1,監(jiān)控
應(yīng)急計(jì)劃的第一部分是隨時(shí)監(jiān)控。sE0出現(xiàn)問(wèn)題的常見(jiàn)現(xiàn)象主要有兩方面,一是總搜索流量下降,二是網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞排名大幅下降。
搜索流量周期性波動(dòng)很正常,比如周末流量通常會(huì)比工作日低很多,有的網(wǎng)站可能會(huì)低30%~40%。但同樣在工作日,如果總搜索量下降20%以上,說(shuō)明很可能出現(xiàn)了問(wèn)題。
一般來(lái)說(shuō),單個(gè)關(guān)鍵詞排名波動(dòng)也很正常,尤其對(duì)大中型網(wǎng)站來(lái)說(shuō),一部分關(guān)鍵詞排名上升,另一部分排名下降是正?，F(xiàn)象,只要總搜索流量穩(wěn)定通常不是問(wèn)題。
網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞排名在20名以?xún)?nèi)波動(dòng),最也是正?，F(xiàn)象,但如果突然下降三四頁(yè)以上,也說(shuō)明很可能SEO方面有問(wèn)題,網(wǎng)站被降權(quán)。
效果監(jiān)測(cè)章節(jié)所提到的日常監(jiān)測(cè)內(nèi)容將對(duì)判斷和啟用應(yīng)急措施起到至關(guān)重要的作用, 網(wǎng)站如果同時(shí)出現(xiàn)下面三種情況,應(yīng)該啟動(dòng)應(yīng)急措施:總搜索流量下降20%以上首頁(yè)主關(guān)鍵詞下降三四十位。所有長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名整體明顯下降。
2，替代流量
個(gè)人網(wǎng)站和信息類(lèi)網(wǎng)站搜索流量下降一段時(shí)間一般還可以承受,最多是收入減少但對(duì)某些網(wǎng)站來(lái)說(shuō),搜索流量明顯下降很可能給公司運(yùn)營(yíng)帶來(lái)致命性的打擊,尤其是完全依靠網(wǎng)站進(jìn)行銷(xiāo)售的電子商務(wù)網(wǎng)站。流量大幅降低,客服、物流等運(yùn)營(yíng)成本不會(huì)下降,為維持公司運(yùn)作,必須立即啟動(dòng)替代流量來(lái)源,哪怕不賺錢(qián),至少維持現(xiàn)金流。
最方便的替代流量來(lái)源是搜索廣告,只要開(kāi)通賬號(hào),設(shè)置相應(yīng)關(guān)鍵詞,立即會(huì)帶來(lái)流量,而且流量質(zhì)量與免費(fèi)搜索流量不相上下,搜索廣告包括百度推廣、Google AdWords等搜索廣告的設(shè)置和管理,請(qǐng)參考《Google廣告優(yōu)化與工具》、《Google Adwords營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)商成功之道》等書(shū)。
另外一個(gè)馬上會(huì)有效果的替代流量是網(wǎng)站自身積累的郵件列表,無(wú)論是免費(fèi)電子雜志的訂戶(hù),還是數(shù)據(jù)庫(kù)中的付費(fèi)用戶(hù),這時(shí)都可能成為最好的暫時(shí)替代流量來(lái)源,只要向數(shù)據(jù)庫(kù)中的電子郵件地址發(fā)幾封推廣郵件,就可以帶來(lái)不少重復(fù)流量,把以前的用戶(hù)拉回網(wǎng)站、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)是最有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法之一。網(wǎng)絡(luò)廣告、事件營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)等也都可以作為替代流量來(lái)源選項(xiàng)。
3,網(wǎng)站診斷
確定SEO方面出現(xiàn)問(wèn)題,啟動(dòng)替代流量的同時(shí),要立即對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行問(wèn)題診斷。除了黑帽與懲罰章節(jié)中提到的診斷過(guò)程和方法外,還要注意以下幾點(diǎn)。
在監(jiān)控自己網(wǎng)站的同時(shí),也要注意主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站排名情況,是否他們的整體排名都有下降?如果以前排名不錯(cuò)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名都下降,很可能說(shuō)明問(wèn)題在于搜索引擎調(diào)整算法。那么掉下去的網(wǎng)站有沒(méi)有共同特征?新來(lái)的網(wǎng)頁(yè)又有什么共同特征?關(guān)注搜索及SEO行業(yè)最新趨勢(shì)。與行業(yè)中其他從業(yè)者的溝通聯(lián)系此時(shí)就顯得很重要當(dāng)搜索引擎算法有重大變化時(shí),行業(yè)人士通常會(huì)在博客、論壇中討論,提出可能的原因以及補(bǔ)救方法,有的時(shí)候搜索引擎算法改變效果不如預(yù)期,過(guò)幾天還可能再變回去,多聽(tīng)多看,先不要輕舉妄動(dòng)。
關(guān)注關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì),使用Google趨勢(shì)、百度指數(shù)等關(guān)鍵詞工具查看搜索流量下降是否因?yàn)橛脩?hù)關(guān)注度及搜索次數(shù)下降,如果整個(gè)產(chǎn)品線或行業(yè)關(guān)注度都下降,就不是網(wǎng)站自身努力所能補(bǔ)救的了。
仔細(xì)查看記錄的網(wǎng)站修改日志,前面提到的網(wǎng)站修改日志對(duì)診斷SEO問(wèn)題至關(guān)重要如果只是自己的網(wǎng)站出現(xiàn)問(wèn)題,很可能是在這之前某個(gè)時(shí)間的網(wǎng)站修改方向錯(cuò)誤,分析哪些修改最有可能導(dǎo)致問(wèn)題,是否有過(guò)度優(yōu)化之嫌,嘗試逐步修改回原始狀態(tài)。
有的時(shí)候網(wǎng)站搜索流量整體下降并不能找到具體原因。這時(shí)深圳網(wǎng)站建設(shè)只能依靠增加原創(chuàng)內(nèi)容繼續(xù)吸引高質(zhì)量外部鏈接,積累域名權(quán)重,等待搜索引擎重新評(píng)估網(wǎng)站。
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