通過敘事打造更好的用戶體驗(上)
日期 : 2022-01-26 13:34:10
Francisco Inchauste
我們的世界充滿了一個又一個的故事。從人類掌握語言開始之時,便是故事誕生之日。故事與文明同在,從洞穴中的秘聞再到篝火邊的奇幻傳說,故事的講述方式在不斷進化,但目的始終是一樣的,都是為了娛樂大眾、分享經(jīng)驗、教授知識、傳承傳統(tǒng)而存在的。
今天,人們交流的方式和以往有所不同--人們將完整的信息分解,通過多媒體手段、千變?nèi)f化的科學技術,力求將信息立體化呈現(xiàn)。然而,無論技術再怎么先進,信息永遠無法保持原汁原味,人們只能得到‘兌過水的”信息,例如,信息在微博里被限制為140個字符。我們得到了技術,卻失去了當初的人性觸動。人們?yōu)楹螑勐牴适?正是因為故事中暗含的情感因素,這才是人們真正在乎的東西。
利用講故事的方式,可以將信息碎片連接起來。用故事打動聽眾,讓用戶感到人性的溫暖,而不是面對冷冰冰的機器。本文著重探索的是: 用戶體驗專家和設計師如何以敘事為手段,打造出富有人文氣息的、溫暖的用戶體驗。
- 情感的力量
如果用戶能夠?qū)崿F(xiàn)他們的預期,比如說在一款銀行應用中實現(xiàn)匯款,那么用戶會感覺體驗很棒。為了滿足這一目標,界面應該具備可用性和充足的功能以滿足用戶預期。這種觀點被很多可用性專家反復提及,其中就包括唐納德●諾曼(他是認知學專家,也是尼爾森諾曼集團的可用性顧問)。
大腦如何處理一個體驗諾曼進行了一系列研究(主要研究設計與人類之間的關系),并由此寫出了一本《情感化設計》。 通過研究他發(fā)現(xiàn),設計影響了人類對產(chǎn)品的體驗,主要有三個等級。產(chǎn)品設計便由這三個等級展開。
- 本能層
- 行為層
- 反思層
其實,影響體驗的情感因素還有很多,讀者只需理解這三個最基本的等級,即可洞察到故事背后的奧秘,以及了解故事的情感效應為何如此強烈。用這三個層來剖析一下人們在游樂園中的行為:人們在游樂園里花錢購買恐懼式的刺激。在本能層,人們懼怕危險和高處。在反思層,人們又信任游樂園設備的安全系數(shù),認為乘坐過山車是安全的,而且又追求過山車那種刺激的過程和完滿的享受(這種感覺抑制住了人們對高處的恐懼)。這一系列的心理反應對于設計師來說是至關重要的,如果設計師能夠透徹理解這種情感效應,便能打造出一種不僅可用性高、功能豐富的產(chǎn)品體驗,還能給用戶帶來一種意義深刻的感受,讓用戶覺得這種產(chǎn)品是有價值的,值得與之交互。
- 用戶體驗設計中敘事的基本方法
- 召集團隊