任何一種產(chǎn)品(服務(wù)),往往都是多種功能、作用和價值的集合體,如果將其中的子功能、子價值分離出來或者增加某種子功能、子價值,并針對特定的目標(biāo)顧客、消費情境強(qiáng)化、凸顯、聚焦、改善和豐富某種子功能和子價值,以此為依托形成新的產(chǎn)品形態(tài),則意味著價值細(xì)分。...
產(chǎn)品(服務(wù))的價值的性質(zhì)及形態(tài)沒有根本性、革命性的改變,但有量級和程度的進(jìn)步:在現(xiàn)有基礎(chǔ)上動態(tài)地提升或改進(jìn),這就是價值遞進(jìn),它屬于改良型創(chuàng)新?？梢杂谩霸絹碓健薄案眮硇稳葸@種創(chuàng)新。舉例如下...
互聯(lián)網(wǎng)時代,我國市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入一個全新的階段。需求不振而供給充分、將困擾企業(yè)很長一段時間,參與競爭、不甘于被整合和淘汰的企業(yè),所提供給市場的產(chǎn)品(服務(wù))只有達(dá)到不同凡響、超越平庸、他人不可企及的境界,才能跳出同歸于盡的競爭格局而獲得生機(jī),正如奧林匹克精神所言:必須“更快,更高,更強(qiáng)",在互聯(lián)網(wǎng)語境下,也有人將這種產(chǎn)品(服務(wù))稱作極致產(chǎn)品(服務(wù))和懲品。...
對產(chǎn)品(服務(wù))進(jìn)行價值定位,主要任務(wù)就是確定產(chǎn)品(服務(wù))的價值組合。價值定位的創(chuàng)新就是對價值維度和價值點的創(chuàng)新。...
對未經(jīng)過市場需求驗證的新產(chǎn)品以及重新定義的老產(chǎn)品而言,價值映射是不適用的。它的邏輯也不會得到喬布斯這樣“為生民立命".替消費者做出選擇的天才的認(rèn)可。在一切皆變的不確定時代,價值假說具有顛覆性創(chuàng)新意義。...
產(chǎn)品(服務(wù))的價值定位是根據(jù)顧客需求,針對目標(biāo)顧客所作的產(chǎn)品(服務(wù))總體價值以及價值組合的安排。它回答了產(chǎn)品(服務(wù))價值如何與顧客需求銜接、產(chǎn)品(服務(wù))有什么存在理由、產(chǎn)品(服務(wù))價值如何超越競爭對手等重要戰(zhàn)略性經(jīng)營問題。 ...
顧客價值可以理解為企業(yè)這一價值創(chuàng)造系統(tǒng)的輸出,在輸入一定資源之后,企業(yè)系統(tǒng)生成了顧客價值。那么,企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部是什么樣的機(jī)制和結(jié)構(gòu)呢? 管理學(xué)通常將其描繪為價值鏈(網(wǎng)),價值鏈圍繞企業(yè)的成長和盈利目標(biāo),可以分為基本活動(直接創(chuàng)造價值的活動和輔助活動(支持直接創(chuàng)造價值活動的活動)...
任何產(chǎn)品(服務(wù))的價值都是有基礎(chǔ)、依托和來源的。顧客價值的第一個來源是資源。資源生成價值主要有兩種方式...
任何產(chǎn)品和服務(wù)都包含一定的信息,主要包括產(chǎn)品(服務(wù))所蘊涵的知識,產(chǎn)品(服務(wù))價值呈現(xiàn)給顧客的可感知形式,以及作為認(rèn)知引導(dǎo)標(biāo)志的符號等。不同的產(chǎn)品(服務(wù))信息密度不同,在很大程度上也就意味著復(fù)雜程度不同、價值含量不同。...
任何產(chǎn)品(服務(wù))的價值以及價值組合都因時空而異。一方面隨著時間的推移,一代主流消費者群體在更替變換,顧客的消費心理和行為習(xí)慣經(jīng)常發(fā)生變化;另一方面,隨著技術(shù)和工藝的進(jìn)步,替代舊價值的新價值不斷涌現(xiàn)。這兩方面相互牽引、相互作用,構(gòu)成了企業(yè)、市場、行業(yè)創(chuàng)新的生動圖景。...
