只要一打開(kāi)微信朋友圈,每次都讓我恨得“咬牙切齒”,但礙于朋友的顏面又不好意思將別人拉黑,還好,微信有屏蔽功能處理,總算能得到“精神解脫”。
說(shuō)到發(fā)廣告,說(shuō)到朋友圈刷屏,無(wú)疑可以列為自媒體最讓人反感的現(xiàn)象之一,我們都知道,廣告是大多數(shù)人都覺(jué)得反感的活動(dòng)之一,但是我們必須得承認(rèn)一個(gè)赤裸裸的事實(shí),那就是—廣告是無(wú)處不在,避無(wú)可避的,路邊的傳單,電視節(jié)目、手機(jī)公眾號(hào)…..
那么,現(xiàn)在雅典娜就和大家總結(jié)一下,公眾號(hào)打哪類廣告最傷粉,公眾號(hào)發(fā)那種形式的廣告最讓人反感。
2 公眾號(hào)如何打廣告才不那么傷粉?
細(xì)數(shù)那些讓用戶討厭的廣告模式與類型
1.頻繁發(fā)廣告
所謂頻繁發(fā)廣告就是無(wú)論在文章首頁(yè)、文章中間、還是末尾甚至是插圖,都能看到廣告的身影,從頭到尾廣告就沒(méi)有消停過(guò),先不說(shuō)打的廣告質(zhì)量如何,毫無(wú)疑問(wèn),這樣的公眾號(hào)是很low逼,很掉價(jià)的,沒(méi)有一點(diǎn)檔次可言,傷粉的程度也就不言而喻了。
2.廣告質(zhì)量差
廣告是產(chǎn)品的“代言人”,產(chǎn)品有好有壞,所以廣告也分為很多種,有高大上的也有山寨版low逼的,有些廣告內(nèi)容牽強(qiáng)生硬、排版粗糙,圖片模糊,總之,畫(huà)面內(nèi)容就讓你覺(jué)得無(wú)法直視,甚至可以直接歸為質(zhì)量極差的那一類,發(fā)出去必然會(huì)傷粉、掉粉。
3.垃圾廣告遍布
所謂垃圾廣告就是對(duì)你的公眾號(hào)粉絲,沒(méi)有任何用途,沒(méi)有任何價(jià)值、沒(méi)有任何需求的廣告。例如:你的公眾號(hào)是文藝類的,就不要發(fā)一些金融理財(cái)類的,或是一些建材裝修類產(chǎn)品,如油漆、水管等,一切不合時(shí)宜的廣告都可以視為垃圾廣告。
如何才能將廣告打造成一種藝術(shù)?
說(shuō)了那么多讓人反感的公眾號(hào)廣告形式,那么關(guān)鍵問(wèn)題來(lái)了,公眾號(hào)要如何接廣告才能讓粉絲接受,才不傷粉、不掉粉呢?
1.廣告匹配用戶
廣告匹配用戶說(shuō)的簡(jiǎn)單一點(diǎn)就是,你是那種類型的公眾號(hào)就推送哪一類廣告或是與之相近廣告類型,比如說(shuō)你是文藝小清新類的公眾號(hào),就可以推送一些服飾類、生活用品類產(chǎn)品,這樣一來(lái)就比較容易博得粉絲的好感,粉絲也不會(huì)覺(jué)得你所推送的東西是無(wú)價(jià)值的。
比如:“話題女王”咪蒙她在運(yùn)營(yíng)自家公眾號(hào)的時(shí),就充分借助了文章的話題作用,為微信廣告“營(yíng)銷造事”,看過(guò)她文章的朋友都知道,其實(shí),她寫(xiě)過(guò)的文章都是很生活化的,但越是生活化的東西,就越是能引起別人的共鳴;
比如說(shuō):“女生短發(fā)”、“我的愛(ài)人得了憂郁癥”、“房?jī)r(jià)”、“中秋五仁叉燒”等等話題,都能引發(fā)新一輪的留言探討,同時(shí)這也為她接廣告、推送廣告鋪墊了委婉的前奏。另外,很多業(yè)內(nèi)人士都知道,咪蒙的廣告費(fèi)都是以幾十萬(wàn)計(jì)算的,所以,只要將用戶與廣告內(nèi)容、文章內(nèi)容相匹配,接廣告是不會(huì)很容易傷粉的。
2.廣告做成內(nèi)容
如果大部分粉絲用戶都不喜歡公眾號(hào)的廣告內(nèi)容,那么最明智的做法就是將廣告與文章內(nèi)容相互結(jié)合,把廣告做成內(nèi)容,這樣一來(lái),別人就不再嫌棄你的廣告“庸俗”,反而覺(jué)得你的做法新穎有趣。小編雅典娜個(gè)人覺(jué)得,將廣告做成內(nèi)容,這一方面比較牛逼的是—六神磊磊,他所寫(xiě)的文章主要是以武俠小說(shuō)為原型開(kāi)展。
比如說(shuō):他有一篇解析蕭峰與阿紫的情感軟文,文中就以不同的視角,發(fā)現(xiàn)不同的世界維度為出發(fā)點(diǎn),換個(gè)角度就能看到不一樣的美,等看到文章末尾才猛然發(fā)現(xiàn),原來(lái)文中所說(shuō)的換個(gè)視角,發(fā)現(xiàn)不一樣的美,原來(lái)是某款手機(jī)的廣告,至于維度說(shuō)的就是該款手機(jī)的照相功能。
不得不說(shuō),這是一種比較得體,也是一種讓粉絲樂(lè)意接受的廣告模式,至于效果嘛!很多粉絲甚至留言說(shuō):“每次看文章之前,我都要先調(diào)到末尾”看看他又打了什么廣告。
將廣告內(nèi)容巧妙的與文章內(nèi)容相結(jié)合,并且將兩者銜接得毫無(wú)縫隙,這才是公眾號(hào)接廣告的新境界,但要做到這種程度,最好要提前確定所推送的廣告內(nèi)容,然后再構(gòu)思文章。
3.放棄硬廣,進(jìn)行軟廣推送
如果你的公眾號(hào)不是什么超級(jí)大號(hào),也沒(méi)有多少忠實(shí)粉絲,那么這時(shí),你就要放棄硬廣,進(jìn)行軟廣推送了,因?yàn)橐话丬洀V的語(yǔ)言是比較婉約的,不像硬廣那么粗狂直接,大眾也比較能夠接受。
所以,公眾號(hào)在接任何廣告之前,最好先定位你的粉絲群體,查看后臺(tái)數(shù)據(jù),然后匹配你的用戶粉絲,這樣才能接到較為合時(shí)宜的廣告,也不至于能達(dá)到傷粉、掉粉的程度。
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