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如何給公眾號起個好名字?

一、明確定位.在起名字之前,首先要明確你的定位。什么是定位?你所要服務或推送內容的目標群體,他們的年齡區(qū)間、職位、社會層次、收入水平、具體需求等一系列考慮。



 
定位的根本是你的目標群體。目標在哪里,定位就在哪里。
 
如果不知道定位,可以參考一下新榜(www.newrank.cn),它還公號類型細分為兩大類二十四小類:
 
資訊:
 
時事、民生、財富、科技、創(chuàng)業(yè)、汽車、樓市、職場、教育、學術、政務、企業(yè)。
 
生活:
 
文化、百科、健康、時尚、美食、樂活、旅行、幽默、情感、體娛、美體、文摘。
 
你要做的號,即便再牛逼,不外乎也能歸屬在這些類里面。
 
明確了這些常見類型,你的公號應該歸屬哪個大類、哪個小類、哪個目標群體,這樣心里就有數了。
 
二、怎樣起一個合心意的好名字?
 
首先我們來看看常見的公號名字有哪幾種類型:
 
公司、網站或者產品名,如:簡書、豆瓣、知乎日報、Linkedin中國、印象筆記、大象公會、插坐學院、運營喵。
 
這種一般都是早已有公司、網站或者產品,大家都在用,然后官方做一個配套公眾號便于宣傳,后兩者如大象公會、插坐學院則是為了公號注冊的公司。
 
報刊、雜志等,如:人民日報、央視新聞、南方周末、三聯(lián)生活周刊、外灘畫報、哈佛商業(yè)評論、知日。
 
這一類和網站類差不多,區(qū)別在于上面大多是UGC社區(qū),而這一類是傳統(tǒng)的報刊雜志,配套一個公眾號。
 
地名和特色,如:上海發(fā)布、最愛大北京、深圳潮生活、吃喝玩樂IN廣州、英國那些事兒。
 
這一類基本都是本地號,名字里有個地名,主要讓同城的讀者能快速識別。
 
內容類型,如:視覺志、每天一首好音樂、毒舌電影、書單、為你讀詩、深夜談吃、一條特立獨行的廣告、一條、Quora精選、明清史研究資訊、ItTalks、玩車教授、心智工具箱、意外藝術、專業(yè)主義、蘇俄轉播、金融八卦女。
 
這一類從名字上基本就知道它們的內容是什么類型,甚至具體內容是什么,像“視覺”、“音樂”、“電影”、“書單”、“詩”、“吃”、“廣告”、“明清史”、“It”、“藝術”、“英國”、“蘇俄”等,都可以讓人精準識別出這個號。
 
紅人和大V的網名,如:同道大叔、衣錦夜行的燕公子、顧爺、宋小君、鬼腳七、warfalcon。
 
這一類一般是在別處已經出名的紅人或者大V,比如企業(yè)家、影視明星、新浪微博、豆瓣、知乎、獨立博客、青年作家、微商界等,還是用原來的名字,便于其粉絲識別,也便于幾個平臺統(tǒng)一傳播。
 
網名+內容,如:羅輯思維、吳曉波頻道、六神磊磊讀金庸、老金扯談、幻方秋葉PPT、簡七理財、蘇珊米勒星座館、黃小廚。
 
這一類是綜合了內容和網名兩者,不僅讓人知道你是誰,還可以知道你這個公號談些什么,比如“六神磊磊讀金庸”,大家一看就知道這是六神磊磊的號,而且這個號專門談金庸武俠;再比如“幻方秋葉PPT”,一看就知是秋葉搞的,專注于PPT;再再比如,黃磊新開的號叫“黃小廚”,既嵌入了他的姓,又讓人知道他要寫的是和做菜有關的文章。
 
社群或用戶屬性,如:顛覆式創(chuàng)新研習社、十點讀書會、行動派Dreamlist、我們都是文藝青年、互聯(lián)網er的早讀課、不正常人類研究中心。
 
這一類號基本屬于兩種目的,一個是已有成功的社群,為社群服務,或者說在做之前就想好了要搞這么個社群;另一個是想好了內容的風格,以及它們的目標讀者是什么。如果你有這兩個目的其一,就可以這么起名,圈定一個特定的用戶群體,便于讓此群體的人快速識別,也便于后期商業(yè)化操作。
 
傳達一種場景、格調或內涵,如:二更食堂、深夜發(fā)媸、小道消息、世相、灼見、烏云裝扮者、好報、機器之心、差評、利維坦、公路商店。
 
這一類從名字上看不出公號的主人是誰、什么社群、寫的哪類文章,但是可以從名字中猜出它們的格調,其中有什么內涵,適合在哪種場景下讀。比如“二更食堂”就想到深夜里挑燈夜讀的場景,看到“深夜發(fā)媸”就浮現出一個在夜里搔首弄姿的靚女,“灼見”和“好報”應該是好文集中地,“世相”就是論世間百事,“機器之心”應該和人工智能有關,“差評”大概是搞笑吐槽類。
 
三、那么具體的名字怎么起呢?
 
可以這么來:
 
記下自己生活或者閱讀中隨時想到的名字,匯總在一起,然后篩選;
 
參考別人家的公眾號:新榜發(fā)布 – 中國微信500強(www.newrank.cn/public/info/list.html?period=month);
 
參考UGC社區(qū)的欄目或者頻道怎么起名,因為說到底,微信公眾號和別的網站的欄目并沒有什么區(qū)別,不過是換個平臺而已。
 
簡書專題廣場(www.jianshu.com/collections)
 
新浪微博上一些名字(weibo.com) 知乎話題廣場(www.zhihu.com/topics)
 
知乎圓桌(www.zhihu.com/roundtable)
 
豆瓣小組(www.douban.com/group/explore)
 
一點資訊(www.yidianzixun.com)
 
今日頭條(toutiao.com)
 
喜馬拉雅頻道(zhubo.ximalaya.com)
 
土豆自頻道(gc.tudou.com/index.html)
 
嗶哩嗶哩(www.bilibili.com)
 
不管是文字、圖片、聲音、視頻創(chuàng)作,都可以是自媒體,所以就起名而言,不論平臺,是互通的,都可以借鑒。
 
請注意,這里是讓你看看,觸發(fā)自己的思考,而非去照抄別人。
 
想好幾個名字后,先在微信搜索中查查看,是否有同名的,或者是否有許多號的名字包含你選的幾個字。
 
最好避開重名或類似的名,求新、差異化、獨一家的名字最好。
 
名字中最好不要用生僻字或繁體字,不然別人在搜索的時候容易打不出字,比如“深夜發(fā)媸”的“媸”,“壹讀”的“壹”,“做書”的“書”。
 
四、微信號怎么設?
 
想好了名字,接下來還有一種“名字”,即對應的微信號。
 
公號像個人微信號一樣,都有一串字母、數字和橫線的組合作為微信號。
 
這個微信號有幾種類型:
 
全名拼音,如“正和島:zhenghedao”,“深夜發(fā)媸:shenyefachi”;
 
全名拼音+英文,如“一條:yitiaotv”;
 
全名拼音+數字,如“行動派Dreamlist:xingdongpai77”;
 
全名拼音+開設年份,如“理想國imaginist:lixiangguo2013”,“利維坦:liweitan2014”;
 
拼音首字母+英文,如“毒舌電影:dsmovie”;
 
拼音首字母+數字,如“印象筆記:yxbj100”;
 
拼音首字母+開設年份,如“顛覆式創(chuàng)新研習社:dfscx2014”,“創(chuàng)意文字坊:cywzf2013”;
 
一半拼音+一半首字母,如“羅輯思維:luojisw”,“吳曉波頻道:wuxiaobopd”;
 
拼音會意,如“十點讀書:duhaoshu”;
 
諧音改編的拼音,如“傅踢踢:futeetee”;
 
英文,如“為你讀詩:thepoemforyou”,“中國好案例:chinacase”;
 
英文+開設年份,如“單向街書店:onewaystreet2013”;
 
英文會意,如“文案搖滾幫:ideakick”,“老金扯談:socialab”;
 
網址名,如“十五言:www15yancom”,“虎嗅:huxiu_com”,“頂尖文案TOPYS:TOPYSCN”;
 
名稱和微信號相同,如“BetterRead:BetterRead”;
 
仿蘋果產品iphone,ipad等命名,如“做書:ipublishing”,“共識網:igongshi”,“連岳:ilianyue”;
 
iamXXX(我是某某某),如“NewbeeRen:iamnewbeeren”;
 
來自哪里+全名拼音,如“鬼腳七:taobaoguijiaoqi”;
 
公司或產品名嵌入,如“孕峰:yunkejiAPP”;
 
產品+名人,如“ONE·文藝生活:one_hanhan”;
 
搞怪型,如“不正常人類研究中心:hahabzc”;
 
不知所云型,如“烏云裝扮者:daclods”。
 
五、總結
 
上面花了這么多筆墨介紹如何起名字,因為公眾號的其他功能設置,都有標準化的操作流程,但是基本上沒看到文章教你起名字,而很多新手開公號,往往為名字苦惱。
 
名字關乎著你對公號的定位:你寫哪方面內容?要給哪些用戶群體看?想在名字中寄托什么深意?
 
名字最關鍵,因為一旦設定就不可修改,不像頭像和簡介,每個月都可以修改5次。所以那些注冊時隨意起個名字的,到后來腸子都悔青了。
 


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