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網絡視頻營銷是企業(yè)通過制作一些關于企業(yè)產品的視頻短片并放到互聯(lián)網上，來又對企業(yè)的產品進行宣傳的一種營銷方式。在互聯(lián)網時代，視頻這種比文字和圖片更有沖擊力的信息傳播方式廣受人們的歡迎。一段人們感興趣的視頻，只要有網絡就可能被全世界每一個角落的人看到。微信出現(xiàn)之后，微視頻更是火爆，有趣的視頻內容在很短的時間內會被大量轉發(fā)觀看。以營銷為目的的視頻，如果觀眾感興趣，也能在短短時間內產生巨大的營銷效果。



在國外的視頻網站Youtube上，最受關注的視頻排行榜上經常有這樣一個視頻:一個中年的白發(fā)男人把所有能夠想到的東西都丟進桌上的攪拌機里，例如撲克、火柴、燈泡，甚至還有手機。在每一段視頻的開頭，這個人都帶著護目鏡說:“攪得爛嗎?這是一個問題。”

在這些視頻中，有一段視頻是把蘋果公司早些年出產的iPod隨身聽放進了攪摔機里，經過20秒鐘的攪拌，這只隨身聽竟然變成了一堆冒著煙的金屬粉末。這段視頻在網站上播出之后點擊量驚人，在兩個月內觀看次數(shù)將近270萬。觀眾們都被這臺無所不能的攪拌機征服了，紛紛點擊節(jié)目說明中的網址去一看究竟。

這些視頻是一個湯姆的人特意錄制的，他是Blendtec公司的首席執(zhí)行官，這是一家生產食品攪拌機的公司。 Blendtec公司總是用各種各樣的奇怪的東西去測試攪拌機的性能能。公司的市場總監(jiān)突發(fā)奇想，決定把這些測試過程錄制下來，然后傳到網上去。

他們制作了幾十段這樣的視頻，這家公司的做法就是要讓觀眾加深對產品的認知。這些視煩上線之后，僅短短一個月攪拌機的銷售量就增加了4倍。

Blendte公司生產的食品攪拌機能在短時間內熱賣，與網絡上播放的視頻是分不開的。這些視頻起到了非常好的廣告宣傳作用，提升了觀眾對這款產品的認知度。這些視頻雖然不是特意制作的廣告，但是起到了比廣告更好的營銷作用，這就是視頻營銷的力量。
 
那么，視頻營銷有哪些優(yōu)勢呢?

1.幾乎沒有制作成本

與傳統(tǒng)廣告相比，網絡視頻營銷成本低得多。上面提到的 Blendtec公司，他們制作攪拌機測試的視頻成本是零，因為他們只是把測試攪拌機的過程錄制了下來，根本談不上制作成本。我們可以發(fā)現(xiàn)，在微信上傳播很廣的一些短視頻可能只是網友隨手錄制下來的，幾乎不用花一分錢。網友在手機上觀看視頻只是為了新鮮、圖個高興，所以，短視頻只要能使網友會心一笑，就是成功的作品。
 
2.強大的互動性和社交性

互聯(lián)網是一個龐大的互動世界。短視頻上傳到互聯(lián)聯(lián)網上之后，如果觀眾對這個視頻感興趣，就會觀看并進行轉發(fā)，使更多人從這個視頻中體會到樂趣。一些有趣的短視頻會在不同的微信群和朋友圈內轉發(fā)，通過轉發(fā)短視頻就與觀眾產生了互動，觀看短視頻的觀眾就會提升對企業(yè)產品和品牌的認知度。短視頻在微信上的轉來轉去，就說明短視頻已經融入了社交網絡。

3.網絡視頻操作簡單

網絡視頻的制作很簡單，難點在于創(chuàng)意。只要有好的創(chuàng)意，把視頻錄制好后，上傳到互聯(lián)網視頻網站上，或者是發(fā)布在微博、微信上就行了。
 
4.網絡視頻的營銷效果顯著

Blendtec公司制作的視頻在網上播放一個月后，攪拌機的銷量就增加了4倍，顯示出了顯著的營銷效果。使用網絡視頻進行營銷，不是把制作好的視頻上傳到網絡上就完事了，還要及時跟蹤視頻傳播的效果，了解網民對視頻的評價，同時還要和網民進行及日時的溝通互動。網民看到視頻后會對企業(yè)的產品有所了解，潛在消費者會進一步了解產品的信息，進進而形成購買。

隨著互聯(lián)網的普及和視頻網站的興起，視頻營銷越來越受到企業(yè)的重視，成為網絡營銷中的又一利器?，F(xiàn)在，網絡已經成為人們生活中不可或缺的一部分，為視頻營銷的發(fā)展奠定了基礎。網絡視頻的發(fā)展勢頭迅猛，比爾·蓋茨曾在世界經濟論壇上預言，互聯(lián)網將“顛覆”電視的地位。

其實，網絡視頻類似于電視視頻短片，網站建設只是播放平臺不同。網絡視頻是與互聯(lián)網聯(lián)系在一起的,網絡視頻營銷是一種創(chuàng)新的營銷形式,既有感染力強、形式多樣的特點,又具備互聯(lián)網營銷的優(yōu)勢。也可以說,網絡視頻營銷是將電視廣告與互聯(lián)網營銷結合在一起的產物,它的這一特點使越來越多的企業(yè)采用這一營銷模式。