（一)網頁色彩設計的含義
網頁的色彩設計是將兩種或兩種以上的色彩同時并置在同一網頁的界面內、并置的色彩相互作用、相互影響，從而形成網頁的整體環(huán)境的色彩關系與色彩印象的創(chuàng)意性審美活動。
(二)網頁色彩設計的特征
從色彩感官刺激角度來說，網頁的色彩設計主要在于色相的并置過程。但色彩的并置并不是那么簡單的過程，而是需要色彩設計師從色彩學、色彩心理學以及計算機色彩形成的基本原理等請多方面進行理性地分析，然后制定出合理的設計方案。網頁的色彩并不是簡單的色彩合成，網頁的色彩設計也不是僅僅為用戶提供視覺刺激，而因為不同的人有不同的色彩審美觀念，會因用戶的年齡、性別、受教育水平等請多因素而影響到色彩的設計布局，設計師要充分考慮到這一點。網頁的色彩設計不但是一門科學，而且是一門藝術，因而必須遵守其特定的設計規(guī)律。
首先，網頁的色彩設計要遵從人的視覺習慣，在色彩搭配時應時刻注意眼睛的舒適性，不要用亮度太高或太低的色彩，以在特定的時間段內注視后不疲勞為宜。其次，在色彩設計的時候要盡量滿足用戶對色彩審美的需求，盡可能地為用戶呈現(xiàn)出美觀，符合用戶需求的色彩配置。再次，網頁的色彩設計是為傳遞網頁信息服務的，即盡管色彩在網頁中地位非常重要，但其終究還是一個配角，不能“搶了主要信息的風頭”，因此，設計師在色彩選擇和搭配的時候時刻要牢記色彩的配角地位。此外，色彩的選擇與搭配仍然要注重關注主體用戶對色彩的相關喜好。
二、色彩設計的基本原則
色彩對網頁的設計而言，完全可以用一個中國的成語來概括賞心說目，這一詞語從總體上就可以很好地概括出出網頁色彩設計的一個基本原則:“賞心”和“悅目”，“說目”是網頁色彩設計的初級層次，即網頁色彩的設計首先應該適應和滿足人的生理視覺系統(tǒng)的要求，這是設計的基礎，只有在滿足了視覺上的和諧、舒適，才能滿足用戶的“賞心”這一高級層次的需求，即在滿足了生理視覺系統(tǒng)要求的基礎上，方能進一步去探究色彩帶給用戶的心理感受。如何做到既“悅目”，又“賞心”呢?下面介紹一些能滿足這兩個基本的原則網頁色彩設計策略。
(一)統(tǒng)一與變化相結合的原則
在網頁的色彩設計中，統(tǒng)一與變化相結合的原則是指在具體設計的過程中，首先要注重整個頁面的統(tǒng)一，沒有統(tǒng)一就不能很好地體現(xiàn)出秩序感，沒有秩序的網頁就談不上美，所以，要實現(xiàn)網頁色彩的美，就首先要注重整個頁面色彩的統(tǒng)一、協(xié)調。但需要注意的是，在一個頁面中并不是越統(tǒng)一越好，如果過分統(tǒng)一，則可能會使得整個頁面的色彩組合顯得過分單調、枯燥和乏味，缺乏新鮮感。因此，在網頁的設計中，在保障統(tǒng)一的前提下，注重色彩的變化，但這種變化在整個色彩的組合中應處于次要的地位，起到調節(jié)和點綴的作用，如果變化過多，往往會使得整個頁面看起來雜亂，反而干擾了主題的表達。在頁面的色彩設計中，統(tǒng)一與變化具體是通過色彩的色相、明度和純度等的變化來實現(xiàn)的。但在具體的色彩設計過程中統(tǒng)一與變化的原則并不是一成不變的，而是在統(tǒng)一的大前提下，在局部的設計上做出適當?shù)恼{整，從而使得一些設計體現(xiàn)出古典的韻味，有的設計顯現(xiàn)出傳統(tǒng)的風格，而有的則更多地展現(xiàn)出現(xiàn)代化的韻味與氣息。因此，只要掌握統(tǒng)一與變化之間的比例關系，就能達到統(tǒng)一中有變化，變化中顯現(xiàn)出秩序感。
(二)色彩的平衡原則
網頁的色彩在設計的過程中，特別要注重色彩間的平衡，即具體參與構成色彩組合的各種色彩、圖形以及其他諸多的要素，在畫面結構中力爭達到一種力的均衡狀態(tài)時所形成的色彩關系。色彩的平衡主要可分對稱式平衡和均衡式平衡兩種。
1.對稱式平衡。
對稱式色彩平衡是指以網頁的軸線為中心，通過兩側色彩要素的并列重復處理，以達到和諧統(tǒng)一的效果，同時顯現(xiàn)出靜態(tài)特征的色彩關系。對稱式平衡有絕對對稱和相對對稱之分。絕對對稱指的是在中軸線兩側的色使得畫面顯得拘謹呆板、生硬機械，因此，恰當?shù)奶幚硎菢O其重要的。相 彩要素要完全一致，具有大方、安定的藝術情趣，但如果處理不當，則會對對稱式平衡則是指在中軸線兩側的色彩要素基本一致即可，即只要在小部分的位置略作變化的對稱平衡方法，利用對稱的構圖格式，采取變換內容的方式，來實現(xiàn)整個頁面的相對對稱。其實，不但在頁面色彩的設計中相對對稱的平衡設計非非常重要，而且在實際的生活中，這種設計也是經常用到的，例如，中國傳統(tǒng)文化中的對聯(lián)的設計，采用的就是這種對稱模式，即上下聯(lián)無論是字數(shù)、字體，還是字義都是相似或相對的。這樣的處理模式體現(xiàn)了大統(tǒng)一、小變化的相對對稱的色彩搭配原則。
2、均衡式平衡
均衡式平衡是指在網頁色彩的設計上盡管沒有采用中軸式的左右或上下的對稱式平衡模式，但是在色彩的搭配上卻能做到視覺和心理上的平衡關系，即通過對色彩各個造型要素的有機組合，以達到視重穩(wěn)定的平衡表現(xiàn)形式。均衡式平衡相對于對稱式平衡而言更加活潑，富有變化性，也更具運動感。設計師在做的過程中往往會借助色彩的色相、明度以及純度的變化，尤其是借助設計師自身對色彩的心理感知，體驗色彩本身的輕重、前進與后退、冷與曖等，通過合理的搭配實現(xiàn)色彩間的平衡。例如，在具體的設計過程中，即使是同樣大小的黑白兩個圖形，黑色就顯得重，而白色則顯得輕，前者所占面積小，后者則所占的面積相對較大，因此，要平衡二者的視覺重力關系，就要縮小黑色或者放大白色，而要平衡二者的視覺大小關系，則要放大黑色或縮小白色。
總而言之，頁面色彩設計的平衡是不能單純依靠數(shù)字的計算就能解決或完成的，關鍵在于設計師的個人感受以及藝術修養(yǎng)，最主要的是設計師能否在自身的感受與用戶的感受之間架起溝通的橋梁，即設計師所感受到的正是用戶所感受到的，這樣色彩設計的意圖才算達到了。
(三)地紋色與圖形色的有效搭配原則
地紋色與圖形色間的搭配主要在平面的視覺環(huán)境中使用，圖形是指面的視覺環(huán)境中，所描繪的畫面形象，又稱為正形。而除去正形以外的那些形象則被稱為負形，俗稱地紋。二者所擁有的色彩，分別稱為圖形色和地紋色。圖形與地紋是對象與背景的關系，即二者是同時并置的關系一圖形和地紋是會同時出現(xiàn)在網頁中的，圖形色和背景色同樣如此。圖形色與地紋色搭配是否合理與整個頁面是否具有整體感，是否主題明確有著密切的關系。在具體設計的過程中，有一些需要注意的:例如，在要求圖形感強烈的畫面中，就應該將圖形色和地紋色之間的對比要明顯，可借助調節(jié)明度的中調和長調、色相的補色和對比關系、純度的強對比關系等來實現(xiàn)。而一般在主題形態(tài)要求多變的色彩構成中，圖形色就需要盡可能豐富一些，而地紋色則相對要單一一些。另外，在處理圖形色的面積和地紋色的面積時，二者間的差距盡量要大，要么將圖形色的面積放大，這樣主色出現(xiàn)后就會顯得層次分明；要么，將圖形色放小，但可通過鮮艷的顏色來烘托，而將地紋色的亮度可相應降低一些，拉開二者間的差距。如果圖形色和地紋色間的面積相當，或者色彩的亮度等方面旗鼓相當?shù)脑挘苋菀自诙唛g造成色彩的抗衡，這樣會對主題的表達造成干擾。
(四)色彩的節(jié)奏與韻律有效結合的原則
節(jié)奏和韻律是運動過程中有秩序的連續(xù)。原本是指音樂表演中所采用的有規(guī)律的強弱、長短現(xiàn)象；而韻律則原指詩詞中的平仄格式和押韻規(guī)則；在色彩的設計中節(jié)奏和韻律則用來描述色彩組合的狀態(tài)，色彩間交替出現(xiàn)的有規(guī)律的強弱、長短現(xiàn)象，以及色彩間的對比與協(xié)調關系。節(jié)奏側重于指同一因素的反復交替，是同一色彩要素連續(xù)重復時所產生的運動感；韻律則變化較多，猶如詩歌的押韻。節(jié)奏和韻律你中有我，我中有你，簡單地說，節(jié)奏是一種簡潔、鮮明的韻律，而韻律則是一種復雜、含蓄的節(jié)奏。在色彩設計中，節(jié)奏和韻律是通過色彩的光源、色相、明度、純度以及利用人們對色彩的心理感覺(如色彩的冷暖、色彩的輕重以及色彩的前進和后退等)等的有機結合，使其呈現(xiàn)出一定的條理感和秩序感。
色彩的節(jié)奏
在進行色彩設計時，色彩的節(jié)奏大致可以分為三種類型:重復的節(jié)奏、漸變的節(jié)奏以及多元的節(jié)奏。
(一)重復的節(jié)奏
重復的節(jié)奏是指在色彩的設計中將某一個或者多個要素的變化與對比設計成一種固定的形式，并使得這種形式在網頁的畫面中重復出現(xiàn)，這樣就形成了色彩不斷重復出現(xiàn)的節(jié)奏感，從而給人一種豐富而有序、穩(wěn)定而有規(guī)律的視覺效果。一般而言，重復的節(jié)奏可以分為兩種:連續(xù)的重復和交替的重復。連續(xù)的重復是利用同一色相、明度或純度的色彩，或者利用同一種顏色的形狀、同一種顏色的面積以及同一種色肌理等色要素，根據(jù)需要連續(xù)呈現(xiàn)多次之后所獲得的節(jié)奏感。這種反復可以是一個色彩要素，也可以是幾個小的色彩要素組成的色彩單元，這種連續(xù)的重復會帶給人們一種極富規(guī)律的秩序美。交替的重復和連續(xù)的重復相比，是將兩個或兩個以上獨立的色彩要素依據(jù)方向、位置以及色調等交替重復出現(xiàn)所形成的節(jié)奏，相對復雜一些，并且其變化也要遵循一定的格式和規(guī)律，其變化更具多樣性。重復的節(jié)奏有利于加強重復色彩在用戶心目中的印象。
(二)漸漸變的節(jié)奏
新變的節(jié)奏的色彩設計是將色彩中的色相、明度、純度以及色塊的形狀、面積等要素按照一定的秩序進行變化，例如按照等差或等級級數(shù)進進行變化，這種變化可以是從大到小、或從小到大，也可以是從強到弱，或從弱到強，更可以是由淺到深，或由深到淺……?從而形成一種逐漸過渡的節(jié)奏感。按等差級數(shù)變化所形成的節(jié)奏感一般緩慢而平滑，而按等級級數(shù)變化所形成的節(jié)奏感則一般跳躍性較強，漸變的意也更加濃烈，但比較容易讓人產生單調之感。因此，在網頁的設計中如果需要借用漸變的節(jié)奏來體現(xiàn)某一主題，可以根據(jù)需要靈活選擇這兩種漸變模式。
(三)多元的節(jié)奏
多元的節(jié)奏是指在色彩的設計中利用多種重復或漸變節(jié)奏組合而形成的節(jié)奏感。例如，有效利用色彩的冷暖、明明暗、形狀等的起伏、方向強弱等的變化，這種變化會帶給用戶視覺上的較強的節(jié)奏感。這種節(jié)奏的變化相對比較復雜，是多種色彩要素共同作用的結果，不但層次豐富，而且形式復雜，色彩間的相百影向和配合更為明導。多元的節(jié)春的最大特點在于運動感強，給人生機勃勃之感，充滿著個性。
(四)色彩的韻律
色彩的韻律是在節(jié)奏感之上獲得的一種比節(jié)奏境界更高的、重復體現(xiàn)色彩設計師情感和思想的一種設計模式，這種韻律感一般會貫穿整個頁面，通過設計師的精心設計，讓用戶明確體會到設計師的創(chuàng)作意圖以及感受到設計師所要傳到給自己的信息。因此，節(jié)奏是細節(jié)、是局部，而韻律則是整體、是全局。節(jié)奏為韻律服務，韻律引導節(jié)奏的表達。
(五)色彩的簡單化原則
在有限的網頁頁面如果色彩太過于豐富，用戶會感到一種無形的壓力，感覺到紛亂無序，讓人應接不暇，以至于有厭倦之感。因此，與其將眾多的色彩色塊組合起來，如果每個組成色塊的質量，還還不如將這些色塊加以簡單化、統(tǒng)一化，反而會給用戶更加強的視覺沖擊力，也會留給用戶更深的印象。在一個頁面中，色彩盡管在給用戶第一印象的傳遞中具有非常重要的作用，但是色彩終究是配角，因此，簡單的色彩反而更具感染力，能使效果更集中、更強烈、更醒目，也更容易讓人記憶。色彩的簡單化可以通過盡量色彩的使用，以最單純的色彩設計關系來體現(xiàn)色彩效果。
(六)色彩的凸顯原則
如果說色彩的簡單化是對色彩選擇中過分選用色彩的限制的話，那么，色彩的凸顯原則就是對色彩選擇中過分單一化的一種限制，因此，是為了避免色彩過分單一，而采取某種色彩刺激手段，從而吸引用戶的 色彩的簡單化與凸顯二者是相互制約的關系。具體來講，色彩的凸顯就關注和興趣。例如，在網頁的色彩設計中往往會采用黑與白、冷與暖、大與小、比例、形狀以及面積之間的對比關系，以實現(xiàn)在整個頁面中對這一部分的凸顯，即可以在明亮的背景上用暗色的對作為凸顯和強調在暖色的背景上選用冷色的對象作為凸顯，在大面積的背景上用小面積的對象作為凸顯和強調等。
(七)色彩的系統(tǒng)化原則
網站建設色彩設計應該遵循系統(tǒng)化的原則，色彩的系統(tǒng)化追求的是色間關聯(lián)性，即頁面多種色彩間如何做到相互呼應，做到“你中有我，我中有你”，要做到這一點的關鍵點在于色彩間要有共性。這樣，頁面總體的風格就很容易被用戶感受到，用戶也能感受到一種整體感，即便是頁面中的某一色彩單元也能給人留下深刻的印象。
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