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軟文推廣

什么是軟文推廣

顧名思義,軟文是相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露克敵于無形,等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,你已經(jīng)冷不丁地掉入了被心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的。

如果說硬廣告是外家的少林功夫,那么,軟文則是綿里藏針、才是最有力的營銷手段,軟文是最重要的營銷推廣手段,不僅是因?yàn)樗Ч霰?,更關(guān)鍵的在于,它是論壇營銷、博客營銷、新聞營銷、事件營銷等眾多手段的基礎(chǔ)。所以想成為一名優(yōu)秀的營銷人員,一定要學(xué)會“寫”,要要善于運(yùn)用軟文工具。



如何寫新聞類軟文

軟文之所以越來越受到企業(yè)的青睞,一是因?yàn)槭鼙妼π畔⒌拿舾卸仍絹碓礁?,使得傳統(tǒng)硬廣告的效果越來越差:二是因?yàn)樵趶V告效果下降的同寸,廣告費(fèi)用卻不斷上漲,企業(yè)不得不嘗試其他性價比更高的營銷手段由于軟文在不影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上還能夠達(dá)到既定的廣告效果,自然備受推崇。
                                                                   
不同的企業(yè),背景和需求各不相同,使得軟文的表現(xiàn)形式多種多樣。但是萬變不離其宗,不管如何變化,總有規(guī)律可循。根據(jù)傳播渠道及受眾的不同,軟文大體可以分為3類:新聞類軟文、行業(yè)類軟文、用戶類軟文產(chǎn)品軟文。先來了解針對媒體的軟文。

新聞類軟文是軟文發(fā)展初期常用的手法,也是最基本的一種軟文形式。此類軟文的形態(tài)主要以新聞報道為主,比如常說的媒體公關(guān)稿、新聞通稿或新聞公關(guān)稿即屬于此范疇。當(dāng)企業(yè)有重大事件、相關(guān)活動、新產(chǎn)品發(fā)布等動態(tài)時,都會通過新聞的形式進(jìn)行預(yù)熱或曝光

此類軟文的寫作手法可以歸納為以下3類新聞通稿

新聞通稿是公關(guān)與營銷界人士最耳熟能詳?shù)囊粋€詞,它原本是新聞媒體中的術(shù)語,指的是媒體在采訪到一些重要新聞后,以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國需要稿件的媒體。后來,很多企業(yè)在對外發(fā)布新聞時,為統(tǒng)一宣傳口徑,也會組織新聞通稿,以提供給需要的媒體。

由于新聞通稿來源于傳統(tǒng)媒體,所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣,即消息稿和通訊稿。簡單地說,消息稿就是先對整件事進(jìn)行簡要而完整的說明,要包括整個事件;通訊稿則是對消息內(nèi)容的補(bǔ)充,可以是背景介紹,也可以是事件中的一些花絮、具體的人或故事等。

網(wǎng)站建設(shè)新聞通稿涉及的技巧相對來說較少,基本上只要文字流暢、語言準(zhǔn)確層次清晰、邏輯性強(qiáng),能把事情表述清楚,表達(dá)完整即可。
 

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