10 月底的SMX East大會上，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素：什么重要？什么不重要？”環(huán)節(jié)分別介紹了各自基于大量關鍵詞排名的統(tǒng)計結果，下面簡單總結一下，想看更詳細內容的同學可以讀SearchEngineLand的報道。
只適用于特定利基市場的排名趨勢
研究了約會網站、SEO服務和菜譜網站，有類似的現象，不同利基市場網站排名因素權重不同。比如，https的使用對SEO網站重要，68%的SEO網站用了https，對約會或菜譜網站沒那么重要。結構化數據和schema.org標簽對菜譜網站很重要。
不同行業(yè)、市場網站的排名因素權重差別還挺大的，所以不能寬泛地考慮優(yōu)化重點，要看是什么行業(yè)和用戶需要什么。比如，健康相關網站排前面的頁面很多使用了視頻，賣家具的就幾乎沒有，但賣家具的大量使用圖片。
通用排名因素已經過時
Searchmetrics這次研究的是通用排名因素（適用于各領域網站的排名因素）和各個行業(yè)／利基市場的排名因素趨勢。有些排名因素是通用的，對各行業(yè)都一樣，有些特定行業(yè)或利基領域，某些排名因素的權重會有些不同。
只適用于特定行業(yè)的排名趨勢
Searchmetrics發(fā)現有些排名因素的權重隨著查詢詞本身的不同而不同，所以他們研究了不同行業(yè)的排名因素，包括電商、金融、健康、媒體和旅游，看看這些行業(yè)的排名因素與平均水平有什么區(qū)別，得到一些發(fā)現。
比如，https對金融行業(yè)更重要，這個行業(yè)安全、信任更重要，而對旅游行業(yè)就沒那么重要。圖片使用，對金融網站沒那么重要，對旅游網站就影響更大，排前 10 位的旅游網站頁面平均使用2. 15 張圖片，金融網站只用了0. 92 張。旅游網站排前 10 的頁面總字數2700，金融網站 1800 詞，嗯，游記、旅游攻略一般都挺長。
通用因素
頁面打開速度。 2016 年排前 10 位的頁面平均打開時間是7. 8 秒， 2017 年縮短到5. 8 秒。和SEMrush一樣，Searchmetrics也發(fā)現標題中包含關鍵詞沒那么重要了?，F在排第一的頁面只有48%包含關鍵詞， 2016 年這個比例是55%， 2015 年時是75%。排名好的頁面總字數在增長中，排前 10 的頁面總字數是 1900 單詞， 2016 年是 1600 詞， 2015 年是 1300 個詞。也和SEMrush結論一樣。
SEMrush排名因素2.0
SEMrush的結果基于 60 萬關鍵詞的首 100 位結果，統(tǒng)計了頁面因素、外鏈和流量數據，得到一些有參考價值的發(fā)現：
內容長度
無論關鍵詞查詢數量大小，通常內容長度與排名是正相關的，前 3 位結果頁面內容長度平均比第 30 位長了45%。長尾關鍵詞排名好的頁面比頭部關鍵詞長了20%。
以前還看到過統(tǒng)計數字，Google前 10 位結果的平均長度是 2000 個單詞，這比我當年開始做網站時流行的400- 600 單詞長多了。
網站安全（https的使用）
高查詢量的關鍵詞前 3 位，65%使用了https。雖然https不是很大的排名因素，不過是大勢所趨，還是盡快把網站轉為https比較好。
用戶信號
跳出率：前 3 位跳出率比較低，往下跳出率升高。這個中國的SEO們肯定都很熟悉了。
訪問深度（每次訪問頁面數）：也與排名正相關。
前幾個月就寫過用戶體驗影響搜索排名的統(tǒng)計和我自己的實驗，不過用戶體驗信號是否是直接的排名因素一直有爭議，通常認為不是，但至少會間接影響排名。
網站流量
SEMrush研究了網站流量對排名的影響，發(fā)現訪問用戶數對高查詢量的關鍵詞是很重要的因素，低查詢量的詞影響不大。而且，搜索流量對排名貌似沒影響，但直接流量對排名是有影響的。
鏈接
高質量外鏈還是超級重要的，包括外鏈總域名數和follow的鏈接數。第一位結果的外鏈總域名數平均比第 10 位多一倍，follow的鏈接也類似。
關鍵詞
高查詢量關鍵詞，排在前面的頁面有35%頁面標題中沒有包含關鍵詞。這說明Google算法對于理解上下文和搜索意圖有了很大進步，或者標題標簽包含關鍵詞已經不再是重要的排名因素，也可能兩者都是原因。
鏈接錨文字很少包含關鍵詞，即使高查詢量的關鍵詞，排前面的頁面也只有8%的鏈接包含關鍵詞?？赡苕溄渝^文字沒那么重要了，也可能大家建設外鏈沒那么刻意了。
最重要的因素
SEMrush的發(fā)現是，用戶信號和網站直接流量與排名是最相關的。但正像以前帖子重復很多遍的，相關性不一定意味著因果性。
仔細研究這些SEO排名的因素，對于在網站建設中的作用是很大的，時刻關注行業(yè)的動態(tài)和最前沿的消息，SEO并非每天添加幾個詞就行的，必須系統(tǒng)化、專業(yè)化，做到有理有據的優(yōu)化，才能在眾多網站中脫穎而出。
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