人人都是自媒體時(shí)代，如何做好微信公眾號(hào)建設(shè)運(yùn)營(yíng) 還有些小的公眾號(hào)，幾千到幾萬(wàn)粉絲不等，收費(fèi)幾百到幾千不等?？傊€是能賺錢的。
我想很多人都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，每天早上醒來(lái)決定要去做一件事，然后多想一下便猶豫了，覺得現(xiàn)在才去做是不是太晚了，然后一天就過(guò)去了;而第二天又是新的循環(huán)了。別猶豫了，想去做，現(xiàn)在就開始，不然你會(huì)成為別人嘴里告誡的那句話：人生最大的悲哀就是胸懷大志，卻又虛度了光陰。趕緊行動(dòng)起來(lái)，即使不成功，收獲也將滿滿的。
在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，很多人一起步還是想從微信公眾號(hào)做起，很久之前就一直想寫微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)之路，但是怕自己功底不夠。今天也不猶豫了，直接寫。本文旨在分享給那些想做未做、做了毫無(wú)頭緒的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)新人們，能盡快找到一絲曙光蛻變成神，歡迎大家一起交流探討，已經(jīng)成神的大佬們請(qǐng)勿見笑。
做微信公眾號(hào)，首先要確定好定位。目前來(lái)說(shuō)，選擇更為重要，因?yàn)楣娞?hào)已經(jīng)發(fā)展的比較成熟，只有選擇一個(gè)對(duì)的方向，一直堅(jiān)持走下去才有可能成荔，最適合自己的方向都是個(gè)人結(jié)合自身才能、興趣以及現(xiàn)下實(shí)際情況綜合考慮而來(lái)。
一、微信公眾號(hào)的定位
談到微信公眾號(hào)的定位，我們主要從兩個(gè)方面來(lái)考慮，一是產(chǎn)品類型，二是商業(yè)模式，產(chǎn)品類型一般分為兩個(gè)部份
1、做一個(gè)WEBAPP的服務(wù)號(hào)，后期計(jì)劃是在公眾號(hào)上推出為用戶提供某種服務(wù)的產(chǎn)品。這有點(diǎn)類似于APP的建設(shè)運(yùn)營(yíng)方式。
2、做一個(gè)訂閱號(hào)，主要通過(guò)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，后期主要通過(guò)將流量變現(xiàn)。這是典型的自媒體模式。
這兩種方式，決定了不同的運(yùn)營(yíng)推廣之路，因?yàn)榈谝环N類型主要是靠服務(wù)來(lái)吸引粉絲，并通過(guò)服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式。而第二種類型主要通過(guò)發(fā)展粉絲，通過(guò)粉絲來(lái)進(jìn)行流量變現(xiàn)。一般而言，如果是個(gè)人，更多的是會(huì)做訂閱號(hào)開始。
從后期商業(yè)模式上來(lái)考慮，主要也有兩種基本上與產(chǎn)品類型對(duì)應(yīng)的
1、通過(guò)服務(wù)，比如售賣產(chǎn)品，O2O上門等實(shí)現(xiàn)盈利。
2、通過(guò)內(nèi)容吸引用戶，通過(guò)將粉絲流量變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)盈利。
本文側(cè)重在于說(shuō)第二種，即以訂閱號(hào)做為產(chǎn)品形式，通過(guò)粉絲流量變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式。
二、微信公眾號(hào)的內(nèi)容建設(shè)
訂閱號(hào)一般是以內(nèi)容吸引粉絲，那么我們要考慮的是如何做好內(nèi)容建設(shè)。
1、內(nèi)容規(guī)劃
一般而言，能夠發(fā)展壯大的公眾號(hào)，內(nèi)容規(guī)劃是相對(duì)統(tǒng)一的，不能今天這樣，明天那樣，一定要有自己的個(gè)性與形象在里面。對(duì)用戶來(lái)講，能夠吸引用戶的內(nèi)容有三種：
1、有味，就是輕松好玩，娛樂(lè)的東西，可能是笑話，游戲，視頻，音頻等等。
2、有料，就是有干貨，有用的東西，能夠讓用戶學(xué)到有價(jià)值的內(nèi)容。
3、有利，就是有便宜，能夠讓用戶從這里省錢，賺錢等。
我們要將自己的公眾號(hào)的內(nèi)容做一個(gè)規(guī)劃就是至少你的內(nèi)容要有主調(diào)，圍繞是有味，還是有料，還是有利。這個(gè)主基調(diào)不能改變，所有的內(nèi)容都必須服務(wù)于主基調(diào)，當(dāng)然可以穿插一些其他方面的內(nèi)容，但是不能影響用戶對(duì)于你公眾號(hào)格調(diào)的判定。這個(gè)是關(guān)鍵。
做好內(nèi)容規(guī)劃之后，就是做欄目設(shè)計(jì)，比如做法律方面的，可能得有法律新政解讀、法律知識(shí)介紹、互動(dòng)問(wèn)答等。還有制定的發(fā)稿計(jì)劃，比如發(fā)期推送什么時(shí)候，發(fā)什么內(nèi)容，這個(gè)要相對(duì)固定，給用戶養(yǎng)成習(xí)慣，盡量不要變來(lái)變?nèi)ァ?br />
2、內(nèi)容創(chuàng)作
做好內(nèi)容規(guī)劃及欄目設(shè)計(jì)之后，圍繞創(chuàng)作就是苦力活了，不能偷懶，能夠原創(chuàng)最好，原創(chuàng)且高質(zhì)量的東西對(duì)用戶是最有價(jià)值的，但是不能人人都有這個(gè)水平。這時(shí)候我們可能得轉(zhuǎn)載拼湊之類的。但是這里盡量做到抄襲也變成原創(chuàng)，這樣能夠獲得更多的流量。
三、微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)推廣
前期的準(zhǔn)備工作都做完后，就要開始運(yùn)營(yíng)推廣了，很多的公眾號(hào)倒在半路上，也有不少的號(hào)出師未捷身先死撲街在開始。對(duì)于公眾號(hào)怎么起步運(yùn)營(yíng)是一個(gè)必須深思熟慮的問(wèn)題。在開始運(yùn)營(yíng)之前，多去找與自己類型相同或相似的優(yōu)秀公眾號(hào)，研究學(xué)習(xí)別人怎么做活動(dòng)，怎么發(fā)文章，怎么吸粉，怎么傳播擴(kuò)散。當(dāng)然每一份成功都不能靠單純的模仿，借鑒僅僅是一種獲得更好方法的途徑，持續(xù)挖掘更深層次的內(nèi)涵才能讓我們不會(huì)在別人不斷進(jìn)步的同時(shí)落后。
拋開學(xué)習(xí)之外，從宣傳渠道方面來(lái)講我們?nèi)粘T用的手法有兩種：
1、在自己的朋友圈、微信群、QQ群信能夠發(fā)聲的渠道進(jìn)行傳播;通過(guò)好友，在對(duì)方的朋友圈、微信群、QQ群傳播。
2、通過(guò)自媒體矩陣進(jìn)行營(yíng)銷，比如頭條號(hào)，一點(diǎn)資訊、百家號(hào)，企鵝號(hào)，QQ公眾號(hào)等，組成一個(gè)矩陣占領(lǐng)眾多自媒體，同步更新，也會(huì)有點(diǎn)效果。并且不同的自媒體平臺(tái)都有一些的盈利模式。
基于這些必須做的之外，還有一些可以考慮的吸粉辦法：
1、通過(guò)活動(dòng)吸粉
所謂活動(dòng)就是粗暴、直接。就是不停的通過(guò)舉辦活動(dòng)，送東西，送到獨(dú)步天下，舉世無(wú)雙?？赡苡信笥褧?huì)說(shuō)這是什么狗屁辦法，有這這送東西的錢，那我去廣點(diǎn)通做廣告，砸廣告也能做起來(lái)。其實(shí)，送東西也是要?jiǎng)幽X子的，不僅要送的粗暴直接，大家喜歡，也要送的借力打力，以小博大，花小的代價(jià)換來(lái)更多的鐵粉，送的開心。甚至能夠做到送東西賺錢。這里大家可以改動(dòng)腦筋，有很多變通的靈活的辦法，人是很貪婪的，送東西是最直接最有效的。
2、跟隨熱點(diǎn)做文章來(lái)吸粉
常規(guī)內(nèi)容之外，我們一定要跟隨熱點(diǎn)，比如前不久的高考熱點(diǎn)，關(guān)于各地不公平啊，新疆某高中招生廣告等，通過(guò)標(biāo)題等吸引粉絲。還有一些稍有顏色的熱點(diǎn)，比如上次的上海陸家嘴金融女的熱點(diǎn)，做這類熱點(diǎn)時(shí)，可要注意尺寸，被封了就gameover了。一般熱點(diǎn)如果能夠結(jié)合自己公眾號(hào)的內(nèi)容，效果還是蠻明顯的。
3、利用大IP或者大號(hào)的資源來(lái)吸粉
這里所謂的大IP或者大號(hào)的資源，是指由于大的IP，或者大號(hào)在眾網(wǎng)民的心中更為敏感，關(guān)注也更多，平時(shí)多積累，多收集，一是自己的內(nèi)容上要引入這些，吸引關(guān)注，另外爭(zhēng)取能夠到對(duì)方的地盤上去宣傳下，效果更佳。
四、普通手法之外關(guān)于粉絲的思考
以上這些都是做一個(gè)微信公眾號(hào)必須要考慮，并且是一些基礎(chǔ)工作，所謂基礎(chǔ)就沒(méi)是“如果這些你都不會(huì)，甚至都沒(méi)有考慮周全，基本上不太可能會(huì)成功，當(dāng)然會(huì)這些也不見得一定會(huì)成功”。
我們一直在講粉絲，公眾號(hào)要拉粉，事實(shí)上我們?cè)趭蕵?lè)圈常見的粉絲效應(yīng)及粉絲經(jīng)濟(jì)又是什么?——為偶像買單，其威力之大可見一斑。而在公眾號(hào)里，你的粉絲能夠?yàn)槟阗I單么?
從潛意識(shí)來(lái)講，每個(gè)人都是以自我為中心，沒(méi)有人會(huì)甘愿自己成為別人的粉絲。他們之所以關(guān)注你成為你的粉絲，是出于信息的不對(duì)稱，他們關(guān)注你，關(guān)注你之后認(rèn)同你，認(rèn)同你之后信任你，信任之后成為你的粉絲。但是我們同時(shí)也要意識(shí)到，粉絲會(huì)努力消除這種信息不對(duì)稱和不平等，他會(huì)和你互動(dòng)、了解甚至學(xué)習(xí)你、模仿你。最后以期達(dá)成更平等的社交關(guān)系——成為朋友。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的社會(huì)里，其實(shí)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)一樣，當(dāng)有人關(guān)注你后，就會(huì)留意你，靠近你，最后成為你的朋友。
我們做微信公眾號(hào)一定要考慮讓關(guān)注你的粉絲成為你的朋友，與現(xiàn)實(shí)社會(huì)一樣，從以往成功的案例來(lái)看，更多的是互動(dòng)，打造個(gè)人品牌，塑造鮮明的人物形象，最終成為網(wǎng)紅、達(dá)人、KOL，我們可以看到邏輯思維，papi醬，都是這樣起來(lái)的。
再回到做微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，其實(shí)塑造的是也一個(gè)鮮明的人物形象，我們更需要在內(nèi)容中突出KOL的存在感，以KOL的名義發(fā)聲，借機(jī)輸出獨(dú)特的性格、態(tài)度和價(jià)值觀，這些其實(shí)也就是一個(gè)IP形象。
人人都是自媒體時(shí)代，如何做好微信公眾號(hào)建設(shè)運(yùn)營(yíng) 而微信本質(zhì)是一個(gè)連接工具，而做為微信運(yùn)營(yíng)，真正需要長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)和維系的，也是這個(gè)IP形象，使其鮮明個(gè)性有特點(diǎn)，多與粉絲互動(dòng)。要以更多樣化的互動(dòng)和體驗(yàn)形式，以及能更直觀展示你的特質(zhì)、讓粉絲更了解你的手段，這些都會(huì)促成你的公眾號(hào)成為真正有價(jià)值的東西。
有用、有味、有利只是基礎(chǔ)，更重要的是運(yùn)營(yíng)粉絲，運(yùn)營(yíng)用戶，這些都是核心。
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