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新媒體運(yùn)營蹭熱點(diǎn)的3個(gè)小妙招

作為新媒體運(yùn)營人員學(xué)會(huì)挖掘熱點(diǎn)事件是基本能力之一,但是不是每一個(gè)熱點(diǎn)都是那么容易蹭的,在蹭每個(gè)熱點(diǎn)前需要進(jìn)行反復(fù)的思考,尋找最合適的熱點(diǎn),選擇正確的方法去蹭熱點(diǎn)。




蹭熱點(diǎn)的三種方式

1.熱點(diǎn)本身

迅速占據(jù)熱點(diǎn)先機(jī),根據(jù)熱點(diǎn)本身,利用熱點(diǎn)明星來進(jìn)行品牌代言等,借助熱點(diǎn)的本身來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。這種方式有利于提升大眾關(guān)注度和可接受性,有更加的認(rèn)知性;缺點(diǎn)在于過度營銷可能會(huì)導(dǎo)致口碑兩極分化嚴(yán)重。

2.借勢(shì)營銷

借勢(shì)營銷也是常用的營銷方式之一,并且使用非常廣泛。將品牌自身與熱點(diǎn)信息相結(jié)合,通過順勢(shì)的方式,將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)大眾熟悉的熱點(diǎn)信息中,使大眾在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。這種方式的優(yōu)點(diǎn)在于,可以使用比較低的成本來獲取比較有效的營銷效果,利用用戶現(xiàn)有的熱點(diǎn)認(rèn)知,來把自身的產(chǎn)品灌輸給用戶,但是要注意,借勢(shì)營銷要把握好度,過盈則虧。

3.比較營銷

對(duì)比在熱點(diǎn)中指的是與其他觀點(diǎn)持不同的態(tài)度觀點(diǎn),也是一種常用的營銷手段。通過使用直觀的方法將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)在實(shí)際功能、質(zhì)量上的異同清晰地展示在用戶面前,讓用戶自己去進(jìn)行判斷和選擇。對(duì)比營銷在節(jié)省宣傳環(huán)節(jié)、創(chuàng)造口碑和提升企業(yè)形象有顯著的效果。


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