Google的Trust Rank首先是對(duì)網(wǎng)站的“信任”，其次才是對(duì)網(wǎng)頁(yè)的“信任”。就是說(shuō)，只要你的站點(diǎn)獲得較高的Trust rank值，那么你站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)也就獲得或者很容易就可以獲得較高的Trust rank值，從而獲得較好的排名，這一點(diǎn)跟PR的單純鏈接權(quán)重不相一致。在這個(gè)意義上，它甚至超過(guò)了我們平常所關(guān)注的關(guān)鍵詞密度、PR值、鏈接廣泛度、鏈接數(shù)量等因素。
“沙盒效應(yīng)”也許就是Google Trust Rank的一個(gè)延伸，當(dāng)然這二者關(guān)系是很微妙的，高Trust rank值的站點(diǎn)容易逃出 Sandbox，但逃出 Sandbox的站點(diǎn)才有可能獲得高Trust rank值。這個(gè)矛與盾的觀點(diǎn)就涉及了到底雞生蛋還是蛋生雞的哲學(xué)問(wèn)題了。
由于Google搜索引擎在計(jì)算網(wǎng)頁(yè)排名的時(shí)候，非常依賴鏈接，逐漸形成了Google Page rank，但是單純依靠PR的辦法已遭到了各種各樣作弊行為的挑。Google Trust rank則采用半人工的方式，通過(guò)Google或其他一些檢索機(jī)構(gòu)的專家，先確定一批站點(diǎn)的 Trust rank值，再通過(guò)機(jī)器的鏈接結(jié)構(gòu)分析來(lái)確定互聯(lián)網(wǎng)上其他站點(diǎn)的Trust rank值，然后以Trust rank值的高低來(lái)作為網(wǎng)頁(yè)排名的一個(gè)重要依據(jù)。Trust rank是與Page rank相關(guān)的鏈接分析技術(shù)，用以將來(lái)自Spam的鏈接與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)的真正意義上的好評(píng)區(qū)別開(kāi)來(lái)，其計(jì)算的基礎(chǔ)是大部分優(yōu)秀的文件很少鏈接至Spam。在處理上Trust rank分兩個(gè)步驟，源目標(biāo)的選定和評(píng)分的傳遞。一個(gè)超鏈接文件的 Trust rank用來(lái)評(píng)價(jià)其是否具有真正的權(quán)威性。跟PR值原理類似，如果其他站點(diǎn)獲得了來(lái)自高 Trust rank值站點(diǎn)的連接也將獲得更高的Trust rank值。作為PR的準(zhǔn)替代品，Google Trust rank重要性不言而喻，甚至已經(jīng)超過(guò)PR值的作用。所以絕對(duì)不應(yīng)該忽視 Trust Rank的存在。這里主要講一下影響 Google信任指數(shù)的一些因素。
(1)域名的時(shí)間。
域名申請(qǐng)的時(shí)間久，說(shuō)明你具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，對(duì)網(wǎng)站規(guī)劃可能已久。
(2)網(wǎng)站開(kāi)通時(shí)間(這里指被Google檢索到的時(shí)間)
新站更有可能進(jìn)入Sandbox，所以可以反過(guò)來(lái)說(shuō)明開(kāi)通時(shí)間比較長(zhǎng)的站點(diǎn)更值得信任。
(3)經(jīng)常更新。
每天或幾天就增加一些內(nèi)容。而且增加幅度比較平均的話，更接近一個(gè)好站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容增加模式。最好是原創(chuàng)內(nèi)容，原創(chuàng)的搜索引擎喜歡。
(4)外部鏈接的質(zhì)量。
高Trust rank站點(diǎn)過(guò)來(lái)的鏈接會(huì)更好地提升自身Trust rank指數(shù)。而且最好是單向鏈接。
(5)獨(dú)立的IP。
不跟任何其他站點(diǎn)共享IP的站點(diǎn)，說(shuō)明你投入的精力和自己本身對(duì)這個(gè)站點(diǎn)很重視。而且也可以避免受到其他質(zhì)量較差站點(diǎn)的影響。這點(diǎn)有一定的重要性，但不是太重要。
(6)網(wǎng)站能夠持續(xù)穩(wěn)定的可訪問(wèn)。
(7)沒(méi)有作弊イ行為。
如果被Google檢測(cè)到作弊，Google肯定會(huì)降低 Trust rank指數(shù)。很多好的博客站點(diǎn)，一開(kāi)通的時(shí)候，Google非常喜歡，但隨著垃圾博客的增加，最后Google將其降到很低。包括Donews Blog。
(8)Meta標(biāo)簽攢寫合理。
一定要確保Tite能準(zhǔn)確地描述該頁(yè)面的內(nèi)容。不要堆放內(nèi)容里不相關(guān)的關(guān)鍵詞，也不惜貪多堆積太多。因?yàn)楝F(xiàn)有的大多數(shù)Google值得信賴的站點(diǎn)，其Meta標(biāo)簽看起來(lái)好像從沒(méi)有刻意優(yōu)化過(guò)，這樣的站點(diǎn)更易獲得青睞。
(9)跟其他站點(diǎn)不類似。
如果一個(gè)更高Trust rank值的的站點(diǎn)與你的站點(diǎn)類似或鏡像，那么你的站點(diǎn)就會(huì)被Google降低信任指數(shù)。所以，才有人利用這一點(diǎn)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即所謂的302網(wǎng)站劫持。
(10)用戶行為、拽索結(jié)果被點(diǎn)擊情況和工具條搜集的點(diǎn)擊量
Google有可能會(huì)將搜索結(jié)果的點(diǎn)擊行為計(jì)算進(jìn)來(lái)。還有Google工具條上搜集的信息一并考慮。比如搜索引引擎是如何應(yīng)對(duì)突發(fā)事件呢?比如政府剛提出了一項(xiàng)新的舉措，那么這一詞搜索量會(huì)突然劇烈增長(zhǎng)，Google能迅速地意識(shí)到變化。但是有那么多門戶站點(diǎn)有相關(guān)的內(nèi)容，Google如何能找到新華網(wǎng)中的內(nèi)容應(yīng)該靠前呢?有人分析是這樣的:Google發(fā)現(xiàn)大多數(shù)客戶搜索這個(gè)詞，要一直翻頁(yè)或一直點(diǎn)擊，直到發(fā)現(xiàn)新華網(wǎng)之后，就很少人再繼續(xù)點(diǎn)了，說(shuō)明新華網(wǎng)的內(nèi)容就是大家要找到的。
(11)持續(xù)不斷的原創(chuàng)內(nèi)容。
每天增加的內(nèi)容比較豐富，如果太短的話，Google會(huì)認(rèn)為是故意針對(duì)其設(shè)置的更新。
(12)網(wǎng)頁(yè)外部鏈接分布情況。
網(wǎng)頁(yè)外部鏈接是集中在少數(shù)幾個(gè)頁(yè)面，還是大多數(shù)頁(yè)面能獲得較多的鏈接?鏈接文字是完全一樣的，還是接近自然的多種組合?
(13)優(yōu)化痕跡不要太明顯。
嚴(yán)格按照對(duì)應(yīng)的條款操作，不要過(guò)度，過(guò)度地優(yōu)化可能不會(huì)讓你的站點(diǎn)被刪除，但可能會(huì)被 Google降低信任指數(shù)。比如域名里關(guān)鍵詞太多，關(guān)鍵字出現(xiàn)的地方和方式極不自然等。
明白了影響Google信任指數(shù)的因素后，我們?cè)撊绾尾扇∠鄳?yīng)對(duì)策進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化呢?
下面是Google優(yōu)化中常見(jiàn)的問(wèn)題及解決方法：
(1)Meta標(biāo)簽是高排名的關(guān)鍵。
雖然Meta(用來(lái)在HTML文檔中模擬HTP協(xié)議的響應(yīng)頭報(bào)文)標(biāo)簽是有用的，但它們對(duì)SEO不再有如此大的作用。明智的做法是用正確而必要的Meta標(biāo)簽。但高質(zhì)量的內(nèi)容對(duì)SEO更為重要。如果Meta標(biāo)簽不匹配網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，該網(wǎng)甚至可能受到相應(yīng)的處。
(2)盡快提交給盡可能多的搜索引。
大多數(shù)搜索引擎都有能鏈接到相關(guān)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)。其他較小的搜索引擎大多依賴Google的數(shù)據(jù)庫(kù)，因此沒(méi)有必要提交給他們。提交給最好的三個(gè)搜索引擎Google、百度和雅虎的確是一個(gè)很好地盡快被搜到的途徑。
(3)使用盡可能多的關(guān)鍵詞，越多越好。
關(guān)鍵詞是重要的，這毫無(wú)疑。但是這個(gè)用盡可能多關(guān)鍵詞的“黑色帽子”做法在 Google是非法的，它甚至可能導(dǎo)致封禁。用自然的方式使用關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)。一個(gè)4%至8%的密度就足夠了。在你的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題上用太多關(guān)鍵詞就如增加垃圾信息。
(4)鏈接，鏈接，還是鏈接，更多的鏈接，越多的鏈接越好。
鏈接當(dāng)然不會(huì)對(duì)SEO造成損害，特別是導(dǎo)人鏈接。但是在做鏈接過(guò)程中我們需要遵守規(guī)則，并不是越多鏈接就越好。向相關(guān)頁(yè)面和不相關(guān)頁(yè)面鏈出的導(dǎo)出鏈接會(huì)影響到PR值。事實(shí)上，鏈向次質(zhì)量網(wǎng)站的外鏈會(huì)使你的網(wǎng)站被禁。導(dǎo)入人鏈接和導(dǎo)出鏈接看起來(lái)要自然。網(wǎng)站所得到的高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接越多，網(wǎng)站PR值就可能越高。
(5)把網(wǎng)站的鏈接提交到目錄網(wǎng)站是最好的改變網(wǎng)站排名的辦法。
Google經(jīng)常會(huì)懲罰那些把自己變成“影子目錄”的網(wǎng)站?？紤]到?jīng)Q定一個(gè)網(wǎng)站是否合法十分困難，因此最好的辦法莫過(guò)于通過(guò)自然地方式增加排名。目前為止，最安全的辦法就是撰寫高質(zhì)量的網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容。
(6)活動(dòng)URL對(duì)網(wǎng)站不利。
活動(dòng)URL曾引起了人們的注意?，F(xiàn)在情況不是這樣了，Google已經(jīng)成熟了很多。把這些活動(dòng)URL的數(shù)量減到一個(gè)合理的格式會(huì)讓事情簡(jiǎn)便不少。這也讓人們更容易閱讀。
(7)SEO(搜索引擎優(yōu)化)是個(gè)一蹴而就的工作。
認(rèn)為僅僅改變網(wǎng)站幾頁(yè)內(nèi)容就能提高網(wǎng)站排名的觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。SEO事實(shí)上就像是吃飯和鍛煉。你必須在SEO上持久地下功夫，并且你的方式要正確。
(8)來(lái)自其他網(wǎng)站的非追蹤鏈接沒(méi)用。
從技術(shù)角度講，非追蹤鏈接并不提供鏈接SEO效果。然然而， Google在判斷這些非追蹤鏈接是否來(lái)自高質(zhì)量網(wǎng)站上有自己的做法。所以說(shuō)，來(lái)自權(quán)威網(wǎng)站的非追蹤鏈接有一定好處。最起碼它能給網(wǎng)站帶來(lái)流量，并提高網(wǎng)站權(quán)威性。
(9)SEO就是關(guān)于PR值。
如果你認(rèn)為SEO就是PR，那么你就錯(cuò)了。事實(shí)上，SEO主要在于你能在多大程度上給你的網(wǎng)站建設(shè)帶去忠實(shí)讀者和潛在客戶。如不能轉(zhuǎn)化為銷售額和忠實(shí)讀者，高PR值一文不值。SEO并不是達(dá)到目標(biāo)的方法，你不能指望SEO帶來(lái)投資回報(bào)。SEO應(yīng)該是網(wǎng)站建設(shè)和發(fā)展策略的一個(gè)組成部分。
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