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RSS推廣即指利用RSS這一互聯(lián)網工具傳遞營銷信息的網絡營銷推廣模式.RSS推廣通常是與EDM配合使用的。因為RSS的特點比EDM具有更多的優(yōu)勢,可以對后者進行替代和補充.不過由于RSS推廣的應用還處于初級階段,還是一種相對不成熟的營銷手段,所以一些深入的方法和應用,還有待大家共同來研究與實踐。 

RSS和EDM相比,主要有以下幾個優(yōu)點: 



▲ 做過電子郵件營銷的人都知道,發(fā)送郵件時,有個重要的數(shù)據指標叫送達率(指有多少人正常收到了郵件),而不管用什么樣的EDM 營銷系統(tǒng),送達率都不可能達到100%。而RSS的送達率幾乎為100%,這是電子郵件所無法比擬的。 

▲ 我們日常生活中會經常收到一些帶有圖片的E-mail,但是因為種種原因,這些圖片可能會經常被郵箱系統(tǒng)阻止。而RSS則沒有此問題,可以完美呈現(xiàn)所有圖片。

▲ 不管是EDM還是Rss.都有一個點擊率的問題。而由于E-mail 內容上的局限性,使得其點擊率遠不如RSS高。 

▲ 從營銷成本來看,RSS也要比EDM低很多。因為在做EDM推廣時,我們是主動推送內容,所以每發(fā)送一封營銷郵件,都需要付出相應的成本。而在做RSS推廣時,用戶是通過RSS閱讀器主動。
 
收閱內容的,在這個過程中,我們不需要付出任何代價

雖然RSS的優(yōu)點很多,但是缺點也很明顯,RSS 營銷的定位性不如E-mail營銷強,我們很難主動選擇讓誰訂閱我們的RSS,因此RSS很難實現(xiàn)個性化營銷,同時RSS也不容易做到像EDM那樣跟蹤營銷的效果。 

最重要的一條是,想訂閱RSS,必須要多做一件事情:下載RSS閱讀器。而這個門檻就會將大批網站建設用戶拒之門外,這也是RSS閱讀不流行的重要原因之一。