● 一種內(nèi)芯可拆換的、雙面穿的衣服,將棉衣、風衣、夾克、雨衣等多種服裝形態(tài)融為一體。
● 電視機增加家庭影院、卡拉OK點唱、上網(wǎng)、游戲等功能,成為家庭娛樂中心。
● 手機產(chǎn)品在基本的通信功能之外,附加收音機功能、照相機功能、音樂播放功能、無線上網(wǎng)功能以及電視收看功能等。某款汽車既有轎車的基本特色,又能作為旅行車、商務車使用。
● 自由式住宅可在內(nèi)部進行結構的多種組合,既能居住,又可辦公。
● 牙膏中增添中藥成分,不僅潔牙,而且治療牙痛。
● 書店是賣書的場所,擺上桌椅便成了圖書館,設置一些茶座,供應咖啡和茶水,又增加了茶館和咖啡廳功能 還可以把書店作為一個平臺,開辦講座,策劃文化交流活動,甚至每個周末放一場藝術電影。
● 門戶網(wǎng)站增加游戲功能等。
價值延伸的例子很多,不一一列舉。這種創(chuàng)新方式的最大意義在于為顧客提供多樣化的綜合價值。它的意義在于,要么擴大、增加顧客人,要么適用于更多的消費情境(場景),總而言之,擴大需求邊界和需求空間。價值細分的結果是產(chǎn)品(服務)品種越來越多;而價值疊加和延伸的結果是產(chǎn)品的功能集成度更高而品種更少。試想一下:電子雙排鍵樂器是不是能做一個交響樂團?
網(wǎng)站建設價值延伸有時是在產(chǎn)品(服務)原有的價值范疇和約定俗成的價值邊界內(nèi)發(fā)生的--一件衣服,無論匯集多少服裝形態(tài),無論增添多少功能,無論能夠適應多少種環(huán)境,它依然是衣服;有時則意味著將其他產(chǎn)品(服務)的價值疊加進來。但價值延伸的前提是產(chǎn)品(服務)的功能、作用、意義和基本形態(tài)不會發(fā)生根本變化。否則,就是下一節(jié)我們所分析的價值轉換了。
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