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1. “權(quán)重”和“百度權(quán)重”
   1. 權(quán)重

權(quán)重是一個(gè)相對(duì)的概念，即對(duì)于統(tǒng)一指標(biāo)而言，A和B相對(duì)比哪個(gè)更重要。在搜索引擎中一般會(huì)體現(xiàn)在具體數(shù)字上，比如，在Google中使用PageRank來(lái)衡量一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的重要程度，所以現(xiàn)在般認(rèn)為PR值就是網(wǎng)頁(yè)在Google中的權(quán)重值。 百度還沒(méi)有公開(kāi)類(lèi)似Google PR的數(shù)據(jù)，但是在主流搜索引擎內(nèi)部，肯定都會(huì)有對(duì)網(wǎng)頁(yè)重要程度的數(shù)字評(píng)級(jí)。
      在日常的SEO工作中，除了Google的PR值和搜狗的PR值，針對(duì)百度來(lái)說(shuō)，大家經(jīng)常提到的“權(quán)重”其實(shí)只是一個(gè)概念詞。也就是說(shuō)并沒(méi)有官方承認(rèn)的真正的權(quán)重?cái)?shù)值可以參考，只是大家憑借一個(gè)網(wǎng)站或一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的其他指標(biāo)進(jìn)行主觀判斷的。除非是類(lèi)似58同城的首頁(yè)和58同城的信息頁(yè)面進(jìn)行對(duì)比，明顯是前者頁(yè)面的權(quán)重高。如果相對(duì)比的兩個(gè)網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)是同類(lèi)型的，或者是不同網(wǎng)站中的不同類(lèi)型頁(yè)面，除非兩者之間差異過(guò)大，否則并不能?chē)?yán)格判斷出到底哪個(gè)網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)在百度中權(quán)重更高。在一個(gè)結(jié)構(gòu)正常的網(wǎng)站內(nèi)，一般認(rèn)為權(quán)重高低次序依次為:網(wǎng)站首頁(yè)>子域名首頁(yè)>頂級(jí)域名下目錄>子域名下同級(jí)目錄>頂級(jí)域名下內(nèi)容頁(yè)>子域名下內(nèi)容頁(yè)。這是針對(duì)正常架構(gòu)的網(wǎng)站而言的，正常的網(wǎng)站架構(gòu)一般是金字塔形的，在整個(gè)網(wǎng)站中網(wǎng)站首頁(yè)獲得的內(nèi)鏈和外鏈都是最多的，其他級(jí)別的頁(yè)面獲得的內(nèi)鏈、外鏈的數(shù)量依次遞減，所以才會(huì)造成上面所說(shuō)的權(quán)重高低排序情況。如果某個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是不正常的，網(wǎng)站首頁(yè)獲得的內(nèi)鏈和外鏈都不是最多的，甚至都沒(méi)有鏈接導(dǎo)入，而某個(gè)內(nèi)容頁(yè)被全站網(wǎng)頁(yè)推薦，并且獲得了大量的外鏈推薦，那么肯定就不是.上述的排序了。站內(nèi)頁(yè)面權(quán)重的對(duì)比，一般是比對(duì)頁(yè)面所隸屬的域名情況、頁(yè)面本身物理結(jié)構(gòu)層級(jí)、頁(yè)面所在邏輯結(jié)構(gòu)層級(jí)和頁(yè)面類(lèi)型等。
    如果是兩個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比，除了參考PR值之外，一般還會(huì)看網(wǎng)站的收錄量、首頁(yè)百度快照、核心關(guān)鍵詞排名、外鏈情況，以及alexa排名 。一般認(rèn)為權(quán)重高的網(wǎng)站在這些數(shù)據(jù)方面的表現(xiàn)會(huì)比較好，這其實(shí)不是看網(wǎng)站權(quán)重，而是在分析網(wǎng)站質(zhì)量。這種觀念其實(shí)沒(méi)錯(cuò)，但是需要綜合看這些數(shù)據(jù)才能確定目標(biāo)網(wǎng)站是不是真的質(zhì)量不錯(cuò)。比如，在查詢(xún)100ye.com和qu114.com網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)的時(shí)候，以上各方面表現(xiàn)都不錯(cuò)，尤其是收錄量都是幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)級(jí)別的。

2. 百度權(quán)重

在百度搜索引擎系統(tǒng)中應(yīng)該是存在“權(quán)重”這個(gè)指標(biāo)的，只是沒(méi)有像Google-樣提供公開(kāi)查詢(xún)而已。現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)各個(gè)站長(zhǎng)工具所推出的“百度權(quán)重”都不是百度官方的數(shù)據(jù)，是各個(gè)工具自己根據(jù)目標(biāo)網(wǎng)站的各項(xiàng)數(shù)據(jù)和自己設(shè)置的公式計(jì)算出來(lái)的，所以不同站長(zhǎng)工具所給出的“百度權(quán)重”是不同的。

2. 提升網(wǎng)站權(quán)重的思路

一般認(rèn)為提升網(wǎng)站權(quán)重最主要的方法是建設(shè)高質(zhì)量、高數(shù)量的相關(guān)鏈接，在搜索引擎算法還并不十分完善的今天，外鏈的確在很大程度上決定了網(wǎng)站權(quán)重的高低。不過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，內(nèi)外兼修才是王道，不僅僅要在外鏈上下功夫，而且網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、增加網(wǎng)站收錄量、增加網(wǎng)站品牌知名度，以及提升網(wǎng)站在社交網(wǎng)站中的傳播度也是提升網(wǎng)站權(quán)重的主要方法，并且?guī)缀跛械腟EO書(shū)籍都主要討論如何提升這些數(shù)據(jù)。現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)不是單純鏈接分析的那一代了，而是把重心轉(zhuǎn)移到用戶(hù)體驗(yàn)上來(lái)了，所以在決定網(wǎng)站權(quán)重的因素中，網(wǎng)站“內(nèi)功”的占比將會(huì)越來(lái)越大。

3. Cookie并沒(méi)有想象中那么強(qiáng)大

這里并不是要對(duì)Cookie這個(gè)技術(shù)層面上的數(shù)據(jù)名詞進(jìn)行剖析，而是要糾正一些朋友的想法，Cookie并沒(méi)有想象中那么強(qiáng)大。比如，很多SEO朋友說(shuō)網(wǎng)站跳出率會(huì)影響網(wǎng)站的搜索排名，這種說(shuō)法雖然沒(méi)什么大錯(cuò)誤，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)這個(gè)說(shuō)法并不準(zhǔn)確。其實(shí)是搜索流量的跳出率可能會(huì)影響網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中的排名。如果繼續(xù)追問(wèn)“百度怎么會(huì)知道你的網(wǎng)站的跳出率呢?”，不少朋友會(huì)回答“Cookie”。只能說(shuō)這些朋友把Cookie想象得太強(qiáng)大了。Cookie的作用是記錄用戶(hù)信息，但是只能記錄用戶(hù)在網(wǎng)站內(nèi)的行為，當(dāng)用戶(hù)跳出網(wǎng)站后，此網(wǎng)站就不能跟蹤用戶(hù)的信息了。如果此網(wǎng)站能繼續(xù)跟蹤用戶(hù)跳出網(wǎng)站后的行為，也就是說(shuō)你訪(fǎng)問(wèn)過(guò)的任何網(wǎng)站都可以記錄你所有的上網(wǎng)記錄了，比如，你訪(fǎng)問(wèn)京東商城后再訪(fǎng)問(wèn)淘寶網(wǎng)，京東商城也可以獲得你在淘寶網(wǎng)上的操作記錄，如果真的是這樣，那么整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就混亂了。
           Cookie只能記錄用戶(hù)在站內(nèi)的行為，百度也
并沒(méi)有打破Cookie的作用范圍，當(dāng)用戶(hù)從百度搜索結(jié)果進(jìn)入具體網(wǎng)站后，百度就失去了該用戶(hù)的行為信息。如果該用戶(hù)從百度進(jìn)入你的網(wǎng)站后，只看了一頁(yè)就迅速走人了，但是并沒(méi)有返回百度，而是去了別的網(wǎng)站，這并不會(huì)給你的網(wǎng)站的搜索排名帶來(lái)負(fù)面影響。除非大量用戶(hù)通過(guò)搜索進(jìn)入你的網(wǎng)站后，又都迅速離開(kāi)，并重新進(jìn)入百度搜索瀏覽其他網(wǎng)站，那么百度可能會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站內(nèi)容或用戶(hù)體驗(yàn)有問(wèn)題，從而降低你的網(wǎng)站的搜索排名，否則般是沒(méi)有影響的。前面提過(guò)把網(wǎng)站的跳出率的高低當(dāng)成影響搜索排名的因素也沒(méi)有什么不對(duì)，是因?yàn)榫W(wǎng)站的整體跳出率高的話(huà)，代表網(wǎng)站內(nèi)容或者其他方面確實(shí)有問(wèn)題，不論是從搜索還是從其他渠道進(jìn)來(lái)的用戶(hù)大部分都會(huì)選擇直接離開(kāi)，從搜索過(guò)來(lái)的那部分用戶(hù)重返搜索引擎的行為可能就影響了搜索排名。反過(guò)來(lái)，如果網(wǎng)站的內(nèi)容很好，整體跳出率很低，那么相應(yīng)的通過(guò)搜索進(jìn)站的用戶(hù)返回搜索引擎的比例也會(huì)比較小，從而有益于網(wǎng)站的搜索排名。所以雖然并不是網(wǎng)站的跳出率影響了搜索排名，但是搜索用戶(hù)重返搜索引擎的比率的大小和網(wǎng)站跳出率的趨勢(shì)是相同的，也就是說(shuō)‘跳出率高的網(wǎng)站，搜索排名可能也不會(huì)很好”這句話(huà)并沒(méi)有錯(cuò)，但兩者并不是絕對(duì)因果關(guān)系。