 
1)加 logo 水印
 
在頭圖上加 logo 水印。讓每篇文章都傳遞品牌信息。
 
2)純色頭圖
 
根據(jù)公眾號(hào)風(fēng)格,選擇統(tǒng)一的頭圖顏色。這種方法適合內(nèi)容嚴(yán)肅的公眾號(hào)。
 
比如,“智庫(kù)趨勢(shì)”,主要發(fā)布財(cái)經(jīng)內(nèi)容,風(fēng)格專業(yè)。他的頭圖顏色,簡(jiǎn)潔沉穩(wěn)。
 
 哪些儀式感能讓你的公眾號(hào)與眾不同?
 
3)頭圖自帶金句
 
傳達(dá)更多文字信息,補(bǔ)充了標(biāo)題和摘要。
 
4)設(shè)置特殊標(biāo)記
 
發(fā)布特殊文章時(shí),加特殊標(biāo)記,引起讀者注意。
 
比如,奧巴馬發(fā)表告別演講之后,“北美留學(xué)生日?qǐng)?bào)”的推文不像往常輕松活潑,而是一篇《美國(guó)人不感謝奧巴馬》,文中嚴(yán)肅地總結(jié)了奧巴馬的執(zhí)政生涯大事。這篇文章頭圖中,特地標(biāo)明“特輯”,以示區(qū)別。
 
 哪些儀式感能讓你的公眾號(hào)與眾不同?
 
2、特殊的次條圖很少
 
次條封面圖的尺寸小,發(fā)揮空間也小。所以,常見儀式只有給內(nèi)容分類和設(shè)計(jì)日歷:
 
5)內(nèi)容分類
 
根據(jù)次條推文的類型,把次條圖設(shè)置成不同的標(biāo)簽。
 
6)日歷
 
次條圖片設(shè)置為日歷,每天更換,讓關(guān)注著感受到“時(shí)間在流逝,公眾號(hào)一直在陪伴我”。
 
3、頭條圖與次條圖,風(fēng)格渾然一體
 
使用風(fēng)格相似的圖片,增加頭條文章與次條文章的“整體感”。
 
7)拆分同一張圖片
 
頭條圖與次條圖,來自同一張圖片。
 
8)設(shè)計(jì)扁平圖標(biāo)
 
使用顏色相近,風(fēng)格一致的扁平圖標(biāo)。
 
9)設(shè)計(jì)擬物圖標(biāo)
 
運(yùn)用擬物的邊框,讓圖標(biāo)顯得更真實(shí)。
 
當(dāng)然,實(shí)現(xiàn)上面 9 條,你需要一位好設(shè)計(jì)師。
 
4、內(nèi)容排版中,有哪些儀式感?
 
內(nèi)容排版的儀式感,能讓讀者在閱讀文章內(nèi)容之外,對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生獨(dú)特的印象。有下面 3 種:
 
10)計(jì)時(shí)器
 
設(shè)置計(jì)時(shí)器,顯示日子過了多久,適合定位為“陪伴讀者”、“與讀者成長(zhǎng)”的公眾號(hào)。
 
11)段首文字顏色特殊
 
段首幾個(gè)字,使用特殊顏色,兼顧整體美觀。
 
12)特定類型的結(jié)尾圖
 
文章結(jié)束后,選擇類型相同、內(nèi)容不同的結(jié)尾圖,之后再附上公眾號(hào)二維碼。長(zhǎng)時(shí)間后,形成明顯的風(fēng)格。
 
比如,“毒舌電影”創(chuàng)始人毒Sir , 是周星馳的鐵桿粉絲。毒Sir 寫完文章之后,都會(huì)根據(jù)文章風(fēng)格,配一張周星馳電影劇照。
 
正文中有哪些儀式?
 
正文中的儀式,不僅要樹立公眾號(hào)形象,而且要制造獨(dú)特的閱讀快感,輔助讀者閱讀。因此,做起來更難一些。具體有以下幾種:
 
13)標(biāo)明字?jǐn)?shù)、關(guān)鍵詞和閱讀時(shí)間
 
在文章開頭,標(biāo)明全文字?jǐn)?shù)、關(guān)鍵字和閱讀時(shí)間,控制讀者預(yù)期,塑造“認(rèn)真靠譜”的形象。
 
14)摘要放在正文第一句
 
摘要能強(qiáng)化、補(bǔ)充標(biāo)題的亮點(diǎn),但是,多圖文不支持摘要功能。所以,多圖文中,在每篇文章開頭,趁讀者對(duì)題目有印象,把摘要放在第一句,讓閱讀更流暢。
 
15)開頭提問題
 
根據(jù)文章內(nèi)容,在開頭設(shè)置問題,讓讀者帶著問題閱讀,提高閱讀效率,加深理解程度。這種方法適合內(nèi)容嚴(yán)肅的推文。
 
比如,“筆記俠”發(fā)布經(jīng)濟(jì)學(xué)家或企業(yè)家的演講或訪談時(shí),都會(huì)在文章開頭提問題。
 
16)設(shè)計(jì)常用詞
 
通過特殊的、固定的常用詞,鞏固作者的特殊形象。比如,“顧爺”文章的過渡部分,常寫“按你胃”,以此代替”anyway”(意為“無論如何”)。
 
17)轉(zhuǎn)載文章時(shí)寫推薦語
 
在轉(zhuǎn)載文章時(shí),“推薦語”是公眾號(hào)與讀者交流的機(jī)會(huì)。
 
比如,“插坐學(xué)院”在轉(zhuǎn)載文章時(shí),創(chuàng)始人何川寫推薦語,不僅推薦了文章,也宣傳了公司形象。
 
18)人格化結(jié)束語
 
用于調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏。
 
比如,“果殼網(wǎng)”的科普文章,有時(shí)內(nèi)容深澀,讀者看起來費(fèi)力。在讀者閱讀全文之后,“果殼網(wǎng)”在文末,以“一個(gè)AI”的人格化身份,總結(jié)或調(diào)侃全文,幫助讀者放松。
 
19)統(tǒng)一配圖風(fēng)格
 
公眾號(hào)所用文章都采用同一風(fēng)格的配圖,加深讀者的印象。
 
比如,“酷玩實(shí)驗(yàn)室”的推文中,表達(dá)情緒的配圖,全部使用暴走風(fēng)格。
 
20)組織作者團(tuán)隊(duì)
 
在多圖文中,當(dāng)作者人數(shù)增加,就把各個(gè)作者聯(lián)系起來。
 
如“毒舌電影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等,被粉絲合稱為“毒舌家族”。
 
21)每日名言
 
常用于次條推文,就是在同一主題下,每天給讀者推送不同的內(nèi)容。
 
比如,“素食星球”的次條內(nèi)容固定為“是日金句”、“新浪微讀書”的次條內(nèi)容固定為“日簽”。
 
22)固定的口播和彩蛋
 
常用于短視頻。
 
比如,“Papi醬”的早期視頻中,結(jié)尾時(shí)有固定口播“我是 papi 醬,一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”。視頻結(jié)束之后,常有彩蛋。
 
文字中也有類似內(nèi)容,如“三表龍門陣”播出視頻時(shí),文字版的第一句話都是“以「壓根不像」為最大看點(diǎn)的三表龍門陣又來了。”
 
評(píng)論、后臺(tái)回復(fù)與推送時(shí)間
 
標(biāo)題中的三類內(nèi)容,都給讀者帶來閱讀文章之外的感受,向讀者展示公眾號(hào)編輯的性格或習(xí)慣。具體有下面幾種:
 
23)回復(fù)關(guān)鍵詞
 
讀者每天在公眾號(hào)回復(fù)關(guān)鍵詞后,獲得不同的反饋。
 
比如,讀者在“剽悍一只貓”公眾號(hào)中,回復(fù)“貓叔晚安”,后臺(tái)自動(dòng)發(fā)給讀者一張圖片,圖片里有一句名言。每天的圖片都不一樣,讓讀者感受到“貓叔”每天都在為自己更換圖片。
 
24)運(yùn)營(yíng)“搶沙發(fā)名人”
 
除了常規(guī)的篩選和回復(fù)評(píng)論,還可以運(yùn)營(yíng)“搶沙發(fā)名人”,讓讀者“圍觀”。
 
比如,“毒舌電影”中,編輯常和微信名為“Y”的搶沙發(fā)用戶互動(dòng),互動(dòng)內(nèi)容都是搶沙發(fā)。之后許多用戶為了與“Y”一較高下,主動(dòng)搶沙發(fā)。
 
25)作者定時(shí)評(píng)論
 
文章發(fā)布后,作者主動(dòng)發(fā)評(píng)論,抒發(fā)感情。
 
比如,“一個(gè)人聽”是一個(gè)情感類公眾號(hào),每篇文章都有配音朗讀。作者給每篇文章評(píng)論,內(nèi)容包括推薦睡前歌曲、祝福讀者等。
 
26)固定發(fā)布時(shí)間
 
不管選擇這個(gè)時(shí)間的目的是什么,只要能堅(jiān)持下來,都能給讀者留下“自律”、“死磕”的印象。
 
比如,“羅輯思維”發(fā)語音的時(shí)間大約是 6:30;“插坐學(xué)院”的發(fā)文時(shí)間是 21:21;“胡辛束”的發(fā)文時(shí)間時(shí) 22:22。
 
寫在最后
 
這篇文章中的很多儀式,與發(fā)什么內(nèi)容無關(guān),更多是編輯折磨自己。這些折磨的背后,是苛求閱讀體驗(yàn)和重視公眾號(hào)形象。這也是本文例子中的大號(hào)之所以優(yōu)秀的重要原因。
 
希望這篇文章能啟發(fā)大家結(jié)合公眾號(hào)的風(fēng)格,創(chuàng)造屬于自己的儀式感。


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