網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,是以GIF,JPG,Flash等格式建立的圖像文件,定位在網(wǎng)頁中用來展現(xiàn)廣告內(nèi)容。有通欄、旗幟、按鈕、對聯(lián)、浮動等表現(xiàn)形式。常見的網(wǎng)幅廣告尺寸如下:950×60通欄Banner.468×60全尺寸Banner、125×125方形按鈕1、120×90按鈕2、120×60按鈕、88×31小按鈕、120×240垂直Banner等。
我們可以把網(wǎng)幅廣告分為3類:靜態(tài)、動態(tài)和交互式。
● 靜態(tài):靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的廣告圖片。
它的優(yōu)點(diǎn)是制作簡單,缺點(diǎn)是不夠生動,有些呆板和枯燥。事實(shí)也證明,靜態(tài)廣告的點(diǎn)擊率比動態(tài)和交互式廣告的點(diǎn)擊率要低。
● 動態(tài):動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有各種動態(tài)的元素,或移動,或閃爍。它們通常采用GIF動態(tài)圖片格式或Flash動畫格式,通過豐富多彩的動態(tài)圖像,可以傳遞給受眾更多信息,加深瀏覽者的印象,它們的點(diǎn)擊率普遍要比靜態(tài)的高,動態(tài)廣告在制作 上并不比靜態(tài)廣告復(fù)雜多少,而且尺寸也較小,所以它是目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
● 交互式:不管是靜態(tài)廣告還是動態(tài)廣告,都還停留在讓用戶被動看的階段。而互聯(lián)網(wǎng)媒體相對于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢是互動,所以一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告便應(yīng)運(yùn)而生了。交互式廣告的形式多種多樣,如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等,這類廣告不僅是讓用戶單純地看廣告,還需要他們參與到廣告中來,甚至“玩”廣告。這種廣告比其他廣告包含更多的內(nèi)容,可以讓用戶在參與的過程中對企業(yè)與產(chǎn)品產(chǎn)生更深刻的認(rèn)識與了解。
2，文本鏈接廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,單擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候,最簡單的廣告形式效果卻最好。
3,富媒體廣告
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期,因為帶寬的原因,網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要以文本和低質(zhì)量的GIF,JPG 圖片為主。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及技術(shù)的進(jìn)步,出現(xiàn)了具備聲音、圖像、文字等多媒體組合的媒介形式,人們普遍把這些媒介形式的組合叫做富媒體(Rich Media),以此技術(shù)設(shè)計的廣告叫做富媒體廣告。富媒體廣告表現(xiàn)形式多樣、內(nèi)容豐富、沖擊力強(qiáng),但是通常費(fèi)用比較高。
4,插播式廣告(彈出式廣告)
插播式廣告是指用戶在瀏覽網(wǎng)頁時,強(qiáng)制插入一個廣告頁面或彈出一個廣告窗口。最典型的插播式廣告就是網(wǎng)頁彈窗。插播式廣告有各種尺寸, 有全屏的也有小窗口的,互動的程度也不同,靜態(tài)動態(tài)均有,它們的出現(xiàn)沒有任何征兆,肯定會被瀏覽者看到。其實(shí)它有點(diǎn)類似于電視廣告,都是打斷正常播放的節(jié)目強(qiáng)迫觀看。不同的是,瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告。
5，視頻廣告
視頻廣告是隨著網(wǎng)絡(luò)視頰的發(fā)展而新興的廣告形式。其表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)電視廣告類似，都是在正常的視頻節(jié)目中插入廣告片斷。比如在節(jié)目開始前或是節(jié)目結(jié)束后，播放廣告視頻。同插播式廣告一樣這也是一種強(qiáng)迫用戶觀看的廣告形式，但是相對于前者要友好得多。
6.搜索引競價廣告
競價排名是搜索引擎廣告的主要形式，它是按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，對購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名的一種方式。竟價排名的最大特點(diǎn)是按單擊付費(fèi)，如果沒有被用戶單擊，則不收取廣告費(fèi)。在同一關(guān)鍵詞的廣告中，單擊出價最高的廣告排列在第一位，其他位置按照廣告主出價不同，從高到低來依次排列。
在搜索引擎營銷中,競價排名的特點(diǎn)和主要作用如下:
● 效果付費(fèi),廣告費(fèi)用相對較低。用戶不單擊廣告,則不需要支付任何費(fèi)用,所以大大節(jié)省了廣告費(fèi)用。
● 廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面,與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān),提升了廣告的精準(zhǔn)度。
● 競價廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置,容易引起用戶的關(guān)注和單擊,因而效果比較顯著。
● 廣告主可以自由控制廣告價格和廣告費(fèi)用,降低了風(fēng)險。
● 廣告主可以對用戶單擊廣告的情況進(jìn)行統(tǒng)計分析,通過數(shù)據(jù)來優(yōu)
化廣告效果。
以上就是互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)站制作常見的6種廣告形式,除此之外,還有一些其他新興和不是很常見的形式,如翻頁廣告、祝賀廣告、贊助廣告等。由于都不是很具有代表性與普遍性,所以就不一一介紹了。
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