如果企業(yè)曾經(jīng)推廣過百度竟價，有老賬戶，那么可以參考老賬戶的關(guān)鍵詞出價。如果關(guān)鍵詞量少，那么可以對應(yīng)老賬戶修改新賬戶所有關(guān)鍵詞的出價:如果關(guān)鍵詞量多，則首先參考老賬戶重要關(guān)鍵詞的出價，其他關(guān)鍵詞后續(xù)再慢慢調(diào)整。
2.參考同行數(shù)據(jù)
如果企業(yè)從未做過百度推廣，那么可以通過企業(yè)人員的社交關(guān)系，了解其他公司的推廣賬戶關(guān)鍵詞的大概出價，根據(jù)相應(yīng)出價給自己賬戶一個起始出價。由于關(guān)鍵詞質(zhì)量度的不同，不同賬戶同一關(guān)鍵詞在設(shè)置相同出價時所處的排名也是不同的，所以當關(guān)鍵詞生效之后，還要參考推廣實況工具觀測關(guān)鍵詞排名來調(diào)整關(guān)鍵詞出價。
3.參考系統(tǒng)推薦
如果企業(yè)既未推廣過老賬戶，也不能通過社交關(guān)系知道同行的關(guān)鍵詞出價，那么在新賬戶推廣關(guān)鍵詞上線初期，就只能根據(jù)系統(tǒng)推薦出價，統(tǒng)一給出一個起始出價。但要切記，由于系統(tǒng)出價參考價值并不高，所以當賬戶關(guān)鍵詞審核通過之后，要盡快進入推廣實況查看關(guān)鍵詞排名，并且要首先查看流量大的關(guān)鍵詞排名，因為這些關(guān)鍵詞會讓消費在短時間內(nèi)突增。
查看關(guān)鍵詞出價是否過高，如果過高，就要馬上降低關(guān)鍵詞出價，不要出現(xiàn)出價虛高現(xiàn)象；如果關(guān)鍵詞排名過低，則可適當?shù)厣险{(diào)出價。如果賬戶中關(guān)鍵詞過多，那么可以按照流量從大到小的順序逐漸去調(diào)整，時刻關(guān)注統(tǒng)計軟件，檢査是否有關(guān)鍵詞消費過快。如果出現(xiàn)異樣，就要盡快對其出價進行調(diào)整。這樣，多則幾天，賬戶的出價信息就會被摸透，逐漸趨向平穩(wěn)。
4.出價設(shè)置技巧
關(guān)鍵詞審核通過后，系統(tǒng)會給出一個臨時質(zhì)量度，在臨時質(zhì)量度轉(zhuǎn)變?yōu)檎劫|(zhì)量度期間，系統(tǒng)會參考點擊率、創(chuàng)意等維度來給出一個正式質(zhì)量度得分。在推廣賬戶上線初期，我們可以將剛提交的關(guān)鍵詞出價設(shè)置得相對高一些，觀察上線后的排名，盡量讓關(guān)鍵詞排名靠前，并且保持幾天。這樣關(guān)鍵詞可以有一個相對較好的點擊率，那么系統(tǒng)給出的正式質(zhì)量度可能就會較高。在關(guān)鍵詞臨時質(zhì)量度變成正式質(zhì)量度以后，可以嘗試逐步降低出價。
但相反，如果關(guān)鍵詞起始的出價過低，那么在質(zhì)量度由臨時轉(zhuǎn)變?yōu)檎綍r，點擊率就相對較低，那么系統(tǒng)給出的正式質(zhì)量度可能就會低一些。這時再通過一些手段來優(yōu)化質(zhì)量度就相對比較困難，所以要讓關(guān)鍵詞的質(zhì)量度贏在起跑線上。
在修改網(wǎng)站制作關(guān)鍵詞出價時，如果是我們企業(yè)的核心詞，并能夠帶來轉(zhuǎn)化量，那么可以設(shè)置高出價；如果是不重要的關(guān)鍵詞，如通用詞或人群詞，那么就沒有必要為了爭奪排名而與其他企業(yè)去拼出價。
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