1、確定外包任務
在權衡利弊之后，如果需要外包，就要明確規(guī)劃外包任務及要達成的目標。在一小部分情況下，網站可能把所有SEO服務外包給第三方。很多時候也可以只外包一部分SEO任務，如只外包鏈接建設，或外部服務商只提供網站診斷及優(yōu)化方案，或者只外包內容及軟文策劃和寫作等。
2、尋找服務商
(1) 口碑及案例
明確外包任務后，尋找SEO服務商最好的方法當然就是上網搜索，了解多家服務商的背景和實力，其中最主要的是口碑及案例。
就像搜索引擎排名算法本身一樣，服務商自己夸耀自己的能力只是一面之詞，不足為信，重要的是其他人怎么評價。參與一些SEO論壇、站長論壇，看看博客評論，就能大致了解一個提供商的口碑如何。
大部分SEO服務商與客戶簽訂的合同中會有保密條款，客戶并不希望別人知道他們做了SEO、用的哪家服務商。所以要求備選服務商提供成功案例是一個微妙的問題。不過一個好的SEO服務商應該至少有一兩個案例可以公布，或者是已經獲得客戶同意公布的網站,或者是服務商自己的網站,有時需要潛在客戶簽訂保密協(xié)議才能提供案例
這里要說明的是,通過服務商本身網站在搜索"SEO"這個關鍵詞時的排名來判斷服務商實力并不是一個恰當的方法,畢竟排在第1頁的只能有10個,而有實力的SEO服務商肯定不止10個。很多不錯的服務商并沒有把精力放在優(yōu)化"SEO"這個詞上,他們有其他獲得客戶的渠道,完全沒必要在“SEO”這個詞上競爭
(2) 使用什么優(yōu)化方法
在初步接觸階段要求備選服務商提供優(yōu)化方案不是一個好方法。要提供一個針對特定網站的實用的優(yōu)化方案,需要研究市場、診斷網站,所花的時間不菲。正規(guī)的SEO服務商在沒有確定項目時,一般不會提供完整方案,就算要求服務商提供,他們所能提供的也一定是泛泛之談,不能用于判斷服務水平。
更恰當的鑒別方式是詢問一下對方大致會使用什么優(yōu)化方法,從對方的答復中就可以判斷是整站優(yōu)化為主,還是以發(fā)垃圾鏈接為主,有沒有使用作弊手段或者已經不起作用的優(yōu)化方法。
(3) 誰負責具體工作
很多SEO服務公司有一兩個專家領隊,客戶之所以放心,也經常在于這一兩個專家不過在項目確定之前,應該與服務商確認項目執(zhí)行時是誰或哪個團隊具體負責。很有可能接洽時客戶沖著核心人物的實力、口碑、名聲而去,項目執(zhí)行時卻來了另一個項目經理或團隊,甚至有可能負責日常溝通的變成了實習生,雖然不能說SEO服務商除了一兩個人水平都不能保證,但至少應該要求對方核心人物或團隊給予項目一定的關注。
(4) 同業(yè)競爭條款
在接觸時就應該詢問備選服務商,是否正在或以前給直接競爭對手提供過SEO服務如果是,最好不予考慮。
簽訂合同時建議加上禁止同業(yè)競爭條款,要求服務商在幾年內不可以再為競爭對手網站提供SEO服務。這一點是十分必要的,一個服務商為同一個行業(yè)的多個公司提供服務必然產生利益矛盾,毫無回旋余地,服務商只能為一個客戶提供最好的服務。
3、小心陷阱
在尋找SEO服務商時需要注意避免一些陷阱。
(1) 保證排名
如果有服務商保證排名能進前三頁或第一頁,你最好離遠點。沒有人能保證關鍵詞排名,就算是搜索引擎工程師幫你優(yōu)化也不能保證。誰說一定能排第一,誰就是在撒謊。有的服務商保證的是一個毫無意義的詞,比如公司名稱或一個很長的沒有競爭力的詞,這種保證沒有任何意義。
(2) 聲稱與搜索引擎有特殊關系
如果有網站設計服務商聲稱自己與搜索引擎內部人員有聯(lián)系,能通過私下關系搞定排名,千萬不要相信,搜索引擎算法是所有搜索引擎的最高機密,能調整特定網站排名的內部人員鳳毛麟角,而且這種人工調整一般是懲罰,而不是提高排名,搜索引擎不會賦予普通工程師提高特定網站排名的權利。
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