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       隨著全球化的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起,越來(lái)越多的城市政府通過(guò)政府網(wǎng)站吸引人才、資本、技術(shù)等資源的流入,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),城市政府網(wǎng)站如何選擇營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容成為城市營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn),不同城市的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容存在顯著差異。進(jìn)一步對(duì)造成城市網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容差異背后的機(jī)制進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)城市特性可能與政府網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的選擇存在關(guān)聯(lián)性。城市特性包括經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化等多個(gè)維度,然而已有研究大多忽視了不同類(lèi)型的城市特性與城市政府網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容關(guān)聯(lián)性的強(qiáng)弱差異。
                                                         
       每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站都有一個(gè)目標(biāo)，如果沒(méi)有目標(biāo)，那只能盲從，再好的工具也難發(fā)揮應(yīng)有的作用。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站也一樣，要想在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮作用，首先應(yīng)該有明確的目標(biāo)。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的第條規(guī)范是清晰的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。明確了營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，才能?chē)@目標(biāo)準(zhǔn)備內(nèi)容，組織內(nèi)容，開(kāi)展網(wǎng)站的策劃和設(shè)計(jì)工作。事實(shí)上，無(wú)論做什么，目標(biāo)清晰、明確都很重要。這個(gè)目標(biāo)越清晰，就越容易做出優(yōu)秀的、有說(shuō)服力的網(wǎng)站。網(wǎng)站式企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)