SEO關鍵詞研究
日期 : 2022-01-31 13:36:05
關鍵詞研究是SEOI作中必不可少的重要環(huán)節(jié)。有不少網(wǎng)站擁有很多較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,但卻因為關鍵詞定位不準而不能獲得精準流量;有些站長總以為自己網(wǎng)站定位過于細分或精準,沒有太多的關鍵詞可以優(yōu)化,不知道如何擴展關鍵詞;還有些網(wǎng)站倚仗自己網(wǎng)站的高權重,而“優(yōu)化”各種和自己網(wǎng)站定位不相干的關鍵詞,比如一直流行的TAG詞作弊行為,遭到了百度搜索的嚴厲打擊,因為一點小利而使得整站被降權。在大型網(wǎng)站的SEO工作中,“詞庫’往往是被強調(diào)和研究的重點對象。設想一下:如果你擁有行業(yè)內(nèi)所有有百度搜索量的關鍵詞,那么SEO的主要工作就是圍繞這些關鍵詞,根據(jù)自身網(wǎng)站的情況和自己團隊的能力提供相應的有價值的內(nèi)容就可以了。幾個熱門詞的排名不容易搶,其他海量長尾詞的排名總容易拿吧。站在SEO的角度,有了“詞”,就有了指導一切工作進行的方向。回歸SEO本身,在不考慮其他因素的情況下,SEO工作就是找到在搜索引擎上有搜索量的關鍵詞,然后想辦法用自己的網(wǎng)站獲取排名和流量。至于這些關鍵詞流量的價值高低,優(yōu)化成本大小,ROI(投資回報率)的高低,流量的留存和轉(zhuǎn)化等,都是后續(xù)篩選分類的工作,沒有關鍵詞,這些都是空談。所以關鍵詞研究是SEO工作的重中之重。
關鍵詞研究工作一般有兩個方向:一個是為網(wǎng)站已有頁面配置精準的關鍵詞,以便更容易地在搜索引擎中獲得排名;另一個是從SEO的角度根據(jù)所挖掘出的關鍵詞來為網(wǎng)站提供內(nèi)容運營方向。一個是對已有內(nèi)容的優(yōu)化,-個是指導網(wǎng)站內(nèi)容的建設。在不同公司中根據(jù)SEO地位的不同,SEO人員對關鍵詞研究的方向也會不同。第二個方向往往會涉及對整站運營的干預,也可能二個方向往往會涉及對整站運營的干預,也可能SEO方面,公司只配備了一個不怎么受重視且說話分量不足的專員,那么基本上不用考慮這個研究方向了,只根據(jù)已有內(nèi)容研究關鍵詞就可以了。下面就來討論一下關鍵詞研究的相關內(nèi)容及在優(yōu)化各種關鍵詞時可能遇到的問題。
- 關鍵詞的分類
- 按搜索目的分類
- 導航類關鍵詞
圖4-1百度搜索“淘寶網(wǎng)”
導航類關鍵詞一般都有很高的搜索量,也會成為很多非官方網(wǎng)站重點優(yōu)化的對象。不過站長和SEO人員在考慮利用別人的品牌詞來吸引流量的時候,也要對這些導航類關鍵詞進行分類,并不是所有的導航類關鍵詞都適合用來搶流量。對于SEO品牌保護做得不好的網(wǎng)站,大可以使用點評、介紹的方式搶奪這些關鍵詞在搜索引擎搜索結果首頁的排名。雖然流量數(shù)量不低,但是流量質(zhì)量有待考量。需要注意,一定不要在網(wǎng)站首頁硬生生地只做別人的品牌名,這樣很可能會收到對方的律師函,太過分也會遭到百度的懲罰。關于使用SEO進行品牌保護的相關知識會在SEO危機公關相關章節(jié)進行詳細的討論。
導航類關鍵詞也會分為明確型和模糊型。
- 明確型的導航類關鍵詞,是指用戶只想找到那個頁面,而不關心其他的信息。比如“淘寶登錄”“QQ空間登錄”等,網(wǎng)友搜索這些關鍵詞時,只想找到對應的頁面,不會關心其他的信息。網(wǎng)站花很多精力和資源把這類關鍵詞優(yōu)化上去,最多也就獲得第二名的位置,而且一般不會長久,得到的流量幾乎都是沒有價值的。