小微型企業(yè)建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站的重要性。在眾多類型的企業(yè)網(wǎng)站中，營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)特定的營(yíng)銷目標(biāo)，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思想、方法和技巧應(yīng)用到網(wǎng)站的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與制作過程之中而構(gòu)建的。營(yíng)銷型網(wǎng)站概念的提出,打破了企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，它符合中小企業(yè)對(duì)于建立企業(yè)網(wǎng)站的基本訴求。在中國(guó)的網(wǎng)站總數(shù)中，企業(yè)網(wǎng)站的比例接近70%，愈來愈多的企業(yè)通過網(wǎng)站來開展?fàn)I銷活動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的迅速發(fā)展，由于資金、技術(shù)規(guī)模等各方面條件不足，很多小微企業(yè)紛紛倒閉或是面臨生存威脅，因此它們逐漸意識(shí)到利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立自己的企業(yè)網(wǎng)站有助于擴(kuò)大市場(chǎng)、拓展?fàn)I銷渠道并提高企業(yè)的信息化水平和管理水平，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。
小微型企業(yè)建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站的現(xiàn)狀與存在問題。與蓬勃發(fā)展的大中企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相比，我國(guó)小微企業(yè)卻由于一些主客觀原因?qū)е戮W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷尤其是網(wǎng)站建設(shè)比例及成功率不高。我們對(duì)蕪湖市高校園區(qū)德勝?gòu)V場(chǎng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施情況調(diào)查。結(jié)果顯示,德勝?gòu)V場(chǎng)是一家位于多所高校之間面向?qū)W生群體的綜合性購(gòu)物廣場(chǎng)。廣場(chǎng)大部分是由10人左右的店鋪與小微企業(yè)構(gòu)成，涉及零售、服裝、餐飲等勞動(dòng)密集型行業(yè)。7成的店鋪都涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過開淘寶店鋪等網(wǎng)絡(luò)商店、入住美團(tuán)外賣平臺(tái)以及微信、微博等方式進(jìn)行宣傳推廣。然而，很多商家表示對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不十分了解，對(duì)于怎樣維護(hù)網(wǎng)絡(luò)商店并更好地推廣網(wǎng)絡(luò)店鋪毫無頭緒。有些小微企業(yè)主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)不夠強(qiáng)，不愿意花錢建好的網(wǎng)站。此外，還存在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式相對(duì)單一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略不當(dāng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才缺乏、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏真實(shí)的評(píng)價(jià)等問題。因此，很多企業(yè)雖建立網(wǎng)站，但由于缺乏管理使得網(wǎng)站變成墓碑網(wǎng)站、花瓶網(wǎng)站、名片網(wǎng)站、過時(shí)網(wǎng)站等，沒有充分發(fā)揮營(yíng)銷型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣、引入訪客、產(chǎn)生咨詢、促成交易等功能。因此，建設(shè)與推廣營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站成為當(dāng)務(wù)之急。
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