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優(yōu)惠活動(dòng) - 10周年慶本月新客福利
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公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的前提是什么,你知道嗎?

現(xiàn)在微信公眾號(hào)已經(jīng)成為了每個(gè)企業(yè)的標(biāo)配,通過(guò)實(shí)際的數(shù)據(jù)顯示,微信公眾號(hào)的注冊(cè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)個(gè),平均每個(gè)月公眾號(hào)推薦的文章達(dá)到了1.2億篇,但是公眾號(hào)頭條的閱讀率卻只占1%。今天來(lái)給大家分析一下,現(xiàn)在小品牌該怎么做好微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)呢。




一、定位清晰

定位的方向有三個(gè)方面:價(jià)值、內(nèi)容和風(fēng)格

1.價(jià)值:差異化的價(jià)值能夠吸引用戶,陪伴式的情感才能留住用戶。公眾號(hào)能夠提供的價(jià)值只有滿足用戶的需求,為用戶解決問(wèn)題,才能留住用戶,受到用戶的喜愛(ài)。

2.內(nèi)容:內(nèi)容的定位決定公眾號(hào)文章的內(nèi)在。企業(yè)根據(jù)自身的定位,進(jìn)行營(yíng)銷或者宣傳,要根據(jù)不同的用戶使用不同的內(nèi)容,讓用戶能夠獲得體驗(yàn),從而對(duì)企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容價(jià)值得到了解。

3.風(fēng)格:除了排版之外,公眾號(hào)要具有人性化的特點(diǎn)。風(fēng)格可分為三種,形象,模式和文筆。

二、推廣方向

現(xiàn)在,由于同類型的產(chǎn)品太多,所以很難吸引用戶對(duì)某一方面特別關(guān)注,所以就需要通過(guò)渠道進(jìn)行推廣,展示到用戶的面前,不同時(shí)期的公眾號(hào)需要使用不同的方式去推廣。

1.初創(chuàng):剛剛創(chuàng)建公眾號(hào)的時(shí)候,需要尋找并培養(yǎng)出值得信賴的,具有較高影響力,活躍度高的種子用戶??煞秩竭M(jìn)行操作,精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群,具有影響力的活躍種子尋找低成本高效率的渠道給用戶提供具有價(jià)值的內(nèi)容。

2.運(yùn)營(yíng)初期:這個(gè)時(shí)段要注重推廣的重心在于,增加知名度和曝光度,增加與用戶之間的互動(dòng),引導(dǎo)用戶去進(jìn)行分享。推廣渠道建議選擇,平臺(tái)、同盟、KOL是基本思路。

3.增長(zhǎng)期:當(dāng)新用戶關(guān)注平臺(tái)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期后,可以考慮與其他勢(shì)頭好的企業(yè)商家進(jìn)行合作,激發(fā)用戶裂變、或者線下活動(dòng)等方式來(lái)進(jìn)一步提高用戶數(shù)量的增長(zhǎng)。


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