公司建網(wǎng)站-著陸頁(yè)的八個(gè)基本要點(diǎn)（上）
日期 : 2019-09-03 20:16:32
1、受眾明確著----陸頁(yè)要有針對(duì)性
著陸頁(yè)目標(biāo)受眾越明確，內(nèi)容的針對(duì)性越強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率就越高。做著陸頁(yè)策劃前，先弄清幾個(gè)問題:哪些人會(huì)看?他們想看的內(nèi)容是否相同?如果不同，分為兒種類型?試圖用同一個(gè)著陸頁(yè)說服不同類型、擁有不同信息需求的用戶，會(huì)大大增加策劃難度。為了提高整體轉(zhuǎn)化率，可為每一個(gè)產(chǎn)品都做一個(gè)著陸頁(yè)。甚至，為同一產(chǎn)品做多個(gè)不同的著陸頁(yè)，以滿足不同人群對(duì)同一產(chǎn)品的不同訴求。
2、內(nèi)容相關(guān)一著陸頁(yè)內(nèi)容和廣 告創(chuàng)意要相關(guān)
用戶被廣告創(chuàng)意吸引，來(lái)到著陸頁(yè)上，希望看到創(chuàng)意中期許的內(nèi)容。讓著陸頁(yè)和廣告創(chuàng)意保持相關(guān)，這看起來(lái)非常自然，但實(shí)踐中，很多設(shè)計(jì)卻做不到。例如，投放搜索引擎廣告時(shí)，透過關(guān)鍵詞，明明已經(jīng)了解用戶想看的內(nèi)容，也制作了有針對(duì)性的創(chuàng)意，但用戶打開的著陸頁(yè)卻風(fēng)馬牛不相及，很多廣告創(chuàng)意都指向了網(wǎng)站的首頁(yè)。另外，惡意欺騙用戶的“標(biāo)題黨”行為會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的整體成本。想要轉(zhuǎn)化來(lái)更商，請(qǐng)保持著陸克和創(chuàng)意相關(guān)。創(chuàng)意上用什么吸引用戶，省陸頁(yè)上就應(yīng)該給他們相關(guān)的內(nèi)容。
3、簡(jiǎn)潔高效---著陸頁(yè)的信息傳達(dá)效率要高
說服用戶時(shí)，傳遞的信息要充分，但不要臃腫乏味。著陸頁(yè)不是產(chǎn)品說明書，文家要簡(jiǎn)法，文字大多，會(huì)嚇跑用戶。文字、圖片和視頻是著陸頁(yè)上常見的視覺元素。文字能精準(zhǔn)地表達(dá)，而圖片更直觀，所以圖文并茂往往既精準(zhǔn)又高效。而相對(duì)于圖文，具有多媒體( 視聽)屬性的視頻，表達(dá)效率更高。可信度上，一般視頻高于圖片，圖片高于文字。條件允許的話可以使用視頻，甚至交互動(dòng)畫。有時(shí)采用文字、圖片和視頻相結(jié)合的方式信息傳達(dá)效率最高，如圖1-1 所示。
4、美觀舒適--給用戶留下好的第一-印象
“以貌取人”也會(huì)發(fā)生在著陸頁(yè)上，良好的第一印象對(duì)最終的決策會(huì)產(chǎn)生很大的影響。糟糕的設(shè)計(jì)、諸多被敷衍的細(xì)節(jié).不清晰的照片、不修邊幅的網(wǎng)頁(yè)元素，都有損廣告主形象。色彩搭配要舒適，頁(yè)面布局要舒展，這樣的著陸頁(yè)看起來(lái)更有品質(zhì)，更具說服力。“好策劃”應(yīng)配上“好設(shè)計(jì)”，好設(shè)計(jì)能在視覺上突出策劃想要表達(dá)的重點(diǎn)，糟糕的設(shè)計(jì)甚至?xí)尣邉澬Ч珶o(wú)。網(wǎng)站式企業(yè)建網(wǎng)站
著陸頁(yè)目標(biāo)受眾越明確，內(nèi)容的針對(duì)性越強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率就越高。做著陸頁(yè)策劃前，先弄清幾個(gè)問題:哪些人會(huì)看?他們想看的內(nèi)容是否相同?如果不同，分為兒種類型?試圖用同一個(gè)著陸頁(yè)說服不同類型、擁有不同信息需求的用戶，會(huì)大大增加策劃難度。為了提高整體轉(zhuǎn)化率，可為每一個(gè)產(chǎn)品都做一個(gè)著陸頁(yè)。甚至，為同一產(chǎn)品做多個(gè)不同的著陸頁(yè)，以滿足不同人群對(duì)同一產(chǎn)品的不同訴求。
2、內(nèi)容相關(guān)一著陸頁(yè)內(nèi)容和廣 告創(chuàng)意要相關(guān)
用戶被廣告創(chuàng)意吸引，來(lái)到著陸頁(yè)上，希望看到創(chuàng)意中期許的內(nèi)容。讓著陸頁(yè)和廣告創(chuàng)意保持相關(guān)，這看起來(lái)非常自然，但實(shí)踐中，很多設(shè)計(jì)卻做不到。例如，投放搜索引擎廣告時(shí)，透過關(guān)鍵詞，明明已經(jīng)了解用戶想看的內(nèi)容，也制作了有針對(duì)性的創(chuàng)意，但用戶打開的著陸頁(yè)卻風(fēng)馬牛不相及，很多廣告創(chuàng)意都指向了網(wǎng)站的首頁(yè)。另外，惡意欺騙用戶的“標(biāo)題黨”行為會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的整體成本。想要轉(zhuǎn)化來(lái)更商，請(qǐng)保持著陸克和創(chuàng)意相關(guān)。創(chuàng)意上用什么吸引用戶，省陸頁(yè)上就應(yīng)該給他們相關(guān)的內(nèi)容。
3、簡(jiǎn)潔高效---著陸頁(yè)的信息傳達(dá)效率要高
說服用戶時(shí)，傳遞的信息要充分，但不要臃腫乏味。著陸頁(yè)不是產(chǎn)品說明書，文家要簡(jiǎn)法，文字大多，會(huì)嚇跑用戶。文字、圖片和視頻是著陸頁(yè)上常見的視覺元素。文字能精準(zhǔn)地表達(dá)，而圖片更直觀，所以圖文并茂往往既精準(zhǔn)又高效。而相對(duì)于圖文，具有多媒體( 視聽)屬性的視頻，表達(dá)效率更高。可信度上，一般視頻高于圖片，圖片高于文字。條件允許的話可以使用視頻，甚至交互動(dòng)畫。有時(shí)采用文字、圖片和視頻相結(jié)合的方式信息傳達(dá)效率最高，如圖1-1 所示。
4、美觀舒適--給用戶留下好的第一-印象
“以貌取人”也會(huì)發(fā)生在著陸頁(yè)上，良好的第一印象對(duì)最終的決策會(huì)產(chǎn)生很大的影響。糟糕的設(shè)計(jì)、諸多被敷衍的細(xì)節(jié).不清晰的照片、不修邊幅的網(wǎng)頁(yè)元素，都有損廣告主形象。色彩搭配要舒適，頁(yè)面布局要舒展，這樣的著陸頁(yè)看起來(lái)更有品質(zhì)，更具說服力。“好策劃”應(yīng)配上“好設(shè)計(jì)”，好設(shè)計(jì)能在視覺上突出策劃想要表達(dá)的重點(diǎn)，糟糕的設(shè)計(jì)甚至?xí)尣邉澬Ч珶o(wú)。網(wǎng)站式企業(yè)建網(wǎng)站
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