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當(dāng)前美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站建設(shè)的現(xiàn)狀。隨著科技的發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)信息及移動通信對人們生活影響日益加大, 利用網(wǎng)絡(luò)為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)服務(wù)是一項值得研究的課題。要想促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)可持續(xù)健康發(fā)展, 加強對美麗鄉(xiāng)村的宣傳, 提高其知名度和吸引力顯得極為重要。目前大家對于美麗鄉(xiāng)村的了解與認(rèn)識, 主要是通過主流媒體每年一兩場投票評選, 加上一些宣傳媒介如廣告牌、宣傳單等簡單形式推廣, 宣傳效果有限, 只有個別具有顯著特色的美麗鄉(xiāng)村能利用宣傳而脫穎而出。亟待通過建立美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)平臺, 全面系統(tǒng)介紹當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、文化資源、生產(chǎn)特色和旅游價值等信息。

目前美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站建設(shè)多由政府相關(guān)部門牽頭負(fù)責(zé), 委托專業(yè)人員或?qū)I(yè)公司進(jìn)行日常維護(hù), 網(wǎng)站的維護(hù)門檻較高, 實際參與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的人員基本不具備網(wǎng)站維護(hù)的能力。另外, 網(wǎng)站內(nèi)容的收集多來自主流媒體, 然后進(jìn)行二次加工而成。這樣做雖然可以保證網(wǎng)頁內(nèi)容形式比較規(guī)范, 但維護(hù)人員沒有條件、沒有時間和精力了解各個美麗鄉(xiāng)村的實際發(fā)展情況, 也無法及時獲得美麗鄉(xiāng)村吃、住、行、游、購、娛等第一手信息。導(dǎo)致網(wǎng)站收集到的信息不全面, 而且更新不及時, 存在與市場需求脫節(jié)的問題。美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站多采用靜態(tài)頁面, 交互性差。諸如國內(nèi)最具代表性的“中國美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)”, 雖然提供了一個鄉(xiāng)村論壇, 但參與討論的人數(shù)寥寥, 互動最多的鄉(xiāng)村網(wǎng)事板塊也僅有247個主題, 有人參與討論的主題只有38個。時下流行的美麗鄉(xiāng)村游, 其主體大多為村委會或自然村。在宣傳方面, 小村莊打造項目發(fā)展經(jīng)濟(jì)實屬不易, 要花大量精力做好宣傳工作, 無論在人力還是財力都會顯得心有余而力不足。更為重要的是, 當(dāng)前鄉(xiāng)村建設(shè)的帶頭人多為農(nóng)民, 他們對宣傳的途徑和手法, 特別是對新媒體的認(rèn)知和應(yīng)用有局限, 景點宣傳多靠口口相傳。諸如新浪、網(wǎng)易這樣的門戶網(wǎng)站對美麗鄉(xiāng)村的關(guān)注度不高, 沒有專門的板塊對美麗鄉(xiāng)村進(jìn)行報道宣傳。