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移動(dòng)網(wǎng)站的SEO基本上和PC網(wǎng)站的SEO雷同，基礎(chǔ)理論都是相通的。搜索引擎基本上也是在PC的整套算法框架下根據(jù)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站的特性進(jìn)行了調(diào)優(yōu)，并增加了一些明顯帶有移動(dòng)特點(diǎn)的規(guī)則和算法。底層抓取、索引、排序的算法和框架基本上都是通用的。不再冗述通用部分，默認(rèn)讀者已經(jīng)了解了搜索引擎的基本原理。接下來(lái)先通過(guò)介紹百度移動(dòng)搜索中的“三類網(wǎng)頁(yè)”和‘四種流量”，來(lái)介紹當(dāng)下移動(dòng)搜索特有的機(jī)制，然后再討論移動(dòng)搜索優(yōu)化工作。

• 三類網(wǎng)頁(yè)

百度移動(dòng)搜索的排名初期基本上就是把PC的搜索結(jié)果進(jìn)行了移動(dòng)化，排名和PC基本一致。隨著移動(dòng)搜索的獨(dú)立發(fā)展，現(xiàn)在逐漸在PC算法和框架下融入了很多移動(dòng)專用的算法和機(jī)制。在這個(gè)發(fā)展的過(guò)程中，移動(dòng)搜索結(jié)果中出現(xiàn)了三類網(wǎng)頁(yè):轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)和PC網(wǎng)頁(yè)。

1. 轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁(yè)

早期由于大部分站點(diǎn)都沒(méi)有上線移動(dòng)網(wǎng)站，且早期移動(dòng)上網(wǎng)資費(fèi)貴得一塌糊涂，百度為了提升移動(dòng)搜索體驗(yàn)，便于用戶在手機(jī)上瀏覽網(wǎng)頁(yè)，就對(duì)抓回去的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行了移動(dòng)轉(zhuǎn)碼處理，剔除了一些PC網(wǎng)頁(yè)的樣式，壓縮了網(wǎng)頁(yè)體積，以便于用戶在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行省流量的瀏覽。當(dāng)用戶在移動(dòng)端瀏覽這些網(wǎng)頁(yè)時(shí)，實(shí)際上是在瀏覽百度處理后的“網(wǎng)頁(yè)快照”，也就是“轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁(yè)”，并沒(méi)有跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站上，這就是“轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁(yè)”的由來(lái)。
“轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁(yè)”只是百度移動(dòng)搜索發(fā)展過(guò)程中的過(guò)渡產(chǎn)品，也是百度移動(dòng)搜索面對(duì)匱乏的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)資源所做的無(wú)奈之舉(其他搜索引|擎均有類似產(chǎn)品)，并不是特意想攔截這部分流量。搜索引擎的本職工作還是把流量分發(fā)到用戶體驗(yàn)更好的頁(yè)面中去，如果移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)資源足以滿足每日海量的移動(dòng)搜索需求，“轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁(yè)”則將會(huì)自動(dòng)消失。所以，有能力的站長(zhǎng)還是盡快上線自己的移動(dòng)網(wǎng)站吧。

2. 移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)

對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，百度分發(fā)給“轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁(yè)”的流量其實(shí)被“攔截”掉了。百度移動(dòng)搜索很早就存在，不過(guò)由于早期流量不大，大家都沒(méi)有重視。隨著近幾年3G、4G的發(fā)展，移動(dòng)流量直線上升，現(xiàn)在百度移動(dòng)搜索的日分發(fā)流量應(yīng)該遠(yuǎn)超過(guò)了PC，站點(diǎn)方也都紛紛注意到了這塊肥肉，或順應(yīng)移動(dòng)的大趨勢(shì)，或單純想拿到百度移動(dòng)上理應(yīng)屬于自己的流量而.上線了移動(dòng)網(wǎng)站。
   隨著HTML .5的發(fā)展、移動(dòng)上網(wǎng)成本的越來(lái)越低以及Wi- -Fi的普及，移動(dòng)版的網(wǎng)頁(yè)不僅可以基本上完全實(shí)現(xiàn)PC網(wǎng)頁(yè)的功能，還可以針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的特性加入很多移動(dòng)專有的設(shè)計(jì)。這大大激發(fā)了大家上線移動(dòng)站點(diǎn)的熱情。移動(dòng)流量不僅僅只是“過(guò)客”，在某些行業(yè)或場(chǎng)景下的轉(zhuǎn)化率甚至遠(yuǎn)超PC流量。經(jīng)過(guò)2014年一-大波“網(wǎng)站移動(dòng)化大潮” 之后，現(xiàn)在很少有網(wǎng)站還沒(méi)有對(duì)應(yīng)的移動(dòng)版本的站點(diǎn)。
   很多網(wǎng)站僅僅是建立了和PC站對(duì)應(yīng)內(nèi)容的移動(dòng)站點(diǎn)，流量就增加了一倍以上?，F(xiàn)在百度移動(dòng)搜索結(jié)果中“轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁(yè)”越來(lái)越少，移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)越來(lái)越多。隨著移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)資源的不斷豐富，不久的將來(lái)，移動(dòng)搜索中肯定會(huì)僅保留移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，“轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁(yè)”將慢慢退出歷史舞臺(tái)。不過(guò)需要了解的是，當(dāng)前在百度移動(dòng)搜索中還是有不少“轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁(yè)”的。

3. PC網(wǎng)頁(yè)

有部分網(wǎng)站由于各種原因暫時(shí)不能上線移動(dòng)版本的站點(diǎn)，但是又不想失去移動(dòng)搜索中這“白來(lái)的’流量，就可以通過(guò)no-transform協(xié)議來(lái)告知百度禁止轉(zhuǎn)碼，直接在移動(dòng)搜索中展現(xiàn)PC網(wǎng)頁(yè)。需要了解的是，移動(dòng)搜索發(fā)展早期，由于移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)資源的匱乏，還會(huì)允許部分“轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁(yè)”和PC網(wǎng)頁(yè)存在于搜索結(jié)果中，隨著移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)資源的逐漸豐富，PC網(wǎng)頁(yè)肯定會(huì)和“轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁(yè)”一樣逐漸在移動(dòng)搜索結(jié)果中消失。所以，有能力的站長(zhǎng)還是盡快上線自己的移動(dòng)網(wǎng)站吧，禁止轉(zhuǎn)碼只是短期策略，如果遲遲不上線移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，后續(xù)這部分流量肯定也會(huì)損失掉。